Амиксин - Презентация -2 ПГ

1.

POST-CAMPAIGN
ПО _______ ПОЛУГОДИЮ
202_

2.

КОМАНДА ПРОЕКТА
CLIENT SERVICE DEPARTMENT
Executive director/ Client
Service director
Сергей Комаров
Account Director
Екатерина Чегодаева
Senior Account Manager
Софья Максимова
+ 7 919 104 44 82
SEA DEPARTMENT
SEA Director
Алексей Бессмертный
SEA Senior Manager
Олег Гридин
SEA Manager
Анастасия Гришина
SEA Manager
Александр Конкин
SEA Manager
Гюзяль Булатова
SEA Assistant
Анна Гриднева
Account Manager
Юлия Полякова
+ 7 916 427 43 78
2

3.

ГЛОССАРИЙ
Показы – сколько раз увидели вашу рекламу.
CPM – цена за тысячу показов (Cost per Mille) рекламы.
Клики – сколько раз на рекламу кликнули и перешли на сайт.
CPT – цена за тысячу охваченных пользователей (Cost per Thousand).
Сеансы – это зафиксированные переходы на сайт.
CR% – процент посещений, завершившихся целевым действием.
Показатель отказов (Bounce Rate/BR) – это процентное соотношение
Конверсия – число целевых действий (часто речь о клике на кнопку «Где
количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или
купить»). В Яндекс Метрике данный показатель обозначается как
просмотревших не более одной страницы сайта.
«достижение цели», т.е. фактическое срабатывание цели.
Страниц/сеанс – среднее количество страниц, просмотренных в ходе
CPС – цена за 1 клик на рекламу (Cost per Click).
одного сеанса.
Время на сайте – средняя продолжительность пребывания пользователей
CTR (Click through Rate) – показатель кликабельности рекламных
объявлений.
на сайте.
Объем трафика – это величина, прямо пропорциональная
кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика
учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их
дизайн, место показа объявления на поиске.
3

4.

ПЛАН/ФАКТ _ ПГ 20__
Факт
%
выполнения
Показы, количество
845857
909781
138,90 %
CPМ, руб. до НДС
419,55 ₽
394,84 ₽
94,11 %
CTR, %
6,60 %
7,02 %
93,38 %
Клики, количество
55826
63867
129,71 %
Покрытие**
60%
ЯНДЕКС
План
50%
40%
30%
20%
10%
0%
CPC, руб. до НДС
6,56 ₽
5,62 ₽
Конверсии в ________
0
0
Расход до ПМ и НДС
366 395,78 ₽
359 217,07 ₽
130,72 %
Расход с ПМ и НДС
439 674,94 ₽
431 060,48 ₽
130,72 %
100,78 %
Бренд
Поиск
решения
План
Проблема
Конкуренты
Факт
Вывод по общему блоку
*Источник: Яндекс Директ, данные с ________________.
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
4

5.

Итоговые показатели рекламной кампании по данным Яндекс Директ
КЛИКИ
План
13058
13168
6402
4791
15197
11251
11962
10964
сентябрь
октябрь
ноябрь
₽ 6,56
₽ 6,56
10969
9970
6977
4984
июль
₽ 6,56
CPC
Факт
август
₽ 6,56
План
₽ 6,56
Факт
декабрь
₽ 6,57
₽ 6,97
₽ 6,54
₽ 5,83
июль
август
сентябрь
План
6,59%
6,60% 7,23%
CTR
6,60%
4,11%
июль
₽ 5,41
₽ 5,74
₽ 4,69
октябрь
ноябрь
декабрь
Факт
9,11%
7,49%
6,60%
6,60%
октябрь
ноябрь
4,99%
август
*Источник: Яндекс Директ, данные с _________________.
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
сентябрь
7,93%
6,61%
декабрь
5

6.

СТАТИСТИКА ЗАПРОСОВ WORDSTAT
Общая и в сравнении с конкурентами
Прямые конкуренты
Вывод по блоку wordstat
800 000
600 000
400 000
200 000
0
Амиксин
Тилорам
Амиксин
Лавомакс
Тилорам
Лавомакс
Тилорон С3
Тилорон С3
Орвис Иммуно
Орвис Иммуно
Конкуренты в выдаче
1 500 000
1 000 000
500 000
0
АнвиМакс
Кагоцел
АнвиМакс
Кагоцел
Колдрекс
Колдрекс
Эргоферон
Эргоферон
300000
200000
100000
0
июль
август
сентябрь
2022 год
октябрь
2023 год
ноябрь
декабрь
*Данные представлены на основе сбора статистики WordStat брендовой группы самого высокочастотного запроса, дата составления: ______________________
6

7.

