Современные форматы репрезентации контента: лонгриды, мемы и короткие видеоролики

1.

СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ
КОНТЕНТА: ЛОНГРИДЫ, МЕМЫ И КОРОТКИЕ
ВИДЕОРОЛИКИ
(НА ПРИМЕРЕ RUSSIA TODAY
Научный руководитель: Гарифуллин В.З.
Работу выполнил(-а):Сафин Зульфат

2.

Общая характеристика работы
• Современный человек, окруженный гигантскими объемами информации, в условиях постоянно поступающего
контента максимально быстро просматривает информацию. Практически мгновенно, при беглом чтении текста
пользователь можно его и принять решение, стоит ли продолжать чтение. Клиповое сознание отличает многих
современных пользователей и получателей контента, что вынуждает СМИ подстраиваться и находить более
эффективные пути попадания в список закладок читателя. В этой работе автор решил исследовать наиболее
распространенные формы передачи контента в современных СМИ с целью определения наиболее популярных
среди читателей. Анализируя статистику с точки зрения журналиста, интересно понять, какой формат стоит
использовать чаще в своих работах, а какой — реже.
• Кроме того, работа будет актуальна, так как автор рассматривает репрезентацию контента на примере
конкретного СМИ именно в Telegram. В своей работе автор решил разобрать главные моменты репрезентации
контента, проанализировать их и выяснить, какой из них более успешный. Для этого будет изучаться в том
числе открытая статистика опубликованных постов для того, чтобы понимать какой из них успешнее.

3.

Общая характеристика работы
Цель данного исследования заключается в выявлении специфики современных форматов репрезентации контента на примере
СМИ, которые функционируют в Telegram. Конкретно канал RT на русском.
Исходя из поставленной цели следует выделить следующие задачи:
изучить теоретические основы репрезентации контента в современной медиасфере;
рассмотреть разнообразие современных форматов, в частности, лонгриды, мемы и короткие видеоролики;
проанализировать используемые СМИ форматы репрезентации контента в Telegram на примере канала RT на русском.
выявить наиболее популярные среди читателей форматы.
Объект исследования: Telegram-канал RT на русском.
Предмет исследования: эффективность и особенность современных форматов репрезентации контента в Telegram.
Методы исследования:
теоретические (описание, анализ, синтез);
практические (контент-анализ, метод систематизации). Автор изучил публикации, публикуемые Russia Today на площадке
Telegram.
Теоретическая основа исследования. В данной исследовательской работе автор обращался к трудам в том числе: А. А. Амзина,
В. В. Кравцова, А. А. Градюшко, И. И. Карпенко, А. В. Чижика.
Эмпирическую базу исследования составили публикации Telegram-канала RT на русском в период за ну например сентябрь

4.

Структура работы
Глава 1: ФОРМАТЫ МЕДИА В РОССИИ XXI ВЕКА
1.1 Современная медиакоммуникация
1.2.Технологический прогресс
и его влияние на работу журналистов
1.3 Новые и традиционные виды контента, которые используют российские
информационные средства массовой информации
1.4 Актуальные и используемые медиаплатформы
1.5 Мессенджер Telegram как самая успешная площадка для презентации контента:
преимущества и недостатки

5.

Структура работы
Глава 2: СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ КОНТЕНТА НА
ПРИМЕРЕ RUSSIA TODAY
2.1 Преимущественные качества лонгрида как современного формата медиа
2.2 Специфика использования мемов средствами массовой информации
2.3 Своеобразие коротких видеороликов в современном медиапространстве

6.

Структура работы
Глава 3: УСПЕШНЫЕ ФОРМАТЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ КОНТЕНТА
3.1 Обратная связь и статистика опубликованных постов
3.2 Практические рекомендации от шеф-редактора Telegram-канала RT на
русском

7.

• Цель выпускной квалификационной работы заключалась в том, чтобы определить
современные форматы репрезентации контента на примере Telegram-канала Russia
Today. В процессе исследования автор закончил ряд необходимых задач, которые
привели к достижению заявленного результата. В ходе исследования тщательно была
разобрана сущность исследуемых форматов, в частности, лонгридов, мемов и
коротких видеороликов, а также определена реакция читателей на них и степень
распространяемости. Также автор выявил особенности публикации данных форматов
конкретно в Russia Today и поговорил с сотрудником редакции для понимания того,
почему СМИ использует тот или иной формат.
• Исследование автора является актуальным, так как конкуренция среди СМИ активно
продолжается, им необходимо использовать наиболее актуальные форматы передачи
контента. Как было выяснено в ходе работы, больше всего читателей интересует
эмоциональный контент, основанный на подлинных эмоциях и опыте такого же
рядового россиянина, или же экспертное мнение специалистов. Не малое место среди
контента россиян занимают развлекательные материалы. Причем, как было выявлено
в ходе исследования, зачастую забавная и смешная картинка способна привлечь
внимание читателя к объемному и в какой-то степени не каждому интересный
материал. Также автор выяснил, что важной чертой в контенте СМИ является
интерактивность. Помимо получения информации, пользователи рады
взаимодействовать с ней и с другими читателями. Это часто показывает огромное

8.

Формулируя основные характеристики рассмотренных форматов
контента, автор пришел к выводу, что их можно разделить на те,
которые привлекают читателя конкретно визуалом (ярким роликов,
забавной картинкой) и те, чья ценность заключается в первую очередь в
тексте, то есть информационно-справочные и познавательные
материалы.

9.

Практические рекомендации от шеф-редактора Telegram-канала
RT на русском
В первую очередь шеф-редактор Telegram-канала в первую очередь посоветовала
максимально много читать как научную и художественную литературу, так и материалы
средств массовой информации. Это необходимо для того, чтобы «набить» руку и глаз,
иметь умение беглого чтения текста, а также его быстрого написания.
Профессиональный журналист посоветовала писать сугубо лаконичные тексты. В
современном мире, где информация поступает ежесекундно, у пользователя нет времени
для того, чтобы разбираться в длинных непонятных текстах. Краткость — залог успеха.
Нет ничего сложного в том, чтобы написать объемный материал с большим количеством
слов и деталей.

10.

Практические рекомендации от шеф-редактора Telegram-канала
RT на русском
Сложность — рассказать всё то же самое в гораздо меньшем объеме. Есть случаи, когда
больше количество букв может быть оправдано, но они очень редкие. К примеру, это может
быть действительно интересный эксклюзив или же лонгрид на актуальную, интересующую
массы тему. Основа умения написания журналистских текстов кроется именно в лаконичности.
Также шеф-редактор канала призвала журналистов не загонять себя в рамки и не
ограничиваться уже существующими форматами и нормами средств массовой информации, а,
наоборот, постоянно внедрять что-то новое и удивлять своих читателей.

11.

Выводы
• Telegram — это новая и активно развивающаяся площадка, благодаря которой можно в
разы увеличить свою аудиторию. А возможности мессенджера позволяют использовать
различные форматы репрезентации контента, экспериментировать с ними и удивлять
читателей.
• В ходе исследования автору удалось выявить специфику форматов, наиболее активно
используемых российскими средствами массовой информации в Telegram. Среди
исследуемых материалов — лонгриды, мемы и короткие видеоролики, опубликованные
в Telegram-канале RT на русском. В ходе исследования выяснилось, что каждый из этих
форматов имеет определенную специфику и используется в том числе для увеличения
вовлеченности аудитории.