Эволюция рекламы. Туризм и детские товары

1.

Эволюция рекламы: Туризм
и детские товары
Цель данной презентации: сравнить рекламные ролики разных эпох. Мы
выявим изменения в подходах и технологиях. Рассмотрим туризм
(современный ролик) и детские товары (ретро ролик). Основные
параметры анализа: сюжет, визуальные акценты, целевая аудитория,
технологии.
F
Выполнили Араратян Инна
Халина Ангелина
Группа ОБ 22-26

2.

Современная реклама туризма
Бренд
Аудитория
Сюжет
S7 Airlines, рекламирующий и
Молодые семьи, пары, студенты
Различные сферы деятельности и
побуждающий к покупке билетов по
ищущие приключения и доступный
вылеты по направлениям.
доступным ценам.
отдых.
https://youtu.be/AE4GuzdB2pY?si=TvPgl
URLXK3zF1BN

3.

Реклама детских товаров
90-х/2000-х
Бренд
Аудитория
Kinder Surprise, шоколадное
Дети 5-12 лет и их родители.
яйцо с игрушкой.
Сюжет
Ребенок радуется сладости, подарку внутри, воображает, что
подарок в реальности (лошадь и он на ней
скачет)https://youtu.be/q_ZQ2XzN_ZU?si=c9TnK_qU2J4_vgjP

4.

Эволюция сюжета: От
простоты к сложным
нарративам
90-е/2000-е
Прямая демонстрация товара, фокус на
функциональности. Например, реклама Киндер с показом
наборов и инструкций.
Современность
Истории, эмоции, впечатления. Например, реклама с
простой жизнью людей, их сферой жизни, живущими
обычной жизнью.

5.

Трансформация визуальных
акцентов
90-е/2000-е
Современность
Фокус на продукте, простые
Высокое качество съемки,
эффекты, низкое разрешение.
спецэффекты, immersive
Стандартная графика и переходы.
experiences. VR и AR.

6.

Подходы к целевой
аудитории
1
90-е/2000-е
Широкая аудитория, общие сообщения, мало таргетинга.
ТВ-шоу и детские журналы.
2
Современность
Персонализация, таргетинг, вовлечение аудитории.
Социальные сети, блоги, influencer marketing.

7.

Технологические изменения
90-е/2000-е
ТВ, радио, печатные издания.
Современность
1
2
Интернет, социальные сети,
мобильные приложения.

8.

Выводы: Реклама в эпоху
перемен
1
Эмоции
Эволюция от прямой демонстрации к эмоциональной связи.
2
Визуал
Акцент стал зрелищным и immersive.
3
Аудитория
Персонализация и таргетинг.
4
Технологии
Огромное влияние на рекламную индустрию.

9.

Спасибо за внимание!