Профессия Product manager

1.

Профессия
Product manager

2.

Создавайте
продукты, которые
нравятся
пользователям и
приносят пользу

3.

Product manager отвечает за создание продукта и
его развитие. Это может быть мобильное
приложение банка, новая модель автомобиля или
жилой квартал на берегу моря.
Продакт-менеджмент — это не только про IT. Сфера
деятельности безгранична, а главная задача —
сделать клиента довольным.
На курсе вы научитесь создавать продукт, а после
запуска — искать пути, как его улучшить. Именно вы
будете определять, какой продукт нужен клиенту и
как его масштабировать на рынке.

4.

На курсе
1
Освоите новую профессию:
у вас будут все необходимые
навыки для работы продактменеджером.
2
Научитесь тестировать
гипотезы, считать юнитэкономику, строить систему
метрик и бэклог продукта на год
вперёд.
3
Получите помощь с
трудоустройством: вместе с
карьерным консультантом
оформите резюме, подберёте
вакансии и подготовитесь к
собеседованию.

5.

9
10
284
месяцев интенсивной
работы по 2–3 занятия в
неделю, соотношение
практики к теории 1:3.
учебных модулей базовой
программы с экспертами
ведущих цифровых компаний,
формирующих востребованные
в профессии навыки.
академических часа — общая
длительность курса.
15+ часов еженедельных
практических занятий и теории.

6.

1 500
дипломированных
продакт-менеджеров
выпущены с 2016 года
Выпускники программы работают на ведущих позициях в:

7.

Кому подойдёт курс
Новичкам в сфере продакт-менеджмента
Усилите soft и hard skills, научитесь понимать
потребности пользователя, планировать
стратегию развития, тестировать гипотезы,
начнёте разбираться в финансовой и
бухгалтерской отчётности.
Специалистам смежных диджитал-профессий
Освоите новую профессию или углубите знания по
основным направлениям: создание продукта,
управление финансами, продуктовая аналитика и
пользовательские интерфейсы.
Начинающим стартаперам
Поймёте, как оценить потенциал нового продукта,
разработать модель монетизации, спланировать
стратегию вывода на рынок. Получите готовую
концепцию продукта для поиска инвестора.
Джуниор-продактам
Систематизируете знания в продуктовой
разработке и закроете пробелы в отдельных
темах. Научитесь видеть продукт комплексно,
работать с его полным циклом и стратегией
развития.
Руководителям и владельцам бизнеса
Научитесь понимать и оценивать работу продактменеджеров на профессиональном уровне,
разрабатывать новую стратегию развития
бизнеса и работы с инвесторами на основе
продуктовых гипотез.

8.

Траектория обучения
01
05
09
02
06
10
базовый модуль
Основы продуктовой методологии: Lean
подход и Customer development
базовый модуль
Исследования рынков,продукта и
аудитории
03
базовый модуль
Управление продуктом на
основе финансовых показателей
04
базовый модуль
Продуктовая
аналитика
базовый модуль
Пользовательские интерфейсы
и продуктовый дизайн
базовый модуль
Гибкие методологии
управления проектами
07
базовый модуль
Soft skills для
продакт-менеджера
08
базовый модуль
Стратегия управления
продуктом
базовый модуль
Практический интенсив: работаем над
продуктовыми кейсами
базовый модуль
Подготовка к диплому
и старту в карьере

9.

Продакт должен уметь считать экономику, знать
разные модели монетизации, понимать UI/UX,
строить roadmap, понимать стратегию компании,
уметь тестировать гипотезы и собирать
аналитику. И это только стартер-пак. Постоянно
необходимо углублять свои знания.
Андрей Григорьев
Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV

10.

Форматы
обучения
● Product manager
● Product manager:
расширенная
траектория

11.

