Оценка эффективности медиа планирования

1.

Оценка эффективности
медиа планирования
Подготовил: Гусаров Н.И.
РЕК 22-11

2.

Введение
• Что такое
медиапланирование?
Важность оценки его
эффективности
Основные метрики и
показатели

3.

Цели оценки
медиапланирован
ия
• Определение
рентабельности
рекламной кампании
Оптимизация бюджета
Улучшение стратегии
продвижения

4.

Основные метрики
эффективности
• Охват (Reach) – количество уникальных
пользователей Частота (Frequency) –
среднее количество контактов с рекламой
GRP (Gross Rating Point) – совокупный
рейтинг охвата аудитории CPM (Cost Per
Mille) – стоимость за тысячу показов CPC
(Cost Per Click) – стоимость за клик ROI
(Return on Investment) – возврат
инвестиций

5.

Количественные и
качественные показатели
• Количественные: Количество
просмотров Количество кликов
Количество конверсий Качественные:
Вовлеченность аудитории
Запоминаемость бренда Лояльность
клиентов

6.

Методы
оценки
эффективности
• Анализ веб-аналитики (Google
Analytics, Яндекс.Метрика)
Опросы и анкетирование
аудитории A/B тестирование
рекламных кампаний Анализ
продаж и конверсий

7.

Инструменты для оценки
• Google Analytics – анализ вебтрафика Яндекс.Метрика –
поведение пользователей
Facebook Ads Manager –
анализ эффективности
рекламы в соцсетях AdWords
– оценка контекстной рекламы

8.

Кейсы успешных
медиапланов
• Пример 1: Кампания бренда X
– увеличение продаж на 30%
Пример 2: Вирусная реклама
компании Y – рост
узнаваемости на 50%

9.

Ошибки при оценке
медиаплана
• Неправильная интерпретация
данных Ориентация только на
количественные показатели
Игнорирование вовлеченности
аудитории Отсутствие
тестирования и корректировок

10.

Заключение
• Важность комплексного
подхода Постоянный
мониторинг и корректировка
Использование данных для
оптимизации будущих
кампаний