Тема 6. Теория потребителя ЭТ1

1. Тема 6. Теория потребителя

2.

1. Экономическая полезность. Виды и
теории полезности.
2. Поведение потребителей. Кривая
безразличия.
3. Бюджетное
ограничение
в
сравнении
с
максимизацией
полезности.
4. Потребительское равновесие.

3. Поведение потребителей

- это деятельность, охватывающая приобретение,
потребление и избавление от продуктов/услуг, а
также процессы решений, предшествующие этой
деятельности и следующие за ней.
Экономическая наука традиционно рассматривает
поведение рационального потребителя, который
принимает «правильные», экономически
обоснованные решения и действия.

4. Потребительский выбор

– формирование спроса потребителя;
- процесс выбора индивидом товара /услуги из
имеющихся альтернатив с учетом его цен,
полезности, предпочтений и доходов
индивида….
Рациональный потребитель стремится
максимизировать полезность Umax при
ограниченном бюджете [ I ]

5. 3 основных вопроса покупателей:

1.что купить?
2. по какой цене?
3. достаточно ли денег на покупку ?

6. Детерминанты потребительского выбора

- предпочтения покупателя,
- доход покупателя,
- полезность приобретаемых благ,
- цена приобретаемого блага,
- цены на другие блага,
- мода,
- сезонность товара
- ………………………………………….

7. Количественная (кардиналистская) теория полезности, ее положения:

▪ измерение полезности блага (условной
единицей «ютиль»);
▪ правило максимизации полезности
потребителя;
▪ принцип убывающей предельной
полезности

8. Понятие предельной полезности

Предельное (маржинальное) значение - это
прирост одной экономической величины,
вызванный приростом на единицу
другой величины.
Предельная полезность блага – это
дополнительная полезность для
потребителя дополнительной единицы
использованного блага.

9. Закон убывающей предельной полезности (1 закон Госсена)

- полезность каждой последующей единицы
потребляемого блага меньше предыдущей:
МU Х1 > МU Х2 … > МU Хi
где МU Хi - предельная полезность блага i (1, 2, 3….)

10. Общая полезность (ТU)

- это совокупная полезность всех
потребленных благ:
TU f QX i

11. Корреляция общей и предельной полезности

12. Динамика общей (ТU) и предельной (МU) полезности

При потреблении дополнительных единиц блага
его предельная полезность падает,
а общая полезность потребленных благ возрастает.
При полном насыщении потребностей в данном благе:
МU = 0
ТU mах
При дальнейшем потреблении благ МU приобретает
отрицательное значение, а ТU снижается.

13. Порядковый (ординалистский) подход:

- ранжирование товарных наборов (А,В,С)
с позиции общей полезности для данного
потребителя.
Выбор потребителя осуществляется в
рамках его дохода в пользу товарного
набора с большей полезностью

14. Кривая безразличия

- графически иллюстрирует
систему предпочтений потребителя;
- показывает различные комбинации
товаров, равноценные (по полезности)
для потребителя

15. Кривая безразличия

16. Карта кривых безразличия

17. Предельная норма замещения (MRS)

- это количество одного товара, от которого
потребитель должен отказаться, для
приобретения дополнительной единицы
другого блага, не изменяя полезность
товарного набора.
Y MU X
MRS XY
X
MU Y
при TU const.

18. Задача

Для студента равноценными являются:
набор А: 4 ручки (тов. Х) и 6 карандашей (тов.Y)
набор В: 3 ручки (тов. Х) и 8 карандашей (тов.Y)
Рассчитать предельную норму замещения
карандашей (тов.Y) ручками (тов. Х)
MRS xy = - ∆Qy / ∆Qx = - (8-6) / (4-3) = 2/1
Рассчитать предельную норму замещения
ручек (тов. Х) карандашами (тов.Y)
MRS yx = - ∆Qх / ∆Qy = - (4-3) / (8-6) = 1/2

19. Бюджетное ограничение

представляет собой множество товарных
наборов с общей стоимостью, равной
доходу потребителя:
I Px QX Py QY
где I – доход потребителя,
Pх - цена, Qx - количество товара Х,
PY - цена, QY - количество товара Y.

20. Бюджетная линия

21. Оптимум потребителя

22. Потребительское равновесие

– это ситуация, когда потребитель
выбирает оптимальную комбинацию
товаров Х и Y → максимизирует
полезность;
- выбор оптимальной структуры
расходов потребителя на
приобретение товарного набора.

23. Условие равновесие потребителя (второй закон Госсена)

• максимизация общей полезности
достигается при таком выборе товаров,
когда их предельные полезности в расчете на
денежную единицу равны:
MU ТОВ. А MU ТОВ.B
MU ТОВ. Х
PТОВ. А
PТОВ.В
PТОВ. Х