Елена Воронежская Медиакампус

1.

Что такое целевая аудитория
и зачем её нужно знать?
ЕЛЕНА ВОРОНЕЖСКАЯ,
представитель пресс-службы
минобразования Ростовской области,
амбассадор проекта ТопБЛОГ
ГАУ ДПО РО
«Институт развития образования»
@ne_iz_voronezha
сот. н. 8-919-871-26-22

2.

Определяем цель:
для чего нам нужен блог, и что мы будем транслировать?
1. Что тебя больше всего
интересует?
2. Что бы ты мог передать
аудитории?
3. Какой ты себе представляешь
аудиторию?
4. Какие блоги и популярные
темы есть в твоей сфере?

3.

КАТЕГОРИИ ЦЕЛЕЙ БЛОГА:
1. Личные цели
2. Профессиональные/карьерные цели
3. Образовательные цели
4. Маркетинговые цели
5. Развлекательные цели
Цели могут комбинироваться

4.

ДОКАЗЫВАЕМ НА ПРАКТИКЕ, ЧТО
ПОНИМАЕМ РАЗНИЦУ

5.

Целевая аудитория – это группа
подписчиков, которым потенциально
может быть интересен или уже интересен
ваш контент.
Портрет целевой аудитории – образ
человека, ваш подписчик

6.

Параметры изучения
целевой аудитории:
1. Пол
2. Возраст
3. Локация
4. Семейное положение
5. Финансовое положение
6. Хобби
7. Интересы
Разведка
8. Боли
9. Потребности

7.

STP
(сегментация, таргетирование
и позиционирование)
распространенная стратегия
в современном маркетинге

8.

Сегментирование:
метод 5W
Что?
Кому?
Зачем?
Когда?
Где?
Вид контента,
продукт
Портрет
подписчика,
клиента
Польза блога,
услуги
Время, когда
ваш контент
будет полезен
Виды площадок,
где пользователь
может тебя найти
Метод Марка Шеррингтона, или 5W

9.

Наша ЦА такая?

10.

Или такая?

11.

ПРИВЕТ, ПРАКТИКА!
Вариант 1
ЧТО?
Продукт: детско-молодежные
мероприятия
КТО?
Пол: Ж и М
Возраст: 14 - 50
Регион: Ростовская область
Группа: школьник/педагог/родитель
ПОЧЕМУ?
Деятельность: учеба/работа/досуг
КОГДА?
ГДЕ?
Время: круглый год
Место: все соцсети и мессенджеры

12.

ПРИВЕТ, ПРАКТИКА!
Вариант 1
ЧТО?
Продукт: детско-молодежные
мероприятия
КТО?
Пол: Ж и М
Возраст: 14 - 50
Регион: Ростовская область
Группа: школьник/педагог/родитель
ПОЧЕМУ?
Деятельность: учеба/работа/досуг
КОГДА?
ГДЕ?
Время: круглый год
Место: все соцсети и мессенджеры

13.

И СНОВА, ПРАКТИКА
Вариант 2
ЧТО?
Продукт: информация о детскородительских конкурсах/мероприятиях
КТО?
Пол: Ж
Возраст: 25 - 35
Регион: Ростовская область, г.РнД
Группа: молодые родители
ПОЧЕМУ? Деятельность: досуг с детьми
КОГДА?
ГДЕ?
Время: Осенние каникулы
Место: минобразование РО, Движение Первых Ростовской
области, отделение Движения Первых г. Ростова-на-Дону

14.

И СНОВА, ПРАКТИКА
Вариант 2
ЧТО?
Продукт: информация о детскородительских конкурсах/мероприятиях
КТО?
Пол: Ж
Возраст: 25 - 35
Регион: Ростовская область, г.РнД
Группа: молодые родители
ПОЧЕМУ? Деятельность: досуг с детьми
КОГДА?
ГДЕ?
Время: Осенние каникулы
Место: минобразование РО, Движение Первых Ростовской
области, отделение Движения Первых г. Ростова-на-Дону

15.

ВОЗРАСТ АУДИТОРИИ: СТАТИСТИКА
Вконтакте

16.

Таргетирование:
привлечение аудитории
Процесс выбора конкретной целевой
аудитории, на которую будет направлено
маркетинговое воздействие.
Таргетированная реклама
Стимуляция обмена контентом
Реклама у блогеров, ЛОМов
Конкурсы с репостами/отметками

17.

Позиционирование:
создание уникального образа
Определите, чем ваш продукт
отличается от конкурентов, какие
преимущества он предоставляет
инновация
клиентоориентированность
практическое применение

18.

Tone of voice
в социальных сетях
Каким будет голос вашего бренда —
решают на начальном этапе
формирования аккаунта

19.

1. Повышает узнаваемость
2. Помогает установить
Голос бренда
формирует
имидж
эмоциональную связь с аудиторией
3. Транслирует ценности
4. Даёт возможность отличаться от
конкурентов
5. Влияет на уровень продаж

20.

Вы - тот самый педагог, который
мотивирует и активно ведет
социальные сети?
Приглашаем вас присоединиться к
региональному отделению
Всероссийского сообщества
наставников-просветителей!

21.

«Совершать добрые дела очень
просто!
Присоединяйся ко Всероссийскому
проекту «Благо Твори» Движения
Первых и выполняй «Волонтёрские
рекорды Первых».
Кстати, ты знал, что это первые
волонтёрские соревнования в
истории страны?»

22.

ОТВЕЧАЕТ НА 2 ВОПРОСА:
1. Почему потенциальный подписчик должен
быть потребителем вашего контента?
2. Почему потенциальный подписчик должен
УТП
уникальное торговое
предложение
выбрать вас, а не конкурентов?

23.

ЧЕК-ЛИСТ
для продвижения блога в социальных сетях
1
ИЗУЧИТЕ АУДИТОРИЮ
И ЕЁ ПОТРЕБНОСТИ
3
ОПРЕДЕЛИТЕСЬ С ОБЩЕЙ
КОНЦЕПЦИЕЙ И ТЕМАТИКОЙ
БЛОГА ОРГАНИЗАЦИИ
2
ОПРЕДЕЛИТЕСЬ С ЖАНРОМ
И ФОРМАТОМ БЛОГА
4
СОЗДАВАЙТЕ ЖИВОЙ
И ВОВЛЕКАЮЩИЙ
КОНТЕНТ

24.

СНО-ВА ПРА-К-ТИ-КА
Разбиться на группы
Создать контент-идею вашего блога
Команда 1
Цели:
личные, карьерные,
образовательные
Команда 2
Цели:
личные,
развлекательные,
маркетинговые
Команда 3
Цели:
профессиональные,
развлекательные

25.

Проект ТопБЛОГ
• бесплатный образовательный проект
платформы «Россия - страна возможностей»
• развивает навыки и компетенции автора
качественного и полезного контента в
социальных сетях
Рекомендация