marketingSimilar presentations:
Дизайн этикетки
1. УПАКОВКА
2.
• В наши дни назначение упаковки не тольконе только хранение товара, это очень
эффективный инструмент привлечения
потребителя.
3.
• Товары первой необходимости,удовлетворяющие физические
потребности, упакованы примерно
одинаково.
4.
5.
6.
7.
8.
• Кроме того, качественная фирменнаяупаковка позволяет избавиться
от подделок.
9.
10.
11.
12.
• С развитием магазинов самообслуживанияупаковка стала важнейшим элементом
стимулирования сбыта. В отсутствии
продавца, упаковка едва ли не
единственный шанс привлечь внимание
потребителя.
13. …значит упаковка должна
• Дать описание продукта, перечислить всеего функции м объяснить преимущества.
Особую роль здесь играют не только слова,
но и форма и графическое оформление,
позволяющие покупателю прочитать
адресованное ему послание в считанные
секунды
14.
• Создать образ продукта(дорогая упаковка, дорогой товар)
15.
16.
17.
18.
19.
• Обозначить реальную стоимость продукта.«продажа воздуха»
20.
21.
22.
23.
24.
• Обеспечить компактное размещение наполках. Упаковку следует делать в расчете
на максимально эффективное
использование свободного места.
25.
• Быть удобное для перемещения итранспортировки
26.
27.
• Предоставить необходимую информациюо товаре
(в соответствии с законодательством)
28.
29.
• Быть экологичной(пригодной для переработки)
30.
31.
• Продажу товара заметно стимулирует«серийность».
• В результате многократной покупки товара
в определенной упаковке есть шанс
собрать коллекцию.
32.
33.
34.
35.
36.
37. Этикетка
ЭТИКЕТКА38.
• Этикетка не только несет информацио опродаваемом продукте, но и является
документом истории, рассказывает о
времени, в котором продавался товар, о
вкусах и пристрастиях своей эпохи.
39.
• Конечно, т.к. упаковка и этикетка неявляются вещами длительного хранения,
проследить их историю удается только
благодаря работе коллекционеров.
40.
• Прообразы первых этикеток – надписи наглиняных кувшинах и гравировки на
деревянных коробках лекарств
41.
• На первых одноцветных многотиражныхэтикетках печатали название продукта, но
не указывали фирму изготовителя.
• Просто оставляли место для нанесения
информации вручную. Конкретный
производитель с помощью резинового
штампа впечатывал свою фамилию.
42.
43.
• К концу XIX века искусство этикеткидостигло расцвета. Это было время стиля
«модерн» и этикетки были ярким его
отражением.
44.
• Как правило, этикетки делались длядостаточно дорогих товаров, часто они
выглядели как карточки, художественные
миниатюры, которые вкладывались в
подарочные коробки. Форма этикеток
становилась все более сложной, появилось
тиснение золотом.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
• В 20-30 гг. XX века Советская Россия строилановый мир, и особенности
послереволюционной жизни отразились
как в зеркале в оформлении этикеток и
упаковок.
52.
53.
• Возникали новые предприятия с новыминазваниями, появилась потребность
привлекать к работе над этикетками новых
молодых революционных художников.
54.
55.
• В этикетках и рекламных плакатах,выполненных Маяковским и Родченко ярко
выражен дух русского авангарда
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
• Этикетки служили средствомагитации.Практически ко всем важным
государственным событиям выпускались
серии спичечных коробков с
соответствующим оформлением.
64.
65.
66.
67.
68.
69.
70.
71.
72.
• Яркий динамичный стиль русскогоавангарда со временем сменился
скучными пропагандистскими картинками
в плохом полиграфическом исполнении.
Социалистический реализм
не способствовал развитию упаковки
и этикетки.
73.
74.
75.
76.
77.
78.
79.
• В то же время на Западе в условиях жесткойкапиталистической конкуренции, появилось
огромное количесство ярких красочно
оформленных товаров.
80.
81.
82.
83.
84.
85.
86.
• В настоящее время российская упаковкаактивно пытается наверстывать упущенное,
учитывая, что для создания качественных
упаковок и этикеток есть все условия:
оборудование, технологии, материалы.
87.
• В поисках стиля современные дизайнерычасто обращаются к национальным
мотивам и русскому менталитету.