Характеристика имиджа Rhode

1.

➻
Rhode
характеристика имиджа блесков для губ
Подготовила Абрамян Карина
➻

2.

➻
1. Свойства продукта
➻
Особые качества:
Блески для губ Rhode известны своим длительным
увлажнением, минимальной липкостью, широкой
палитрой оттенков, и стойкостью. Они также имеют
приятный аромат и вкус. Эффект глазированных губ
создается за счет деликатных блесткок.
Помимо эстетичной упаковки, продукт имеет crueltyfree состав, включающий мощный комплекс пептидов,
масла ши, купуасу и масла бабассу, давая
максимальное питание и объем губам.
➻
➻

3.

➻
1. Свойства продукта
➻
Отражает статус покупателя:
Продукты Rhode accоциируются с модным и
стильным образом жизни, соответствию
последним трендам, стремлению к
ответственному потреблению, а также эстетике,
что отражает статус их покупателей.
➻
➻

4.

➻
1. Свойства продукта
➻
Ассоциируется с отдельным человеком:
Бренд Rhode создан Хейли Бибер американской моделью и женой Джастина
Бибера.
Название бренда – это второе имя Хейли (Hailey
Rhode Bieber)
По словам Хейли, она хотела создать такие
блески для губ, которыми бы люди пользовались
из-за их эффективности и качества, а не из-за
того, что бренд основан знаменитостью.
➻
➻

5.

➻
➻
2. Страна производитель: США.
3. Репутация фирмы-изготовителя:
Beauty-Stat во главе с химиком-технологом Роном
Робинсоном зарекомендовала себя на рынке как
фирма, выпускающая продукты с современными
составами и большим количеством активных
компонентов.
4. Имидж бренда, под которым производится
товар: Rhode позиционируется как бренд, не идущий на
➻
компромиссы и ставящий в приоритет, прежде всего,
качество. Процесс согласования блесков для губ состоял
из 17 этапов корректировок и изменения формулы для
достижения наилучшей текстуры. Также особенное
➻
внимание уделяется экологичности упаковок.

6.

➻
5. ЦА
➻
Бренд Роуд завоевал особую популярность
среди поколения зумеров.
Аудитоия блесков Rhode – модные, стильные,
молодые девушки от 15 до 24 лет,
стремящимися к уходу за собой и выражению
своей индивидуальности через макияж.
Они особенно ценят качественные составы,
эстетичную упаковку и видимый эффект от
средства.
➻
➻

7.

6. Упаковка
Упаковка блесков Rhode имеет современный и
стильный дизайн, использует минималистичные
элементы и нейтральные цвета, что создает
впечатление роскоши и элегантности. Бренд
обращает внимание на перерабатываемость своих
упаковок и ответственному отношению к природе.
Упаковке уделяется особое внимание, поскольку ЦА
бренда – преимущественно визуалы, а также именно
внешний вид играет большую роль в количестве UGC
контента с данными блесками.
➻
➻

8.

7. Реклама, PR
Компания активно проводит рекламные кампании в социальных
сетях, сотрудничает со многими блогерами и особый упор делает
на создание трендов в социальных сетях.
Так, тренд «глазированных» губ, Хейли Бибер ввела еще до начала
продаж блесков, тем самым создав эффект ожидания у
аудитории. Модель опубликовала в своих соцсетях короткий ролик,
где показывает подписчикам, как повторить ее фирменный макияж
губ с использованием пептидных блесков.
Поэтому, когда наступил момент старта продаж, вся продукция
была раскуплена в считанные минуты. Все захотели поскорее
попробовать блески на себе, сделав обзор в рамках модного
тренда в своих соц. сетях.
➻
➻

9.

7. Реклама, PR
➻
https://youtube.com/shorts/13A8DEB-jvI?si=ju1O2UuBYaKmWebL
➻

10.

8. Степень присутствия на рынке
Бренд Rhode достиг значительного присутствия на рынке за короткий период
благодаря нескольким ключевым факторам:
1. Личное влияние Хейли Бибер как знаменитости с большой аудиторией
подписчиков в социальных сетях (более 60 млн), что обеспечило широкую огласку
запуска бренда.
2. Эффективная маркетинговая стратегия, включающая нестандартные пиаррассылки для генерации вирусного UGC-контента
3. Доступная ценовая политика - все продукты Rhode стоят не более $30, что делает
бренд привлекательным для массового потребителя
➻
Таким образом, всего за 11 дней после запуска бренд достиг восьмизначных
продаж. Rhode смог быстро завоевать значительную долю рынка благодаря
влиянию основательницы, креативному маркетингу и доступному ценовому
позиционированию.
➻

11.

9. Мода
Rhode является одним из главных задающих
тренды и влияющих на моду в бьюти-индустрии
брендов на данный момент. Их блески не теряют
популярность, в линейке регулярно появляются
новые оттенки и лимитированные версии.
Многие известные зарубежные и отечественные
блоггеры активно следят за развитием бренда,
поскольку он имеет влияние над социальными
трендами среди молодежи.
➻
➻

12.

Время и место реализации, организация торговли
Доставка осуществляется в США, Канаду,
Великобританию, Францию, Германию, Ирландию,
Италию и Испанию.
Официального оффлайн-магазина у Rhode нет.
Однако блески можно приобрести на сайтах
онлайн-ритейлеров, а также через байеров
➻
➻