Итоговые показатели рекламной кампании по данным Я. Метрики и G.Аналитики
ЯМ
Показатель отказов
Страниц/сеанс
Сред. длительность сеанса
GA
Показатель отказов
Страниц/сеанс
Сред. длительность сеанса
2 ПГ 2023
22,14 %
1,31
0:00:41
2 ПГ 2023
28,51 %
1,33
0:01:40
BR
Сеансы
Страниц/сеанс
Средняя длительность сеанса
29%
70 322
1,33
0:01:40
22%
68 998
0:00:41
1,31
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Вывод по блоку postclick
*Источник: Яндекс Метрика и Google Аналитика, данные с _______________________
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
7

8.

ИТОГОВЫЕ KPI
Бренд
Yandex
Объем трафика:
Конверсии
ПЛАН
ПОКАЗЫ
186 638
КЛИКИ
44 347
CTR
23,76 %
ФАКТ
ПОКАЗЫ
330 605
КЛИКИ
49 028
CTR
14,83 %
47,75 %
в «где купить»
Конкурируем в поисковой выдаче с:
Заполнить препараты
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
237 778
36 864
5,11 ₽
амиксин инструкция цена
14 574
2 984
5,63 ₽
амиксин инструкция по применению
5 517
1 716
4,10 ₽
лекарство гриппа амиксин
10 198
1 681
5,83 ₽
амиксин инструкция
4 830
1 506
4,47 ₽
СЕАНСЫ
52 784
Страниц/сеанс
BR
20,35 %
Средняя длит. сеанса
1,31
0:00:43
8

9.

ИТОГОВЫЕ KPI
Поиск решения
Yandex
Объем трафика:
Конверсии
ПЛАН
ПОКАЗЫ
20 155
КЛИКИ
1 171
CTR
5,81 %
ФАКТ
ПОКАЗЫ
211 584
КЛИКИ
8 889
CTR
4,20 %
23,46 %
в «где купить»
Конкурируем в поисковой выдаче с:
Заполнить препараты
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
84 521
7 422
7,52 ₽
препараты от простуды
23 650
326
8,08 ₽
лекарственные средства при простуде
3 854
101
9,57 ₽
от простуды взрослым
2 888
85
8,90 ₽
средства для лечения гриппа
7 225
57
7,86 ₽
СЕАНСЫ
BR
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
8 571
28,84 %
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
1,14
0:00:27
9

10.

ИТОГОВЫЕ KPI
Проблема
Yandex
Объем трафика:
Конверсии
ПЛАН
ПОКАЗЫ
428 040
КЛИКИ
2 550
CTR
0,60 %
ФАКТ
ПОКАЗЫ
342 757
КЛИКИ
2 247
CTR
0,66 %
10,96 %
в «где купить»
Конкурируем в поисковой выдаче с:
Заполнить препараты
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
17 883
686
9,82 ₽
коронавирус заболевания
133 582
524
7,91 ₽
грипп инфекция
43 892
243
6,81 ₽
заболевание covid
53 782
227
6,86 ₽
вирусный грипп
21 018
118
5,98 ₽
СЕАНСЫ
BR
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
3 763
19,56 %
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
1,41
0:00:24
10

11.

ИТОГОВЫЕ KPI
Конкуренты
Yandex
Объем трафика:
Конверсии
ПЛАН
ПОКАЗЫ
20 155
КЛИКИ
1 171
CTR
5,81 %
ФАКТ
ПОКАЗЫ
24 835
КЛИКИ
3 703
CTR
14,91 %
48,55 %
в «где купить»
Конкурируем в поисковой выдаче с:
Заполнить препараты
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
21 994
3 677
4,07 ₽
тилорон алиум
759
8
7,45 ₽
тилорон аналоги
192
4
7,86 ₽
тилорон инструкция по применению цена отзывы аналоги
365
2
7,44 ₽
лавомакс инструкция по применению цена отзывы
аналоги
29
2
3,59 ₽
СЕАНСЫ
BR
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
3 880
34,28 %
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
1,66
0:00:55
11

12.

