Взаимосвязь рекламы, культуры и искусства на примере компании «Старый мельник»

1. Взаимосвязь рекламы, культуры и искусства на примере компании «Старый мельник»

Подготовила Брацун М.
БЭР2401

2.

3. История

• "Старый Мельник" — это бренд российского пива, ставшего
популярным благодаря превосходному качеству и вирусной
рекламной кампании. Его часто называют "душевным пивом",
которое можно потягивать в приятной дружеской компании.
Пенное варят на основе нескольких видов хмеля, специальной
воды и особого штамма дрожжей. На счету торговой марки
немало престижных наград и звание "первого пивного бренда
премиум-класса" России.

4. О производителе

• История бренда «Старый Мельник» начинается в 1999 году на
московской пивоварне, принадлежавшей группе компаний «EFES».
Бренд был разработан специально для российских потребителей с
учётом их вкусов и привычек.
• Компания AB InBev Efes стала результатом слияния двух бизнесов: AB
InBev и Anadolu Efes. Новое предприятие начало свою работу в марте
2018 года, распространив свое влияние в России и Украине. В его
собственности сегодня находится 11 пивоваренных заводов,
расположенных во Владивостоке, Уфе, Омске, Клине, Казани,
Ульяновске и других российских городах. Также компания владеет
тремя солодовнями в Казани, Саранске и Омске. Заводы на
территории Украины располагаются в Чернигове, Харькове и
Николаеве.

5.

• Благодаря активной маркетинговой кампании «Старый Мельник»
быстро превратился в одну из самых динамично развивающихся
пивных марок на отечественном рынке. Особенно успешным
оказалось продвижение суббренда «Старый Мельник из
бочонка», который был представлен через 8 лет после основного
и признан самым удачным запуском года (по версии агентства AC
Nielsen).
• Бренд-портфель фирмы богат знаменитыми марками пенного,
среди которых: BUD, Corona Extra, Hoegaarden, Grolsch и другие.
Компания занимает одно из топовых мест на пивоваренном
рынке как России, так и Украины. Она принимает активное
участие в различных социальных проектах, таких как
"Автотрезвость" и другие. Также предприятие часто становится
спонсором значимых мероприятий, в том числе и спортивных.

6.

7. Первый выход на рынок 2007 г.

• Для продвижения продукта использовали концепцию 360°:
задействовали максимальное количество видов
коммуникационных каналов. Ключевое послание рекламной
кампании заключалось в том, что с новым сортом пива
воссоздать атмосферу пивного бара можно где угодно. Слоган
был выбран «Бар везде, где ты».
• При создании рекламного ролика впервые за несколько
лет среди пивоваренных компаний использовали приём upscale — преувеличение размера продукта. На телеэкранах
представили основной тизер-лончевый ролик

8. Рекламный ролик 2012 г.

• В мае 2012 года компания EFES RUS запустила масштабную
рекламную кампанию в поддержку нового сорта пива «Старый
Мельник из бочонка Нефильтрованное». В рамках кампании на
главных телеканалах страны транслировали рекламный ролик
продолжительностью 30 секунд. Видео рассказывало об особом
ритуале, который помогает раскрыть вкус нефильтрованного
пива.

9.

10. Продолжение традиций 2012 г.

• Слоган «Мягко пити, душевно сидити» для рекламной кампании
пива «Старый мельник из бочонка Мягкое Безалкогольное» был
придуман с учётом особенностей фирменного стиля бренда —
обращения к русским традициям. Герои рекламы разговаривают
на особом языке, который является симбиозом старославянского
и современного русского. В слогане использован характерный
для этого языка элемент — окончание «-ти». Таким образом,
слоган отражает концепцию кампании, где бренд напоминает о
главных ценностях: для встреч с друзьями поводы не нужны, а
темы для разговоров всегда найдутся, и самое главное — это
душевное общение

11.

12.

Вопрос
группе
Как же рекламные ролики
«Старого мельника»
связаны с культурой?

13. Ответ

• Культура отображается в рекламе "Старого мельника" через
различные элементы, которые могут включать традиционные
ценности, образы, символы и стили, характерные для
определенной культурной среды. Вот несколько аспектов, как это
может проявляться:
• Традиции и обряды: Реклама может использовать образы,
связанные с местными культурными традициями или семейными
обычаями, что помогает создать ассоциацию с качеством и
доверием к продукту.

14.

• Народные мотивы: Визуальный стиль может включать
народные узоры, символы или цвета, которые
ассоциируются с местной культурой. Это может
привлекать внимание потребителей и подчеркивать
уникальность продукта.
• История и наследие: Реклама может акцентировать
внимание на истории бренда, его корнях и традициях,
что создает ощущение подлинности и надежности.

15.

• Местные ингредиенты: Если продукт производится из местных
составляющих, это может подчеркиваться в рекламе, что будет
вызывать патриотические чувства и поддерживать локальных
производителей.
• Эмоциональная связь: Культура играет важную роль в
формировании эмоциональной связи между брендом и
потребителем. Реклама может использовать истории, которые
затрагивают важные для аудитории темы, такие как семья,
дружба или праздники.
• Язык и слоганы: Использование местного языка или диалектов в
рекламах также может помочь создать близость к целевой
аудитории и усилить культурную идентичность.

16. Где же искусство?

• Всё просто! Искусство в рекламе «Старого мельника» проявляется
через народную символику: национальную одежду, предметы
народной символики (гобелены, кокошники, гармошки, и т.д.),
народное искусство с современными графическими решениями
для создания привлекательных образов, связанных с
мельницей.
• Искусство используется для создания эмоциональной связи
с потребителем. Рекламные материалы включают в себя
изображения, вызывающие ностальгию и ассоциации с
традиционными ценностями, которые связаны с
натуральностью и качеством продуктов, производимых
старым мельником.

17. Примеры

18.

19. Искусство в слоганах

Мягко пити, душевно сидити
• Крутится-вертится сочный шашлык,
• Слышится издали птичий курлык.
• Рыбий буль-буль, комариный вжиквжик,
• Ну и конечно, бутылий пшик-пшик.
Бар везде, где ты

20. Вывод

• Таким образом, искусство в рекламе
старого мельника может служить не
только для продвижения продукта, но и
как средство передачи культурных
ценностей, создания уникального бренда
и формирования эмоциональной связи с
потребителем.
• А культуру реклама может отражать
через разнообразные визуальные и
текстовые элементы, создавая
привлекательный образ и вызывая
доверие у потребителей.