Онлайн-формат обучения
Дистанционное обучение подойдёт всем, кто не может
присутствовать на очных лекциях в Москве.
Обучение проходит на онлайн-платформе Нетологии через
личный кабинет студента. У каждой онлайн-группы есть
координатор, который помогает решить организационные
вопросы.
Вы будете участвовать в живых видеотрансляциях очных
лекций, общаться с экспертами и одногруппниками в чате
Telegram, выполнять домашние задания и пересматривать
видеозаписи занятий в удобное время.
После каждого модуля у вас будет практический вебинар с
разбором и отработкой материала лекций.

12.

Практика
Домашние задания
Бизнес-игры
Вам предстоит работать в группах над
собственным проектом и проектами коллег по
учёбе. Вы будете формулировать гипотезы и
проверять MVP, считать юнит-экономику,
развивать
soft
skills
и
тренировать
насмотренность на проектах одногруппников.
Вместе с однокурсниками вы будете в
условиях игровой имитации принимать
управленческие решения. Вам предстоит
разобрать
методику
бережливого
производства и применить kanban-метод к
разработке продукта.
4 групповых домашних задания.
2 бизнес-игры.
Практика на занятии
Во время онлайн воркшопов вы будете
самостоятельно выполнять задания в
команде, вместе с экспертами разберёте
практические кейсы и получите ответы на
вопросы по пройденным лекциям.
я

13.

Итоговая аттестация
Личный проект
В основе работы — ваш личный проект. Вы проведёте анализ ниши и конкурентов,
составите список гипотез и создадите первый прототип продукта, посчитаете
экономику и построите систему метрик. Это будет полноценная презентация по
продукту.
Ели нет своего проекта – дадим учебный.
Ментор
К вам будет прикреплён ментор, который проверит итоговую работу, даст
подробные комментарии и примет проект.
Онлайн-защита
Вы будете защищать проект в личном кабинете.

14.

Работа с личным
проектом
Как выбрать проект, если его нет?
Проект может быть любым: личный
проект или продукт, проект или продукт
компании, друзей, родственников,
любой проект с открытой информацией
в интернете.
01
Так вы сможете в полном объёме применить
знания и умения, а также получить подробную
обратную связь по проекту от экспертов курса.
02
Будете заниматься проектом, который вам
действительно интересен, а значит, не
забросите работу над ним.
03
Самостоятельно реализуете разработанный
проект после или во время обучения, а также
добавите его в своё портфолио.

15.

"Цифры нужны для того, чтобы принимать более
качественные управленческие решения. Если
продакт работает без понимания юнит-экономики
— он работает вслепую, постоянно галлюцинируя.
Артем Чистяков
Продакт-аналитик в Т-Банк

16.

Эксперты
● онлайн-занятий
● видеолекций

17.

Преподаватели онлайн-занятий
Леонид Бугаев
Владелец диджитал-агентства
Nordic Agency AB (Москва–
Стокгольм)
Артем Чистяков
Продакт-аналитик в Т-Банк
Дмитрий Орлов
Руководитель проектов в
ООО «Транснефть Финанс»
Ирина Рузавина
карьерный консультант; автор
методики интенсивного поиска
работы
Андрей Григорьев
Сооснователь и генеральный
директор GetShop.TV
Анастасия Пеша
Бизнес-тренер, фасилитатор, к.
э. н., автор и руководитель
проекта «Таланты XXI века»
Федор Киреев
СЕО и основатель Hotbot.ai

18.

Преподаватели видеолекций
Андрей Григорьев
Сооснователь и генеральный
директор GetShop.TV
Алексей Сидорюк
Директор по развитию АНО
«Цифровая экономика»
Артем Чистяков
Продакт-аналитик в Т-Банк
Леонид Никулин
Дизайн-директор Dialog (Сбер)
Светлана Гончар
Эксперт в области
организационного развития
Ирина Андреева
Трекер, бизнес-коуч, ментор
Анатолий Межебицкий
Продакт-менеджер в
Яндекс.Маркете
Ольга Ларкина
Карьерный и executive-коуч,
профессиональный HRменеджер

19.

