Тематические выставки: опыт публикации постов ООСМ БЕН РАН

1. Тематические выставки: опыт публикации постов ООСМ БЕН РАН

2. Субъект коммуникации 2

Кто моя целевая аудитория (ЦА)?
Субъект
коммуникации
1
Медиа
Субъект
коммуникации
2
Заведующий
библиотеки,
библиотекарь,
специалист.
Текст (новость)
в социальных сетях
и на сайте
Читатель

3.

ЦА социальных сетей: ВКонтакте, Telegram БЕН РАН
Субъект
коммуникации
1

4. Запрос читателя социальных сетей

Текст
должен
быть
коротким
(1–3 предложения в абзаце + выделенные
ключевые слова/фразы с помощью жирного
шрифта,
курсива,
подчёркивания),
эмоциональным
(эмодзи,
вопросы)
и
визуально
привлекательным
(картинки,
цепляющие заголовки, хештеги).
"Коротко? Эмоционально? Цепляет взгляд?
Если да — текст для соцсетей готов!"

5. Темы для выставок

юбилей учёного / учёных (например, выставка к 145 - летию со дня рождения А.Ф. Иоффе и
130 - летию со дня рождения И. Е. Тамма),
памятные, знаковые даты в истории науки (например, выставка к 300-летию РАН),
направления исследовательской деятельности Института (например, выставка «Полимерные
мембраны»),
российские и международные естественно-научные праздники (например, выставка к Дню
эколога),
уникальные фонды библиотеки (например, выставка «Редкая книга на осеннем балу цветов:
астра, роза, хризантема»).

6. Создание поста: принцип перевернутой пирамиды

Привлечь внимание
Р а с с к а з а т ь с уть
Подтолкнуть
к действию

7. Как понять, что текст хороший?

1. Читатель понял текст и
нигде "не споткнулся"
2. Нет ошибок: о р ф о гр афи че ск и х ,
пунктуационных,
стилистических, фактических
3. Нет воды
4. Нет штампов и канцеляризмов
5. Нет очень сложных предложений
6. Нет большого количества причастных и
деепричастных оборотов
7. Нет повторов
8. Нет слов «интересный», «уникальный»,
«прекрасный»

8. Основные ошибки:

Неполные данные
— Сотрудники присылают только название и даты выставки без описания и фотографий →
невозможно подготовить публикацию.
Несоответствие формату
— Текст либо слишком длинный, либо слишком короткий →
требует редактирования под соцсети.
Отсутствие информации о фонде
— Сотрудники не указывают представленные издания (книги, журналы) →
не раскрывается библиотечный фонд.
Проблемы с визуалом
— Нет фотографий выставки → невозможно подготовить публикацию в полном объёме.
— Фото плохого качества (размытые, засвеченные) → требуют обработки под формат соцсетей.

9. Цель

Одна из целей публикации постов
о тематических выставках —
мотивировать пользователей
перейти из виртуального мира
(соцсети, сайт) в реальный,
записавшись в библиотеку.

10. Основные требования к публикуемым материалам:

Текст разбит на абзацы. В нём выделены ключевые слова/фразы с помощью жирного шрифта,
курсива. Использование хештегов (#) и эмоджи( ) не обязательно.
Размер текста — 1024 символов.
Фотографии должны быть без засветов, размытия, пикселизации и прочих искажений.
Допускается как горизонтальная, так и вертикальная ориентация изображения.
Список изданий к выставке оформляется также как список новых поступлений.
См. «Инструкция по оформлению списка новых поступлений».
Дополнительная информация содержится в файле Microsoft Office.

11. Вопросы