Школа Медиа 2025. Журналистика и Ведущие

1.

/ПРЕСС-СЛУЖБА ОСО НИЯУ МИФИ/
Школа Медиа 2025:
Журналистика и
Ведущие
-- 01

2.

Всем привет!
Меня зовут – Настя, и я:
Участница направления «журналистика» в
Пресс-службе ОСО
Уже год пишу про студентов и для студентов
и
Выпускница Школы Медиа 2024
Организатор Школы Медиа 2025
Учусь на 3 курсе, ИФТИС
-- 02

3. О ЧЕМ МЫ БУДЕМ ГОВОРИТЬ?

-- 03
Поговорим об истории
копирайтинга
Узнаем кто такой копирайтер и чем
он занимается
Рассмотрим примеры хорошего
копирайтинга
Познакомимся с основами
копирайтинга
И, конечно, попрактикуемся

4. ИСТОРИЯ КОПИРАЙТИНГА

ДРЕВНОСТЬ
Первые рекламные тексты появились
в Древнем Египте и Греции.
19 ВЕК
С развитием печатной прессы копирайтинг начал
формироваться как профессия.
Был написан первый рекламный текст для мыла Pears, который
считается одним из первых примеров современного копирайтинга.
20 ВЕК
Стал важной частью маркетинга.
Появилась концепция «продающего текста», которая
акцентировала внимание на потребности человека.
ЦИФРОВАЯ
ЭПОХА
С приходом интернета копирайтинг адаптировался
к новым форматам: веб-сайтам, социальным сетям
и электронным рассылкам.
-- 04

5.

Сopywriting
copy
текст
write
писать
Изначально копирайтингом называли написание рекламных текстов
Сегодня под этим термином понимают создание практически любых типов текста
Людей, которые профессионально занимаются копирайтингом,
называют копирайтерами
Копирайтинг осуществляется по заказу клиента
Копирайтинг всегда подразумевает создание уникального текста,
выражения своих мыслей и творческого самовыражения
-- 05

6. КАЧЕСТВА КОПИРАЙТЕРА

Hard skills
• Умение писать в разных стилях, создавая истории
• Способность работать с площадками по анализу аудитории
• Знание терминологии
• Стратегическое мышление – а что зайдет читателю?
• Умение проверять информацию и отбирать только лучшее
• Грамотность
Soft skills
• Умение разговаривать с аудиторией
• Фантазии и креативность
• Внимательность
• Любознательность
• Способность говорить просто о сложном
-- 06

7. Who is who?

Цель журналиста — интересно и достоверно рассказать о событиях,
мнениях или фактах;
Цель писателя — поделиться собственными идеями с читателями;
Цель копирайтера — решить маркетинговые задачи с помощью
текста
-- 07

8.

ПРИМЕРЫ ХОРОШЕГО
КОПИРАЙТИНГА
-- 08

9. Ситуация

В феврале 2018 года KFC приняла решение сменить своего
давнего поставщика логистических услуг, Bidvest, на
компанию DHL. Это был огромный контракт, и DHL
пообещала более эффективную и технологичную систему
доставки. Однако, как это часто бывает, переход оказался
далеко не гладким.
DHL столкнулась с серьезными проблемами в организации
доставки свежей курицы из распределительного центра в
рестораны KFC. Были задержки, путаница с заказами, а в
некоторых случаях курица вообще не доставлялась. Часть
вины лежала и на новом IT-партнере.
-- 09

10.

«Это было
эффективно,
потому что
отчасти бренд
взял на себя
ответственность,
извинился и
посмеялся над
собой» - Полли
Кей
-- 10
«Копирайтеры KFC
сделали все возможное,
чтобы спасти
репутацию бренда за
один раз, оставив
остроумный, резкий и
очень подходящий для
аудитории отклик,
который вызвал
огромное количество
доброй воли и
положительной
рекламы», - добавила
она.