Преподаватели видеолекций
Дмитрий Орлов
Руководитель проектов в
ООО «Транснефть Финанс»
Инга Орлова
Сертифицированный бизнестренер, executive-коуч
Дмитрий Зимин
Старший продакт-менеджер
(b2c) в Яндекс.Маркете
Евгений Корытов
Руководитель веб-разработки
в Keenetic
Шариф Кармо
COO в GetShop.TV
Иван Никонов
Руководитель продаж,
Skyeng Life
Михаил Иванов
Владелец продукта, RAEX
СЕО и сооснователь
CRM2SMM
Дмитрий Павлов
Директор по инженерным
практикам, «Додо Пицца»

20.

Преподаватели видеолекций
Ирина Скрыпник
Скрам-мастер, ManyChat
Наталья Гараханова
Владелец продукта,
Black Engine

21.

Проверяющие домашних заданий
Артем Чистяков
Продакт-аналитик в Т-Банк
Федор Киреев
СЕО и основатель Hotbot.ai
Мария Ляпкова
Product lead в Рерил ИИ
Данил Гребнев
СЕО Яндекс Афиша
Мария Москаленко
Senior UI/UX Дизайнер" в Сбер
Юлия Григорьева
Technical Product Manager,
Fresha, London

22.

Программа
курса
● базовая программа
● расширенная программа

23.

Базовая программа
113 часов теории, 171 час практики
Start
04
08
01
05
09
02
06
10
03
07
11
Узнаете, как будет проходить обучение и
познакомитесь с одногруппниками
Основы продуктовой методологии: Lean
подход и Customer development
Исследования рынков,продукта и аудитории
Управление продуктом на
основе финансовых показателей
Продуктовая аналитика
Пользовательские интерфейсы
и продуктовый дизайн
Создание IT-продукта
без кода
Гибкие методологии
управления проектами
Soft skills для
продакт-менеджера
Стратегия управления
продуктом
Практический интенсив: работаем над
продуктовыми кейсами
Подготовка к диплому и старту в карьере

24.

01
1
модуль
Основы продуктовой
методологии: Lean
подход и Customer
development
Преподаватели:
Андрей Григорьев
Артем Чистяков
3
5
Что такое продукт. Этапы развития продукта,
методы поиска и валидации идей
2
Customer development
видеолекция
видеолекция
- определение стадии развития продукта;
- формулирование идеи продукта и гипотезы о продукте;
- выбор способов валидации идей;
- проведение базовых проблемных интервью.
- как выбрать правильный инструмент интервью:
проблемные интервью, интервью о ценности,
решенческие или глубинные интервью;
- составление гипотез и вопросов для интервью.
Методология JTBD
4
Создание MVP
онлайн-вебинар
онлайн-вебинар
- что такое методология Jobs To Be Done;
- как проводить исследования с помощью данной методологии;
- зачем пользователи «нанимают» на работу продукт
- какие гипотезы стоит выбирать для проверки;
- создание MVP продукта в минимальные сроки и с
минимальным бюджетом;
- валидация MVP и внесение изменений.
Разработка CJM
онлайн-вебинар
- как создавать CJM;
- примеры качественных CJM;
- практическое задание.

25.

02
1
модуль
Продуктовая аналитика
3
Преподаватели:
Артём Чистяков
5
Аналитика продукта и ключевые
продуктовые метрики
2
Поиск метрик и создание модели
продукта
видеолекция
видеолекция
- зачем нужна аналитика и как к ней подойти;
- типы и направления метрик;
- основные продуктовые метрики;
- как работать с пирамидами метрик и зачем они нужны.
- инструмент “когорты”;
- поиск основных метрик;
- KPI продукта;
- поиск воронок для продукта;
- модели для основных типов продукта.
Структура метрик продукта, KPI и
визуализация данных
Практикум по AARRR и HEART
4
видеолекция
онлайн-вебинар
- основные фреймворки и их использование;
- KPI продукта;
- построение дашборда с необходимыми данными.
- разберёте, что такое AARRR и HEART;
- опробуете в работе эти фреймворки.
A/B-тесты: дизайн, проведение, анализ
результатов, принятие решений
материалы для самостоятельного изучения
- когда нужны А/В-тесты;
- организация А/В-теста;
- сбор и анализ данных;
- интерпретация результатов.

