Massovaya-kultura-v-reklame

1.

Массовая культура в
рекламе
выполнил Колпаков Дмитрий

2.

Что такое массовая культура?
Культура быта
Развлечения
Повседневные практики, традиции и ценности,
Кино, музыка, спорт, телешоу, игры — все, что доставляет
ф ормирующие образ жизни большинства.
удовольствие и отвлекает.
Инф ормация
Глобализация
Новости, социальные сети, блоги и другие каналы
Возникла в XX веке благодаря развитию массовых
распространения сведений и мнений.
коммуникаций и индустрии развлечений, стирая границы.
Массовая культура охватывает все аспекты современного общества, ф ормируя его ценности и предпочтения.

3.

Реклама как часть массовой культуры
Отражает культуру:
Использует общие образы, стереотипы и тренды.
Говорит на языке своей аудитории (мемы, музыка, отсылки к кино).
Формирует культуру:
Создает новые героев и иконы стиля
Входит в язык
Пропагандирует ценности и модели поведения.

4.

Влияние массовой культуры на рекламные
тренды
Заимствование форматов и
героев
Отражение новых ценностей
Кино и сериалы
В идеоигры
Мемы и вирал ь ный контент
Следование трендам
Короткие вертикал ь ные видео
Авторский контент
Интерактивность
Б одипозитив и инкл юзивность
Забота о ментал ь ном здоровь е
Экол огичность и осознанное
потребл ение:
Чтобы быть актуальной, реклама должна говорить со своей аудиторией на её языке, используя знакомые ей образы, ф орматы и
ценности.

5.

Реклама и культурные идеалы
Реклама как зеркало идеалов
Показывает господствующие в обществе представл ения об успехе, красоте, семье и
счастье.
Реклама как инструмент формирования идеалов
Не просто продает товар, а продает мечт у и стил ь жизни, связанный с
ним. Создает и закрепляет этал оны.
Давление идеалов
Реклама может создавать завышенные и недостижимые
стандарты, приводящие к комплексам и тревожности.
Успешная реклама — это диалог с культурой, а не монолог.

6.

Заключение: Реклама неотъемлемая часть
массовой культуры.
Реклама - это не просто отражение текущих тенденций, но и
активный творец новых смыслов и социальных норм, ф ормирующий
ценности и поведение общества.
Она является одновременно ее зеркал ом и двигател ем, используя
актуальные образы, идеи и тренды для диалога с обществом.