История рекламы

1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

Египет (папирус)
Финикия (глиняные таблички)
Рим (альбумусы, проко)
Средние века (клейма, вывески)
Реклама в периодических
изданиях – Теофаст Реностно,
Париж, 1630

2. Концепция маркетинга:

«производить то, что продается,
а не продавать то, что производится»
Элементы маркетинга:
Товар, цена, сбыт, коммуникации
или товар (product), цена (price),
место (place), продвижение
(promotion)

3. Система маркетинговых коммуникаций

Реклама;
Коммерческая пропаганда;
Стимулирование сбыта;
Личная продажа.

4. РЕКЛАМА – это платное, однонаправленное обращение, агитирующее в пользу какого-либо товара фирмы, дела, человека, услуги и т.п.

РЕКЛАМА – это
неперсонифицированная

5. передача информации, обычно, имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях извест-ными обычно рекламодате-лями

передача информации,
обычно, имеющая характер
убеждения, о продукции,
услугах или идеях известными обычно рекламодателями посредством различных
носителей.

6. Схема основных маркетинговых коммуникаций

7. ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ:

Информирование
(формирование
осведомленности о товаре,
услуге и т.п.;
Увещевание (формирование
предпочтения, убеждения

8. совершить покупку);

Напоминание (поддержание
осведомленности).
КЛАССИФИКАЦИЯ
РЕКЛАМЫ:
По типу спонсора:
От производителя;

9.

От торговых посредников;
От имени частных лиц;
От правительства;
От общественных организаций.
По типу целевой аудитории:
Сфера бизнеса;

10.

Индивидуальный
потребитель;
Референтные группы
(контактные аудитории).
По сконцентрированности:
Селективная;
Массовая.

11.

По охватываемой территории:
Локальная (на месте продажи);
Региональная;
Общенациональная;
Международная.

12.

Субъекты рекламы:
Товар;
Фирма (престижная
реклама);
Цель
рекламы:
Идея.
Формирование спроса;
Стимулирование сбыта.

13.

Способ воздействия:
Зрительная;
Слуховая;
Зрительно-обонятельная;
Зрительно-слуховая.

14.

По характеру воздействия:
Жесткая (агрессивный
нажим, обычно
краткосрочная);
Мягкая (среднесрочная и
длительная).

15.

По средствам передачи:
Печатная (листовки,
плакаты);
В периодике;
Радиореклама;
Телереклама;
Реклама на транспорте;

16.

Наружная реклама;
direct mail;
Кинореклама;
Компьютерная;
На месте продажи.

17. КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА - стимули- рование спроса на товар, услугу; повышение популяр-ности организации, идеи и т.п. путем

КОММЕРЧЕСКАЯ
ПРОПАГАНДА - стимулирование спроса на товар,
услугу; повышение популярности организации, идеи и т.п.
путем формирования благожелательного представления.

18. Средства коммерческой пропаганды - выставки, ярмарки, публикации, спон-сорство. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - это набор цветовых,

Средства коммерческой
пропаганды - выставки,
ярмарки, публикации, спонсорство.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - это
набор цветовых, графических,
словесных, типографических,

19. дизайнерских констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство всей исходящей от фирмы инфор-мации.

дизайнерских констант,
обеспечивающих визуальное
и смысловое единство всей
исходящей от фирмы информации.
Основные элементы
фирменного стиля:

20.

Товарный знак;
Фирменная надпись
(логотип);
Фирменный лозунг;
Фирменный цвет (цвета);
Фирменный комплекс шрифтов.

21.

Основные типы товарных
знаков:
Словесный;
Графический 2D;
Графический 3D;
Звуковой;
Комбинированный.

22.

ЗАКОН Украины «Об охране
прав на знаки для товаров и
услуг» от 15 декабря 1994г.
Нельзя регистрировать:
1) Только обозначения товаров;
2) Государственные гербы,
флаги, названия;

23.

3) Эмблемы и наименования
организаций;
4) Знаки, явно напоминающие
уже зарегистрированные;
5) Знаки, вводящие в
заблуждение;
6) Награды и знаки отличия.

24.

Товарный знак должен быть:
Локальным;
Ассоциативным;
Адаптивным;
Благозвучным;
Эстетичным.