26.

03
1
модуль
Управление продуктом
на основе финансовых
показателей
3
Основы юнит-экономики: воронка и юнит
P&L и критерии учёта статей расходов и
доходов
видеолекция
видеолекция
- как составлять воронку для произвольного канала;
- типы бизнес-моделей;
- определение, что является юнитом в продукте;
- базовые метрики продукта.
- отнесение статьи расходов или доходов в правильный
раздел финансовой модели;
- расчёт P&L проекта.
Практикум по моделированию
онлайн-вебинар
Преподаватели:
Федор Киреев
Михаил Иванов
2
- практический навык управления продуктом с
помощью экономической модели;
- навык принятия продуктовых решений на основании
показателей юнит-экономики.

27.

04
1
модуль
UX/UI продукта
2
материалы для самостоятельного изучения
материалы для самостоятельного изучения
- дизайн и интерфейсы цифрового продукта;
- разработка брифа для дизайнера и последовательность работ
продакт-менеджера.
- 10 принципов Нильсена для проектирования
взаимодействия пользователя и интерфейса;
- паттерны поведения пользователя или
проектирование UI на уровне структуры и визуальное
восприятие информации в пользовательском
интерфейсе или UI на уровне компоновки;
- UI-дизайн на уровне поверхности.
Продуктовый дизайн
3
Преподаватели:
Леонид Никулин
Федор Киреев
5
Проектирование взаимодействия с
пользователем
Нестандартные UI
4
Прототипы и их тестирование
материалы для самостоятельного изучения
видеолекция
- голосовые помощники;
- чат-боты;
- терминалы;
- автомобильные медиасистемы;
- носимые устройства.
6. Интерфейсы будущего
- прототипы низкой, средней и высокой точности;
- инструменты прототипирования;
- методы тестирования прототипов.
Создание прототипа в Figma
практический воркшоп
- создаем прототип в Figma под руководством эксперта.

28.

05
1
модуль
Что такое Agile и как его применять
2
видеолекция + практический воркшоп
видеолекция + практический воркшоп
- знакомство с ценностями и принципами философии Agile,;
- история его появления,
- аgile-манифест.
-
Гибкие методологии
управления проектами
Преподаватели:
Дмитрий Павлов
Дмитрий Орлов
Ирина Скрыпник
Алексей Сидорюк
Ирина Андреева
Иван Никонов
3
5
Scrum: инструменты и способы применения
Kanban: инструкция по применению
4
зачем нужен scrum;
фундамент scrum;
ценности scrum;
эмпирический контроль процесса;
зоны ответственности.
Особенности управления проектами в IT
видеолекция + бизнес-игра GetKanban
видеолекция
- что такое Kanban и зачем нужен этот метод;
- принципы Kanban;
- практики Kanban.
- как управлять проектом в IT-сфере;
- специфика IT проектов;
- как применять гибкие методологии в таких проектах.
Принципы делегирования
Как подготовить презентацию своего
продукта или проекта
6
видеолекция
видеолекция
- зачем делегировать;
- что и как можно делегировать;
- этапы, уровни и правила делегирования;
- ошибки и то, как со всем этим связано ситуационное
лидерство.
- почему навыки презентации важны для продактов и
проджектов
- как подготовиться к презентации и что делать после ее
завершения

29.

