Риностоп - Презентация - 2 ПГ

1.

POST-CAMPAIGN
ПО _______ ПОЛУГОДИЮ
202_

2.

КОМАНДА ПРОЕКТА
CLIENT SERVICE DEPARTMENT
Executive director/ Client
Service director
Сергей Комаров
Account Director
Екатерина Чегодаева
Senior Account Manager
Софья Максимова
+ 7 919 104 44 82
SEA DEPARTMENT
SEA Director
Алексей Бессмертный
SEA Senior Manager
Олег Гридин
SEA Manager
Анастасия Гришина
SEA Manager
Александр Конкин
SEA Manager
Гюзяль Булатова
SEA Assistant
Анна Гриднева
Account Manager
Юлия Полякова
+ 7 916 427 43 78
2

3.

ГЛОССАРИЙ
Показы – сколько раз увидели вашу рекламу.
CPM – цена за тысячу показов (Cost per Mille) рекламы.
Клики – сколько раз на рекламу кликнули и перешли на сайт.
CPT – цена за тысячу охваченных пользователей (Cost per Thousand).
Сеансы – это зафиксированные переходы на сайт.
CR% – процент посещений, завершившихся целевым действием.
Показатель отказов (Bounce Rate/BR) – это процентное соотношение
Конверсия – число целевых действий (часто речь о клике на кнопку «Где
количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или
купить»). В Яндекс Метрике данный показатель обозначается как
просмотревших не более одной страницы сайта.
«достижение цели», т.е. фактическое срабатывание цели.
Страниц/сеанс – среднее количество страниц, просмотренных в ходе
CPС – цена за 1 клик на рекламу (Cost per Click).
одного сеанса.
Время на сайте – средняя продолжительность пребывания пользователей
CTR (Click through Rate) – показатель кликабельности рекламных
объявлений.
на сайте.
Объем трафика – это величина, прямо пропорциональная
кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика
учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их
дизайн, место показа объявления на поиске.
3

4.

ПЛАН/ФАКТ _ ПГ 20__
Показы, количество
400813
Факт
530638
%
выполнения
132,39 %
CPМ, руб. до НДС
760,35 ₽
545,08 ₽
71,69 %
CTR, %
8,57 %
6,48 %
75,60 %
Клики, количество
34353
34384
100,09 %
Покрытие**
70%
ЯНДЕКС
План
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
CPC, руб. до НДС
8,87 ₽
8,41 ₽
Конверсии в ________
0
0
Расход до ПМ и НДС
304 756,74 ₽
289 237,75 ₽
94,91 %
Расход с ПМ и НДС
391 307,65 ₽
371 381,27 ₽
94,91 %
94,82 %
Бренд
Поиск
решения
План
Проблема
Конкуренты
Факт
Вывод по общему блоку
*Источник: Яндекс Директ, данные с ________________.
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
4

5.

Итоговые показатели рекламной кампании по данным Яндекс Директ
КЛИКИ
7513
3293
7196
6518
7274
5954
6610
5947
3956
июль
₽ 8,87
CPC
Факт
7273
3967
3236
План
август
₽ 8,87
сентябрь
План
₽ 8,87
октябрь
ноябрь
₽ 8,87
₽ 8,87
Факт
декабрь
₽ 8,87
₽ 8,73
₽ 8,73
₽ 8,65
₽ 8,33
₽ 8,52
₽ 7,87
июль
август
сентябрь
октябрь
ноябрь
6,79%
7,44%
8,56%
6,84%
8,57%
сентябрь
октябрь
ноябрь
План
8,59%
CTR
8,60%
4,99%
июль
8,56%
декабрь
Факт
6,37%
8,57%
5,74%
август
*Источник: Яндекс Директ, данные с _________________.
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
декабрь
5

6.

СТАТИСТИКА ЗАПРОСОВ WORDSTAT
Общая и в сравнении с конкурентами
Прямые конкуренты
Вывод по блоку wordstat
1000000
500000
0
Риностоп
Снуп
Тизин
Ринонорм Отривин
Називин
Ксилен
Ксилокт
СОЛОфарм
Африн
Риностоп
Снуп
Тизин
Ринонорм
Отривин
Називин
Ксилен
Ксилокт СОЛОфарм
Африн
Ксимелин
Ксимелин
Конкуренты в выдаче
1 000 000
500 000
0
Риностоп
Риностоп
Рино Марис
Рино Марис
Эваменол
Эваменол
Флуифорт
Флуифорт
Исмиген
Исмиген
Аква Марис
Аква Марис
150000
100000
50000
0
июль
август
сентябрь
2022 год
октябрь
2023 год
ноябрь
декабрь
*Данные представлены на основе сбора статистики WordStat брендовой группы самого высокочастотного запроса, дата составления: ______________________
6

7.

Итоговые показатели рекламной кампании по данным Я. Метрики и G.Аналитики
ЯМ
Показатель отказов
Страниц/сеанс
Сред. длительность сеанса
GA
Показатель отказов
Страниц/сеанс
Сред. длительность сеанса
2 ПГ 2023
43,54 %
1,35
0:00:31
2 ПГ 2023
37,93 %
1,4
0:01:07
BR
Сеансы
Страниц/сеанс
Средняя длительность сеанса
44%
1,40
34 381
0:01:07
38%
Google Аналитика
0:00:31
1,35
33 885
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Вывод по блоку postclick
*Источник: Яндекс Метрика и Google Аналитика, данные с _______________________
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
7

8.

