2_5271647867042303083

1. Мотивационные PR-кампании

2. Определение

Мотивационная
PR-кампания
скоординированная
серия
–
это
мероприятий,
целенаправленная
призванных
не
и
только
информировать целевую аудиторию, но и побудить ее к определенному
действию

3. Цель

Укрепить эмоциональную связь с
аудиторией, создать образ компании, с
которой приятно ассоциироваться, и
вызвать чувство сопричастности или
вдохновения.

4. Отличие от обычной PR-кампании

Мотивационная PR-кампания
Обычная PR-кампания
Цель
Укрепить эмоциональную связь с
аудиторией
Повысить узнаваемость, улучшить
имидж, нейтрализовать негатив,
донести информацию о продукте и т. д.
Инструменты
Используют истории о ценностях,
миссии компании, социальную
ответственность, благотворительные
проекты, яркие, вдохновляющие
события
Публикации в СМИ, пресс-релизы,
участие в выставках, партнерства с
другими брендами или инфлюенсерами
Фокус
Эмоциональный и ценностный аспект
от прямой коммуникации с целевой
аудиторией до информирования
широких слоев общества
Пример
Dove Real Beauty - вместо того чтобы
показывать идеализированных
моделей, Dove стал использовать в
своей рекламе обычных женщин, с их
реальной внешностью, что помогло
установить более тесный контакт с
покупателями
PR-кампания по случаю запуска нового
продукта или по случаю
благотворительной акции.

5. Ключевое различие

Мотивационные кампании –
это подтип PR, который
целенаправленно
использует эмоциональный
и вдохновляющий контент
для укрепления лояльности
и создания глубоких
эмоциональных связей с
брендом.
Обычные PR-кампании – это
более общий термин,
охватывающий все виды PRдеятельности, где фокус
может быть разным,
включая и те, что не носят
столь ярко выраженный
эмоциональный характер

6. Red Bull Stratos

Организация прыжка Феликса
Баумгартнера со стратосферы.
Кампания привлекла миллионы
зрителей и стала одним из самых
обсуждаемых событий, что
значительно повысило
узнаваемость бренда Red Bull как
компании, поддерживающей
экстремальные виды спорта и
достижения

7. Red Bull Stratos