06
1
модуль
Soft skills для продактменеджера
Преподаватели:
Анастасия Пеша
Ольга Ларкина
Иван Никонов
Светлана Гончар
Инга Орлова
3
5
Адаптивность к изменениям
2
Как принимать решения
видеолекция
видеолекция
- отношение персонала организации к изменениям;
- основные причины сопротивления изменениям;
- составляющие адаптивности;
- управление адаптивностью.
- классификация решений;
- факторы, влияющие на процесс принятия решений;
- принципы эффективного принятия решений.
Проактивный подход к рабочим задачам
4
Решение конфликтных ситуаций
видеолекция
видеолекция
- что такое проактивность;
- сравнение проактивности и реактивности;
- инструменты и методики развития проактивности;
- проактивное управление.
- что такое конфликт, и почему он возникает;
- типология конфликтов;
- технологии решения конфликтных ситуаций;
- модели поведения;
- медиация для разрешения конфликтов.
Коллективное принятие решений +
креативные методики
Коммуникативные техники
6
видеолекция
практический воркшоп
- особенности коллективного принятия решений;
- принципы принятия решений;
- методики принятия групповых решений.
- развитие навыков черещ интенсивное взаимодействие
участников воркшопа.

30.

06
7
модуль
Soft skills для продактменеджера
Преподаватели:
Анастасия Пеша
Ольга Ларкина
Иван Никонов
Светлана Гончар
Инга Орлова
9
Эмоциональный интеллект
8
Управление командой
онлайн-вебинар
онлайн-вебинар
- как компетенции в области эмоционального интеллекта
помогают достигать желаемого коммуникативного результата
- виды невербальной коммуникации и технику
сфокусированного диалога.
- ключевые вопросы формирования команды
- как управлять динамикой взаимодействия членов команды
при достижении целей.
Мотивация команды
практический воркшоп
- мотивация в управлении командой;
- методы диагностики мотивации команды;
- методы управлением мотивацией команды;
- KPI vs OKR.

31.

07
1
модуль
Стратегия управления
продуктом
Преподаватели:
Кирилл Мозолев
Дмитрий Зимин
Евгений Корытов
Артем Чистяков
Шариф Кармо
3
5
Работа с бэклогом и техники
приоритизации фичей
2
Построение roadmap продукта и
стратегическое планирование
материалы для самостоятельного изучения
материалы для самостоятельного изучения
- описание гипотезы, задачи и её метрики;
- использование roadmap;
- что такое бэклог;
- техники приоритизации;
- написание user stories.
- определение стратегии для своего продукта;
- жизненный цикл продукта;
- конкурентный анализ по пяти силам Портера.
Работа с циклами технологий
4
Growth hacking: кратный рост продукта
видеолекция
видеолекция
- ранние и основные рынки;
- жизненный цикл принятия технологии;
- персоны: кто это, почему они так распределяются;
- концепция целостного продукта;
- модель Остервальдера;
- стратегия голубого океана и бизнес-модель.
- что такое growth hacking;
- работа с различными гипотезами;
- сбор правильной команды;
- создание устойчивого процесса тестирования гипотез роста.
Процессы в продуктовой команде и
взаимодействие с разработкой и маркетингом
Как продать свою идею стейкхолдерам и
бизнес-заказчикам
6
видеолекция
видеолекция
- виды процессов;
- как выстроить процессы в команде;
- эффективное взаимодействие.
- основные идеи теории стейкхолдеров, применение теории;
- инструменты работы со стейкхолдерами;
- стратегия взаимодействия с заинтересованными сторонами.

32.

07
7
Как давать конструктивную обратную связь.
Результативная работа с критикой
видеолекция
видеолекция
- что такое венчурный бизнес, чем он отличается от обычного;
- источники финансирования проектов;
- государственные институты развития и гранты;
- виды финансирования;
- что входит в инвестиционную презентацию;
- роль презентации в привлечении инвестиций;
- типичные ошибки в привлечении средств.
модуль
Стратегия управления
продуктом
Преподаватели:
Кирилл Мозолев
Дмитрий Зимин
Евгений Корытов
Артем Чистяков
Шариф Кармо
Как искать инвестиции в свой продукт
8
9
Цикл проверки гипотез HARDI
онлайн-вебинар
- метод гипотез и HADI-циклы;
- сборка гипотез и проверка экспериментов;
- ускорение проверки гипотез в приложении.
- подготовка обратной связи;
- приёмы эффективной обратной связи;
- работа с критикой: как превратить негатив в продуктивное
сотрудничество.