Актуально для посткампейнов 2024
Yandex
ПЛАН
ПОКАЗЫ
КЛИКИ
CTR
Объем трафика:
ФАКТ
ПОКАЗЫ
КЛИКИ
CTR
Конверсии
Топ-5 запросов в поисковом ретаргетинге
Показы
Клики
CPC
Покупки по данным аптеки
Конкурируем в поисковой выдаче с:
ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГ
СЕАНСЫ
BR
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
РЕТАРГЕТИНГ В РСЯ
СЕАНСЫ
BR
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
12

13.

АНАЛИЗ
АУДИТОРИИ

14.

Показы
Клики
1,36%
1,06%
22,22%
26,30%
72,35%
Male
76,71%
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
BR
Сеансы
Страниц/сеанс
Ср.длительность сеанса
14,21%
0:00:42
24,29%
20,18%
1,33
0:00:41
22,18%
20,51%
1,31
1,31
Female
Undefined
0:00:40
65,61%
Male
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
Male
Male
Female
Undefined
14

15.

Показы
Клики
1,39%
1,56%
4,91%
8,60%
34,60%
37,63%
13,68%
17,21%
19,52%
18,52%
Undefined
20,12%
22,27%
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Undefined
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
BR
Сеансы
16,21%
24,70%
Страниц/сеанс
1,33
24,53%
1,31
32,50%
3,80%
Ср. длительность сеанса
22,41%
1,30
22,36%
20,89%
10,47%
21,14%
1,31
1,32
0:00:43
0:00:40
0:00:41
0:00:39
1,28
0:00:39
0:00:37
17,40%
19,62%
18-24
25-34
45-54
55+
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
15

16.

Показы
Клики
14,84%
18,48%
81,52%
85,16%
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
BR
Сеансы
Страниц/сеанс
22,54%
Ср.длительность сеанса
0:00:41
1,34
15,93%
22,07%
1,31
0:00:38
84,07%
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
16

17.

Образец
17

18.

АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ

19.

Сеансы
BR
36,73%
34,54%
Страниц/сеанс
33,68%
32,10%
0:02:20
1,60
28,03%
3 475
Ср. длительность сеанса
1,40
1,30
1,20
1,30
0:02:00
0:02:10
2 726
0:01:00
4 510
0:00:50
5 561
1 590
АнвиМакс
Скин-кап
28,03%
36,73%
32,10%
Кагоцел
Колдрекс
Эргоферон
Оциллококцинум
Акридерм
Адвантан
28,03%
28,03%
36,73%
32,10%
32,10%
34,54%
33,68%
36,73%
28,03%
34,54%
33,68%
33,68%
25-34
35-44
45-54
36,73%
32,10%
34,54%
18-24
Клензит
34,54%
33,68%
55+
19

20.

МЕРЫ
ОПТИМИЗАЦИИ НА
20__ ГОД

21.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
ВЫВОДЫ
РЕКОМЕНДУЕМ
21

22.

ОПТИМИЗАЦИЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ______ ПОЛУГОДИЕ 20__
Проверка и этапы оптимизации
МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМНЫХ
ОБЪЯВЛЕНИЙ В
ВЫДАЧЕ
ПРОВЕРКА
ПРОДВИГАЕМЫХ
САЙТОВ И LP,
ПРОВЕРКА НАСТРОЕК
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
АНАЛИТИКА И
ОПТИМИЗАЦИЯ,
РАБОТА С
АУДИТОРИЕЙ
ПРОВЕРКА
ВЫПОЛНЕНИЯ,
РЕКОМЕНДАЦИИ
ЕЖЕНЕДЕЛЬНО
22

23.

РЕАЛИЗАЦИЯ И
ДОП.
ИНСТРУМЕНТЫ

24.

РЕАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ
Корректировка аудиторий по полу и
возрасту и актуализация списка минусслов
Дополнительные корректировки по ГЕО,
усиления городов с наилучшими
показателями
В ходе рекламного
размещения были
проведены
следующие работы
Расширение пула запросов, проработка
рекламных объявлений
Ежедневный мониторинг и
корректировка СРС, а также расходов в
рекламных кабинетах
24

25.

БЛАГОДАРИМ ЗА
ВНИМАНИЕ!