ИТОГОВЫЕ KPI
Бренд
Yandex
Объем трафика:
Конверсии
ПЛАН
ПОКАЗЫ
173 714
КЛИКИ
26 830
CTR
15,44 %
ФАКТ
ПОКАЗЫ
308 277
КЛИКИ
24 522
CTR
7,95 %
40,95 %
в «где купить»
Конкурируем в поисковой выдаче с:
Заполнить препараты
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
233 030
16 831
8,73 ₽
риностоп инструкция
3 571
930
6,20 ₽
риностоп инструкция +по применению
3 161
730
7,30 ₽
риностоп
10 263
705
9,04 ₽
капли риностоп
5 913
628
8,10 ₽
СЕАНСЫ
24 811
Страниц/сеанс
BR
42,42 %
Средняя длит. сеанса
1,43
0:00:34
8

9.

ИТОГОВЫЕ KPI
Поиск решения
Yandex
Объем трафика:
Конверсии
ПЛАН
ПОКАЗЫ
227 099
КЛИКИ
7 523
CTR
3,31 %
ФАКТ
ПОКАЗЫ
222 361
КЛИКИ
9 862
CTR
4,44 %
25,06 %
в «где купить»
Конкурируем в поисковой выдаче с:
Заполнить препараты
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
169 733
8 632
8,27 ₽
гайморит лечение
4 489
115
7,61 ₽
ринит лечение
2 019
55
7,54 ₽
насморк лечение
2 892
53
8,79 ₽
капли +от заложенности носа
1 544
43
9,65 ₽
СЕАНСЫ
BR
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
9 570
46,45 %
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
1,16
0:00:21
9

10.

АНАЛИЗ
АУДИТОРИИ

11.

Показы
Клики
0,84%
1,23%
22,26%
25,17%
73,60%
Male
76,90%
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
BR
Сеансы
10,44%
Страниц/сеанс
Ср.длительность сеанса
1,44
44,77%
0:00:36
19,78%
1,39
0:00:29
41,43%
0:00:33
1,33
40,31%
69,79%
Male
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
14

12.

Показы
Клики
1,11%
1,57%
6,09%
12,84%
31,17%
40,13%
16,42%
20,88%
19,09%
14,45%
Undefined
18-24
25-34
17,14%
35-44
45-54
55+
Undefined
18-24
25-34
19,12%
35-44
45-54
BR
Сеансы
Ср. длительность сеанса
1,42
45,32%
5,07%
35,84%
Страниц/сеанс
48,51%
12,95%
45,27%
1,34
41,92%
0:00:34
0:00:33
45,78%
40,95%
14,15%
1,35
1,34
1,36
0:00:27
0:00:29
0:00:29
0:00:21
1,29
17,03%
14,96%
18-24
55+
25-34
45-54
55+
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
15

13.

Показы
Клики
21,04%
23,42%
76,58%
78,96%
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
BR
Сеансы
Страниц/сеанс
44,45%
19,33%
Ср.длительность сеанса
1,45
0:00:33
39,74%
0:00:30
1,33
80,67%
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
16

14.

Образец
17

15.

АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ

16.

Сеансы
BR
36,73%
34,54%
Страниц/сеанс
33,68%
32,10%
0:02:20
1,60
28,03%
3 475
Ср. длительность сеанса
1,40
1,30
1,20
1,30
0:02:00
0:02:10
2 726
0:01:00
4 510
0:00:50
5 561
1 590
Риностоп
Скин-кап
28,03%
36,73%
32,10%
Рино Марис
Эваменол
Флуифорт
Исмиген
Акридерм
Адвантан
28,03%
28,03%
36,73%
32,10%
36,73%
32,10%
34,54%
33,68%
Аква Марис
28,03%
34,54%
33,68%
33,68%
25-34
35-44
45-54
36,73%
32,10%
34,54%
18-24
Клензит
34,54%
33,68%
55+
19

17.

МЕРЫ
ОПТИМИЗАЦИИ НА
20__ ГОД

18.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
ВЫВОДЫ
РЕКОМЕНДУЕМ
21

19.

ОПТИМИЗАЦИЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ______ ПОЛУГОДИЕ 20__
Проверка и этапы оптимизации
МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМНЫХ
ОБЪЯВЛЕНИЙ В
ВЫДАЧЕ
ПРОВЕРКА
ПРОДВИГАЕМЫХ
САЙТОВ И LP,
ПРОВЕРКА НАСТРОЕК
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
АНАЛИТИКА И
ОПТИМИЗАЦИЯ,
РАБОТА С
АУДИТОРИЕЙ
ПРОВЕРКА
ВЫПОЛНЕНИЯ,
РЕКОМЕНДАЦИИ
ЕЖЕНЕДЕЛЬНО
22

20.

РЕАЛИЗАЦИЯ И
ДОП.
ИНСТРУМЕНТЫ

21.

РЕАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ
Корректировка аудиторий по полу и
возрасту и актуализация списка минусслов
Дополнительные корректировки по ГЕО,
усиления городов с наилучшими
показателями
В ходе рекламного
размещения были
проведены
следующие работы
Расширение пула запросов, проработка
рекламных объявлений
Ежедневный мониторинг и
корректировка СРС, а также расходов в
рекламных кабинетах
24

22.

БЛАГОДАРИМ ЗА
ВНИМАНИЕ!