Эволюция товарного знака и его значение в современном мире

1.

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ
КОЛЛЕДЖ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ "АНО ПОО ММКЦТ АКАДЕМИЯ ТОП"
Филиал колледжа "Академия ТОП Казань"
Индивидуальный проект
На тему:
Эволюция товарного знака и его значение в современном мире
Выполнил:
Миндубаев Мансур
Руководитель:
А.А Владиславович

2.

Актуальность
Актуальность
темы
заключается
в
значимости
товарного
знака
для
успешного продвижения товаров на рынке.
Товарные знаки являются символами,
отличающими товары производителей и
создающими
связь
с
потребителями.
Важно правильно выбирать товарные
знаки, так как они определяют позицию
изготовителя на рынке и влияют на его
доход. Государство заинтересовано в
создании эффективной системы защиты
товарных знаков, чтобы способствовать
развитию
экономики.
Однако
существующая система законодательства
не всегда эффективно решает проблемы,
связанные
с
недобросовестной
конкуренцией
и
неправомерным
использованием товарных знаков.

3.

Задачи
1. Изучить определение товарного знака.
2. Изучить эволюцию товарного знака.
3. Выяснить основные функции товарного знака.
4. Изучить виды товарных знаков
5. Изучить методики создания товарного знака
Цель
Целью работы
Является изучить эволюцию
товарного знака и разобрать
зачем он нам в современном
мире, какие плюсы и минусы
можно
получить,
какая
выгода от товарного знака, и
для чего товарный знак
предназначен.

4.

Теоретический аспект понятий товарного знака и его значения в современном мире
Определение понятий: «Товарный знак», «Товарный знак в современном мире»
Товарный знак – согласно определению из статьи 1477 Части четвертой ГК РФ,
товарный знак и знак обслуживания это – зарегистрированные в
установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации
товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг.
Товарный знак в современном мире - В современном мире торговые марки
становятся все более важным элементом успешного бизнеса и маркетинга.
Торговая марка — это символ, слово, фраза, дизайн или сочетание этих
элементов, которые используются для идентификации и отличия товаров или
услуг одной компании от других на рынке. Наличие сильной и узнаваемой
торговой
марки
может
оказать
значительное
влияние
на
успех,
конкурентоспособность и прибыльность компании.

5.

Виды и функции товарных знаков
Функции
Виды
1) Идентифицирует источник
ваших товаров или услуг.
2) Обеспечивает
юридическую защиту
бренда.
3) Помогает защититься от
подделок и мошенничества.
1) Словесных товарных знаков
2) Изобразительные товарные знаки
3) Комбинированные товарные знаки
4) Объемные товарные знаки
5) Звуковые товарные знаки
6) Вкусовые товарные знаки
7) Обонятельные товарные знаки
8) Световые товарные знаки
9) Цветовые товарные знаки
10) Изменяющиеся товарные знаки
11) Голографические товарные знаки
12) Осязательные товарные знаки
13) Позиционные товарные знаки

6.

Эволюция товарного знака
Товарные знаки в России появились в глубокой древности для обозначения
собственности и защиты от воров. С развитием ремесел и купеческих гильдий товарные
знаки стали подтверждать качество продукции и репутацию производителя. Первое
упоминание о товарных знаках относится к 1667 году. Товарные знаки играли решающую
роль в обеспечении безопасности товаров, контроле за торговлей и поддержании
экономической стабильности. К концу 19 века Государственный совет утвердил "Правила
о товарных знаках", а Закон о промышленности установил требования к регистрации
товарных знаков. Советское правительство перерегистрировало товарные знаки, но к
1920-м годам их значение снизилось. В 1993 году был принят закон "О товарных знаках",
который сделал товарные знаки краеугольным камнем режима промышленной
собственности Российской Федерации.

7.

Практическое использование товарного знака
Методики создания товарного знака
Создание торговой марки имеет решающее значение для развития бизнеса. Торговая
марка - это уникальный символ, который отличает товары и услуги компании от других.
Чтобы создать сильный бренд, выберите запоминающийся и узнаваемый символ, легко
отличимый от существующих логотипов. Изучите рынок, целевую аудиторию и
конкурентов, чтобы убедиться, что торговая марка соответствует ценностям и имиджу
компании. Зарегистрируйте торговую марку, чтобы защитить ее от конкурентов и
обеспечить устойчивость. Творческий подход и тщательный анализ помогут создать
успешный бренд, привлекающий потребителей и повышающий конкурентоспособность.

8.

Практика
1) Сначала я подобрал цвета для своего товарного знака, и
определился в какой тематике товарный знак будет.
3) Разработаю личную графическую стилизацию.
Я поменял цвета букв, применил свои навыки в работе с
графическими программами и свой стиль
2) Придумываю надпись товарного знака или придумываю
графическую стилизацию товарного знака.
Я сделаю товарный знак из своего имени.
Примеры как будет выглядеть на макапах:

9.

Апробация полученных результатов
В исследовании рассматривается эволюция торговых марок, их влияние на
брендинг и их роль в современной экономике. Анализ исторического
развития, практических примеров и современных тенденций показал
значительное влияние товарных знаков на маркетинговые стратегии,
обеспечивая узнаваемость, доверие и уникальность, подчеркивая важность
правовой
охраны
для
предотвращения
несанкционированного
использования и защиты интеллектуальной собственности.

10.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Эволюция брендов имеет решающее значение в современном мире,
обусловленном конкуренцией и разнообразием предложений.
Логотипы и торговые марки превращаются из простых символов в
мощные, необходимые для идентификации продукта и создания
имиджа бренда. Ключом к успеху является адаптация к изменениям
рынка и предпочтениям потребителей. В условиях глобализации
торговые марки приобретают еще большее значение, и компании
уделяют приоритетное внимание брендингу, чтобы установить
долгосрочные отношения и выделиться на фоне конкурентов.
Интернет-торговля
подчеркивает
важность
брендинга
для
коммерческого успеха. Сильные и устойчивые бренды могут
противостоять вызовам и конкурентам, влияя на предпочтения и
лояльность потребителей.

11.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