11. Ситуация

Old Spice, бренд средств для мужской
гигиены, долгое время ассоциировался со
старшим поколением, с дедушкиным
лосьоном после бритья. Бренд терял
популярность среди молодежи, и ему
требовалась радикальная перезагрузка,
чтобы привлечь новое поколение
потребителей и вернуть актуальность.
-- 11

12. The Man Your Man Could Smell Like

• https://vkvideo.ru/video419161_159178248
Текст:
Здравствуйте, дамы. Взгляните на своего мужчину и на меня,
на своего мужчину и снова на меня. Мы такие разные, но с
новым Old Spice «богамская свежесть» наши шансы равны.
Гляньте вниз, потом вверх. Где вы? Вы на яхте с мужчиной,
который пахнет богамской свежестью нового Old Spice. Что у
вас в руках? А у меня раковина с двумя билетами на вашу
любимую ерунду. Билеты стали бриллиантами. Всё
возможно, когда мужчина пахнет богамской свежестью
нового Old Spice. Да, я на коне!
-- 12

13. The Man Your Man Could Smell Like

Обратим внимание на:
1. Обращение к косвенной целевой аудитории.
Реклама начинается с обращения к женщинам, что
нехарактерно для продвижения товара для мужчин.
2. Использование элементов абсурда. Например,
завершающая фраза ролика — «Я на коне», которая
стала крылатой.
3. Юмор и смелость
-- 13

14.

ОСНОВЫ КОПИРАЙТИНГА
-- 14

15.

ЧТО ТАКОЕ
«ХОРОШИЙ ТЕКСТ»?
Хороший текст понятен, логичен и интересен для читателей
• Он четко выражает идеи;
• Имеет структуру с введением, основной частью и заключением;
• В тексте используются разнообразные языковые средства для
поддержания внимания и передачи информации.
-- 15

16.

Какие отличительные черты
хорошего текста вы можете
сформулировать?
-- 16

17. СТРУКТУРИРОВАННОСТЬ

Структура поста
Структура статьи
Заголовок
Заголовок
Основная часть
Логическое завершение
Хэштег
Введение
Основная часть
Анализ и рассуждения
Выводы
Заключение
-- 17

18. Правило 4P’s

1. Promisе — четко сформулированное обещание. «Вы научитесь
снимать и монтировать видео за 5 дней». Но не забывайте про
«cилу одного». Повторяйте только одно обещание.
2. Picture — визуализируйте преимущества вашего продукта или
услуги.
3. Proof — эффективное обещание должно быть надежным и
достижимым. Это означает, что необходимо предоставлять
убедительные доказательства. Наполняйте тексты статистикой,
цитатами, различными точными данными, отзывами, сравнениями.
4. Push — необходимо побуждать к действию. Для этого необходимо
напомнить о «проблеме», предложить решение, создать срочность
и объяснить почему необходимо принять решение именно сейчас.
-- 18

19. ЗАГОЛОВОК ТЕКСТА

Заголовок является первым, что видит читатель
Он должен быть убедительным
и интересным, чтобы заинтриговать
и мотивировать человека читать дальше. Также он должен четко передавать
смысл самого текста.
-- 19

20.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
Объемная, но простая часть текста,
в ней мы излагаем основную информацию.
Пиши,
сокращай
-- 20
Меньше
смайликов
Одно
предложение =
одна мысль
Логичность
повествования

21. ЛОГИЧЕСКОЕ ЗАВЕРШЕНИЕ

В итоговом абзаце можно сформулировать главную
мысль текста, дать читателю напутствие или же придать
тексту еще больше актуальности.
Не забудьте про call-to-action
-- 21

22. Общие правила текста вспоминаем правила русского языка

Кавычки:
Важная информация:
1. Мы ставим только кавычки елочки ( « » )
1. Даты, места проведения мероприятий
и иную важную информацию лучше
всего ставить вначале текста. В таком
случае больше шансов, что её увидят.
Тире:
1. Длинное тире (—) ставится во всех
пунктуационных случаях
2. Короткое тире (–) используется для
обозначения диапазонов чисел и дат.
3. Дефис (-) употребляется в сложных
словах и составных фамилиях
-- 22
Падежи и согласованность
местоимений:
1. Мы не забываем о падежах и
согласованности местоимений, когда пишем
текст, поэтому очень важно его перечитать,
перед тем, как вы отправили его на
редактуру!

23. Практика: придумай заголовок

«Импульс» — площадка для погружения молодого специалиста в
творческую среду, посвящённую развитию и трудоустройству молодёжи
Москвы в сфере культуры и креативных индустрий