Дизайн с совестью: как быть полезным и эстетичным

1.

Дизайн с сов есть ю:
Как бы ть полезны м
и эстетичны м

2.

Что такое устойчивый дизайн?
Экология
Меньше
Минимизация негативного воздействия на природу и ресурсы.
Сокращение визуального шума и лишних элементов.
Понятнее
Дольше живущее
Ясность и доступность информации для всех пользователей.
Дизайн, который сохраняет актуальность на годы.
Пример: Логотип WWF сохраняет актуальность с 1961 года.

3.

Визуаль ная этика:
Как мы влияем на зрителя
Манипуляции
Приёмы, меняющие восприятие без сознательного контроля зрителя.
Границы
Когда убеждение переходит в обман и недобросовестность.
Отв етств енность
Дизайнер формирует смыслы и влияет на мнения.
Пример
Применение эффекта Даннинга-Крюгера в рекламе и маркетинге.

4.

Граф ика, меняющая мир:
Примеры
Nike "Dream Crazy"
Red Bull –"Gives You Wings" и "Stratos"
+31% продаж за квартал после запуска (до $10,7 млрд).
Red Bull после прыжка из стратосферы (2012):
Рост акций на 5% (несмотря на бойкоты).
+7% к продажам (до $6,3 млрд в 2013).
44 млн просмотров ролика за 2 недели.
50+ млн просмотров, бесплатная реклама на $500 млн.
"Dream Crazy" выиграл "Эмми"
Рост за 20 лет в 10 раз (с $1 млрд до $10+ млрд).
Секрет: Бренд связывают с экстримом, а не просто с напитком.
(первая реклама Nike, получившая эту награду).

5.

Практические советы:
Создание заботливого дизайна
Исследование
аудитории
Минимализм
Цветовая
психология
Простота и
Осознанное
Понимание
функциональность
использование цвета
потребностей и
без избыточности.
для влияния.
ценностей
пользователей.
Типографика
Читаемость и
доступность для всех
пользователей.
Пример: Контрастные цвета для людей с нарушениями зрения.

6.

Зеленые материалы и технологии
Экологичные краски и
чернила
Переработанная бумага
Цифровой дизайн
Использование вторичных материалов и
Альтернатива печати для сокращения
Соевые чернила уменьшают воздействие
уменьшение отходов.
расхода ресурсов.
на окружающую среду.
Пример: Журналы, печатаемые соевыми чернилами.

7.

Кейсы: Успешные проекты
устойчивого дизайна
The Ocean Cleanup
Брендинг и коммуникация для привлечения финансирования и
волонтеров.
Patagonia
Кампания "Don't Buy This Jacket" призывает к осознанному
потреблению.
Результат
Рост прибыли компании несмотря на антипотребительский посыл.