936511.191402984163314215.1

1.

2.

ЭКОСИСТЕМА ЗОЖ
Wellness начинается с дома

3.

Пространств
о
Микроклимат и
качество среды
Физическая
активность
Технологии и
сервисы
ЗОЖ
Сон и
восстановление
Здоровая еда и
гидратация

4.

География исследования рынка домашнего wellness и ЗОЖ
Развитый рынок “home wellness”:
• очищение воздуха
• умные системы
• wellness-интерьеры
• Философия hygge: уют,
текстиль, натуральность
• Природные материалы
• Зелёные пространства как
антистресс
Норвегия
Швеция
США
• Минимализм → снижение
стресса
• Приоритет микроклимата
(увлажнение, фильтрация)
• Натуральные материалы и
Япония

5.

ОБЩИЕ ДРАЙВЕРЫ СПРОСА
Рост тревожности → спрос на комфорт,
мягкий свет, зоны отдыха
Повышенное внимание к качеству воздуха
→ увлажнители, фильтры, вентиляция
Желание снизить стресс → “зелёные
зоны”, живые растения, натуральные
материалы
Постковидный фокус на здоровье дома →
чистота, проветривание, микроклимат
Сдвиг к простым ежедневным привычкам:
сон, вода, движение, свежий воздух
Усталость от внешнего шума →
пространство, где можно восстановиться
ОБЩИЕ ДРАЙВЕРЫ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Производители интерьера предлагают
эргономичную, тактильно приятную
мебель
Рост ассортимента очистителей,
увлажнителей, климатических систем
Появление брендов натуральных
материалов: дерево, лён, хлопок,
керамика
Развитие “умного дома” для контроля
воздуха, света, температуры
Фитнес-индустрия предлагает решения
для дома: коврики, тренажёры, аксессуары
Ландшафтные и интерьерные компании
усиливают акцент на зелёности внутри
дома.

6.

Закономерности развития драйверов в разных
странах

7.

Специфические тенденции Норвегия/Швеция
Зелёные зоны
как имитация природы
Философия «Хюгге» (норв.)
= «уют»
Хюгге как культурный код
Природа и натуральные
материалы
Акцент на уюте, текстиле и природных
Использование натуральных материалов и
элементах. Cоздание психологического
создание зеленых зон как средств снятия
комфорта через уютную, эстетически
стресса.
приятную среду.
=> тренд: Биофильный дизайн как
=> тренд: Повышенное внимание к
стандарт
психическому здоровью
Философия «Лагом» (шв.)
= «в меру»
Минимализм для снижения
стресса
Приоритет микроклимата
Осознанный минимализм при организации
Акцент на увлажнении и фильтрации
пространства борется с внешними
решает проблемы долгих отопительных
факторами, такими как долгие зимы и
сезонов.
ограниченный дневной свет.
=> тренд: Интеграция "тихих"
=> тренд: Дальнейший фокус на
технологий, Умного дома и климат-
Устойчивое развитие
контроля
География и климат:
Дом как убежище

8.

Россия находится в начале “активного развития”, но не
зрелости

9.

Россия: проникновение универсальных трендов
Фитнес-индустрия для дома
Объем онлайн-продаж спортивного инвентаря в России в 2020-2022 годах вырос в
Выраженность: очень высокая. Тренд был запущен еще до
несколько раз. Такие маркетплейсы, как Wildberries и Ozon, постоянно расширяют
пандемии, но стал массовым после 2020 года
ассортимент ковриков, гантель, резинок, домашних тренажеров.
Приоритет микроклимата / качества воздуха
По данным «М.Видео-Эльдорадо», в 2021-2023 гг. рынок очистителей и увлажнителей
Выраженность: высокая. Доп. факторы: пыль, выхлопные газы,
воздуха в России показывал двузначный рост (до 20-30% в год в денежном
лесные пожары
выражении)
Постковидный фокус на здоровье и привычки
По данным «М.Видео-Эльдорадо», в 2021-2023 гг. рынок очистителей и увлажнителей
Выраженность: высокая. Люди стали больше внимания уделять
воздуха в России показывал двузначный рост (до 20-30% в год в денежном
сну, водному балансу, проветриванию и физ. активности.
выражении)
Рост спроса на экологичные отделочные материалы (краски, ламинат) фиксируют
Здоровые материалы и зеленые зоны в интерьере
Выраженность: средняя. Тренд на натуральность присутствует,
такие сети, как «Лемана Про». По данным Авито, в 2022-2023 гг. количество
но пока это ниша для среднего и высшего класса.
объявлений о продаже растений выросло на 40-50%.
Отсутствие единой культурной философии
Нет собственной устоявшейся и коммерциализированной философии домашнего
уюта и осознанного потребления. Есть разрозненные тренды, но нет общего
"культурного кода", который бы их связывал.
Слабая развитость "умного дома"
В России системы "умный дом" в основном ассоциированы с безопасностью и
энергосбережением, а не с комплексным управлением микроклиматом и светом для
благополучия. Это вопрос стоимости и уровня проникновения технологий.
Минимализм как антистресс — слабо выражен
Российский потребитель часто тяготеет к "богатому", насыщенному интерьеру. Идея
минимализма для снижения стресса популярна в основном в узких прослойках
молодежи и урбанистических профессионалов, но не на массовом рынке.
Эргономичная, тактильно приятная мебель —
нишевый тренд
Массовый рынок мебели в России все еще ориентирован на визуальную
составляющую и цену, а не на тактильные ощущения и эргономику,

10.

Россия: уникальные тренды и причины различий
Гиперфокус на чистоту и проветривание
Тренд имеет глубокие корни, связанные с советской и
Стремление к "стерильной" чистоте и ежедневному проветриванию, даже в мороз, —
это уникальная культурная особенность
дореволюционной санитарной культурой.
Дачная культура как ЗОЖ-экосистема
Дача выполняет все функции wellness-пространства: физическая активность,
Для миллионов россиян дом — это не только квартира в
здоровая еда, связь с природой, восстановление. Это уникальный феномен, не
городе, но и дача.
имеющий прямых аналогов в представленных странах в таком массовом масштабе.
Экономические факторы
Ограниченный уровень доходов препятствует широкому распространению премиальных технологических решений, таких как
1
комплексные системы "умного дома" и дорогостоящие системы климат-контроля.
Культурные нюансы
Массовая философия осознанного потребления и эстетического домашнего уюта еще не сформировалась
2
полностью. Дом часто рассматривается как "крепость", а не как инструмент саморазвития.
Влияние истории
Дачная культура и специфические санитарно-гигиенические привычки проложили уникальный
3
путь развития, часто размещая практики благополучия за пределами городской квартиры.
Фрагментация Рынка
4
Рынок испытывает недостаток крупных национальных брендов,
продвигающих целостную концепцию "домашнего благополучия", в отличие,
например, от IKEA в Швеции.

11.

Россия: образ будущего
Догоняющее развитие
Россия будет перенимать и адаптировать западные
тенденции, особенно в сфере климат-контроля и
домашнего фитнеса, что приведет к быстрому росту рынка.
Рост ниши "осознанного потребления"
В крупных городах будет расти сегмент потребителей,
ориентированных на экологичность, натуральные
материалы и психическое здоровье.
Эволюция "дачного велнеса"
Появится спрос на модернизацию дач в комплексные
велнес-пространства, что отражает уникальную российскую
культуру.
Технологическая интеграция
По мере того, как технологии станут более доступными,
элементы умного дома для контроля воздуха и освещения
проникнут на массовый рынок в среднесрочной перспективе
(5-7 лет).