33.

08
1
Карьерное консультирование
видеолекция
практический воркшоп
- участники погружаются в принципы создания и запуска
продуктов по методике Lean Startup, практикуются в
формулировании и проверке гипотез, получают опыт принятия
решений о развитии продукта на разных этапах его жизненного
цикла.
модуль
Итоговый
модуль
Преподаватели:
Дмитрий Орлов
Ирина Рузавина
Координатор
Бизнес-игра "Playing Lean 2"
2
3
Вебинар по дипломной работе
онлайн вебинар
- разбор структуры дипломного проекта
- сроки и план написания дипломной работы
- формат защиты
- поиск работы
- собеседование
- менторство
- переквалификация и повышение квалификации

34.

Дополнительная программа –
Продакт-менеджер PRO
SQL.
С помощью SQL можно создавать, редактировать, обновлять базы данных и выгружать информацию для
дальнейшего анализа. Позволит работать с данными на более крупных проектах, увеличит эффективность
работы.
Практика по customer development.
Вместе с экспертами проведут интервью в разных форматах, от проблемного до JTBD, разберут скрипты и
результаты интервью, научитесь лучше формулировать вопросы и добиваться более релевантных
результатов.
Финансовое моделирование.
В разных сферах бизнеса. Узнаете, в чем заключается специфика работы продакт-менеджера в разных
областях, научитесь работать с юнит-экономикой, ориентируясь на цифры из своей сферы, что поможет
сделать юнит-экономику более релевантной.
Плюс разбор и решение тестовых заданий из вакансий вместе с экспертом. а также два воркшопа
“Построение дашборда продукта”, чтобы управлять продуктом эффективнее и “Искусственный интеллект” занятие по использованию ИИ в разных сферах бизнеса.

35.

Ваш результат после обучения
Достигнутые результаты
Разработана концепция
продукта
Выбрана модель
монетизации для продукта
Проведён полноценный customer
development
Создавать roadmap
продукта
Разрабатывать пользовательские
сценарии продукта
Считать юнит-экономику
Выбирать метрики и
настраивать продуктовую
аналитику
Проводить customer
development
Работать с гипотезами
Проводить A/Bтестирование
Решать конфликты с помощью
отработанных технологий и
моделей поведения
Создавать бэклог продукта и
приоритизировать фичи
Проектировать прототипы
продукта в Miro
Использовать гибкие методологии
управления проектами
Организовывать работу для всех
участников процесса
Вы будете уметь

36.

366 академических часов

37.

Программа
трудоустройства
от центра карьеры
Адаптирована
под поиск работы в диджитале с нуля
Научим искать работу и
поддержим во время поиска

38.

Теория
видеокурс от экспертов digital HR
Практика
стратегия поиска и доступ к партнёрским
вакансиям
Поддержка
карьерные консультации и общение
в чатах

39.

После курса вы:
01
Создадите
качественное резюме
и сопроводительное
письмо.
04
02
Узнаете, где брать
первые проекты и как
выстраивать общение с
заказчиком на фрилансе.
Узнаете, как
упаковать проекты
в портфолио.
05
03
Сможете успешно
проходить
собеседования и не
бояться себя
презентовать.
Познакомитесь
с эффективными
площадками для
поиска работы.

40.

Комьюнити студентов и выпускников
“Бизнес и управление”
1
Интересные события и встречи на
профессиональные темы
2
Нетворкинг с коллегами и
представителями смежных профессий
3
Возможность прокачать личный бренд
и экспертность, выступая спикером на
открытых мероприятиях
4
Доступ к уникальным вакансиям и
поиск компетентных партнёров и
сотрудников
Даже после выпуска наши студенты остаются в поддерживающей
атмосфере, обмениваются опытом и помогают друг другу
Узнать больше о комьюнити можно перейдя по ссылке

41.

Остались
вопросы?
Позвоните нам
Страница программы
https://netology.ru/programs/profession-product