Курсовая работа "Дизайн упаковки"

1.

КУРСОВАЯ РАБОТА
ДИЗАЙН
УПАКОВКИ
ТРОЦЕНКО Р.Ю.

2.

С ОДЕРЖ АНИЕ
• О производителе и задачах
• Анализ конкурентов
• Интересные упаковки
• Опрос
• Портрет покупателя
• Логотип и фирменные цвета
• Работа над формой упаковки
• Работа над дизайном упаковки
• Готовый продукт
• Реклама
• Заключение

3.

ПРО ИЗВОДИТ Е Л Ь И ЗАДАЧИ
Для данной работы я придумала компанию и разработала для нее элементы фирменного стиля.
Ямми (вкуснятина) на данный момент занимается изготовлением фруктовых чипсов
и пастилы с разными вкусами.
Планируют многократно расширять ассортимент в будущем, в дизайне цветов и логотипа
важно не быть привязанными к определенному типу продуктов. Также с фруктовыми
чипсами компания собирается выходить на крупные поставки во все продуктовые магазины.
Основная задача:
Требуется разработать логотип, подобрать фирменные цвета, создать дизайн упаковки,
которая выгодно будет выделять на фоне конкурентов и учитывать потребности
и пожелания целевой аудитории.

4.

Анализ конкурентов
В основном в Казахстане чипсы делают частные лица
под заказ и чтобы не увеличивать стоимость упаковки
используют обычные крафтовые упаковки и коробки.
Очень не много крупных производителей
Одини из них frutomix, desfruits
Основной покупатель женщины и мужчины от 25 лет

5.

Интересные упаковки

6.

ОПРОС
Для более глубокого понимания целевой аудитории
На этапе просмотра различных упаковок появилась проблема с тем,
что не было понятно какая форма упаковки будет более удобной.
А в упаковке было важно учесть, чтобы она отвечала всем
пожеланиям и болям клиентов.
Для понимания этого был проведен опрос, который помог ответить
на следующие вопросы:
• Пол и возраст покупателей
• Предпочитаемые вкусы
• Какая упаковка самая удобная
• Какая упаковка самая привлекающая внимание
• В какой упаковке купили бы фруктовые чипсы
Также я узнала что в упаковке важно наличие окошка для просмотра продукта,
возможность положить в сумочку, закрыть назад, информативность, простой,
но яркий дизайн, пригодность упаковки к переработке.

7.

Портрет покупателя
СОСТАВЛЕНА НА ОСНОВЕ ОПРОСА И АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ
Айжан 28 лет
Ринат 25 лет
Елена 30 лет
Ведет правильный образ жизни.
Чипсы покупает на полезный перекус.
Любит пробовать новое и необычное.
Чипсы берет из любопытства.
Мама, которая волнуется о здоровье
детей, знает как они любят чипсы.
Берет фрипсы для детей и домой.
В упаковке важно описание пользы
продукта, состав, прописанная
калорийность, упаковка небольшая
чтобы брать с собой.
В упаковке важна яркость, обязательно
зайдет на сайт или в социальные сети,
чтобы узнать какие еще есть вкусы
В упаковке важна оригинальность,
чтобы заинтересовать ребенка, натур.
продукты, подробный состав.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ФРУКТОВЫХ ЧИПСОВ, КОТОРЫЕ БУДУТ ПРОДАВАТЬСЯ В МАГАЗИНАХ - ЭТО МУЖЧИНЫ И ЖЕНЩИНЫ ОТ 25 ЛЕТ

8.

ЛОГОТИП
Yummy - это мягкая, подвижная форма, она говорит о вкусном и ярком, позволяет
не привязываться к определенной продукции, быть динамичными и разнообразными
Для логотипа использовался
следующий шрифт.
Для логотипа и фирменного стиля
выбраны яркие, контрастные цвета

9.

Работа над формой
Поняв какие потребности и пожелания к упаковке есть у целевой аудитории и "заказчика".
Я их выписала сформулировав более конкретную задачу:
Компактная упаковка, с простым, но ярким дизайном, подробным описанием, возможностью
спокойно ее закрывать и открывать, окошком чтобы видеть продукт, пригодная к переработке,
заметная на фоне конкурентов.
Далее я начала рассматривать разные формы, но решила все таки остановиться на классическом
дой-пак пакетике с зип замком и прозрачным окошечком. Сделав для него яркий дизайн.
К сожалению я не нашла точных разметок пакетов. Чтобы понять, размеры, особенно где нужно
проклеить или согнуть, мне пришлось методом проб и ошибок чертить и собирать пробные модели
упаковки самостоятельно.
Так я получила необходимые размеры для того, чтобы начать делать дизайн

10.

11.

Работа над Дизайном
Когда я закончила с анализом конкурентов, потребностей целевой аудитории с формой
и размером упаковки, я сконцентрировалась на дизайне упаковки.
В дизайне мне хотелось изначально показать сам вкус чипсов и поэкспериментировать с
яркими контрастными цветами.
Так как я знала какие будут вкусы чипсов я использовала яркие цвета их вариантов
с контрастными цветами фонов.
Потом на бумаге долго искала ту самую композицию.
А после под нее подобрала необходимые иллюстрации и шрифты.
Сложнее всего было найти подходящие иллюстрации в едином стиле.

12.

13.

Работа над Дизайном
и еще один опрос
В процессе я сделала несколько вариантов дизайна для обложки.
По итогу ни как не могла выбрать из двух последних вариантов, поэтому
сделала еще один опрос в истаграме, чтобы узнать какая обложка лучше
Почти единогласно был выбран этот вариант

14.

15.

16.

17.

18.

реклама
для соц.сетей

19.

рекламные пакеты

20.

Реклама на авто

21.

рекламные вывески

22.

рекламный стенд

23.

Заключение
Данная работа заняла около двух недель.
Мной было проделано много работы по анализу конкурентов, потребностей целевой
аудитории, разработке стиля и дизайна упаковки, который отвечает всем требованиям.
В процессе возникало много трудностей от анализа рынка до попадания в ца.
Главной сложностью был самостоятельный сбор макета упаковки, а также
ни где не оказалось в наличии чипсов со вкусом томата и зелени, которые
были мне нужны для сбора упаковки, их пришлось готовить самостоятельно
Пришлось перевести много нервов и бумаги,
чтобы понять размеры и как правильно ее склеить.