Особенности формирования текстового и визуального контента в современных СМИ

1.

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ТЕКСТОВОГО И
ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА В СОВРЕМЕННЫХ СМИ
Научный руководитель: В.З. Гарифуллин
Работу выполнил(-а): М.Р. Валькова

2.

Общая характеристика работы
• Актуальность: В современном информационном обществе СМИ играют ключевую роль в
формировании общественного мнения, распространении информации и воздействии на массовое
сознание. Исследование особенностей формирования текстового и визуального контента помогут
отследить, какие стратегии и методы используются для привлечения внимания аудитории. Это
поможет не только осознать, что влияет на успешное продвижение контента, но и выявить
тенденции контента, используя новые форматы, тренды и технологии. Контент строится из общей
картинки: текст, инфографика, аудио материал, графические элементы, все части важны для
создания качественного материала.
• Цель: изучить особенности формирования текстового и визуального контента в современных СМИ.

3.

Общая характеристика работы
• Задачи:
1) Изучить понятие контента как смысловой основы медиапространства.
2) Рассмотреть какие функции характеризуют контент.
3) Проанализировать текстовый и визуальный контент в современных СМИ, стриминговых и
цифровых платформах.
4) Дать сравнительные характеристики текстового и визуального контента в современных СМИ,
стриминговых и цифровых платформах.
5) Провести сравнительный анализ функционирования текстового и визуального контента в различных
типах СМИ.

4.

Общая характеристика работы
Объектом данного исследования являются материалы российских и американских СМИ, а также
цифровых и стриминговых платформ.
Предметом исследования являются специфические особенности текстового и визуального
контента в современных СМИ, стриминговых и цифровых платформах.
Методология исследования.
1) Метод анализа - изучение отдельных частей явлений, входящих в тему.
2) Метод индукции - формирование выводов о теме на основе изучения частных признаков.
3) Метод сравнения - сопоставление двух или более объектов исследования по некоторым признакам
и сделанный на основе этого общий вывод.

5.

Общая характеристика работы
Источниковая база. Печатные СМИ: Американский журнал «Forbes» (российское издание),
американский журнал «Marie Claire», (российское издание), российский журнал «РБК», российский
журнал «Тайны звезд», цифровая платформа «Telegram», стриминговая платформа «YouTube».
Хронологические рамки. Материалы взяты с 2022 года по 2024 год. Данный выбор пал из-за
внедрения искусственного интеллекта в жизни людей, из-за быстрой смены «трендов» в контенте.
Новизна работы обусловлена стремительным изменением трендов в сфере контента;
проанализированы функционирование текстового и визуального контента в различных типах СМИ.

6.

Общая характеристика работы
Практическая значимость. Данное исследование отлично подойдет для таких тем изучения, как:
«Прогрессивные инновации в мире контента», «Контент стратегии современных СМИ». Польза для
журналистской практики заключается в том, что специалисты смогут быть в курсе последних тенденций
и изменений в медийной сфере — это поможет создавать качественных материалы для привлечения
аудитории и адаптировать свой подход к созданию материалов. Помимо этого, данная работа поможет
журналистам развивать критическое мышление. Проведенные анализы формирования контента в СМИ
позволят создавать интересные материалы.

7.

Структура работы
Глава 1: Специфика формирования текстового и визуального контента в сфере медиа
1.1. Понятие контента, как смысловой основы медиапространства
1.2. Функции и значимость контента
1.3 Специфика и соотношение текстового и визуального контента в медиа
Глава 2: Специфика текстового и визуального контента в цифровых и стриминговых платформах (на примере
«Telegram» и «YouTube»)
2.1. Описание печатных изданий и их целевой аудитории
2.2. Особенности текстового и визуального контента в печатных изданиях
Глава 3: Особенности текстового и визуального контента в цифровых и стриминговых платформах (на примере
«Telegram» и «YouTube»)
3.1 Характеристика цифровых и стриминговых платформ и их целевой аудитории
3.2 Специфика текстового контента в цифровых и стриминговых платформах
3.3 Особенности визуального контента в цифровых и стриминговых платформах
Глава 4: Сравнительные характеристики текстового и визуального контента в современных СМИ (результаты опроса)
4.1 Сравнительный анализ функционирования текстового и визуального контента в различных типах СМИ
4.2 Пути оптимизации создании контента в современных СМИ

8.

Вывод по анализу печатных изданий
Проведя анализ, стоит заметить, что для каждого издания существует свой целевая аудитория, которая
отвечает на запрос журналов.
Для «Marie Claire» - это состоятельные девушки, со своими жизненными приоритетами, которые не только
говорят о моде и следуют трендам, но также вкладываются в саморазвитие.
«Forbes» - мужчина среднего и высокого достатка, которые понимают не только в финансах и инвестициях, но
также в моде, предпочитая стильные образы и интересные виды отдыха. Такие мужчины любят комфорт,
спокойные вечера и увлекательные интервью, которые помогут в развитие.
«РБК» - мужчины и женщины, разбирающиеся и развивающиеся в сфере экономики и финансов. Их
заработок- средний, но при этом такие люди активны и всегда стремятся познать новое.
«Тайны звезд» - женщины за 40, которые выбирают данное издание для того, чтобы быть в курсе всех событий
и новых слухов.

9.

Вывод по визуальному и текстовому
контенту печатных изданий
Для любого читателя найдется интересный для него журнал, закрывающий его потребности, проанализировав
печатные издания, выяснили какая целевая аудитория у каждого из них, и что является «акцентом» в том или ином
журнале: «Forbes» пишет о новостях в сфере бизнеса, привлекая внимание читателей «дорогой» картинкой и
качественным текстом. Журнал продает не только информацию, но также и стиль жизни, к которому стремятся
окружающие.
«Marie Claire»- глянцевый журнал про моду. Здесь в первую очередь важна красивая картинка, яркие подборки,
мнения экспертов и новости в мире моды, далее используется простой, но интересный текст и советы в разных сферах.
«РБК» более серьезное издание с точки зрения написанных материалов, здесь в первую очередь уделяют внимание
тексам. Длинные, детальные, качественные материалы являются их визитной карточкой журнала. В меньшей степени
уделяют внимание визуальному контенту, но придерживаются своей стилистики на протяжении всех выпусков.
Журнал «Тайны звезд» - это сборник сплетен и интриг. Здесь важно написать провокационный материал, который
точно дочитают до конца. Также весомой частью является правильно подобранный фотографии звезд не в самом лучшем
виде, что придаст больший акцент текстам и самой личности.

10.

Вывод по визуальному и текстовому
контенту цифровых и стриминговых
платформ
По сравнению с цифровой платформой «Telegram», стриминговая платформа «YouTube»
уступает по наличию текстового контента. Главной задачей «YouTube» является передать ту
или иную информацию по средством картинки/видео. Текстового контента минимальное
количество, однако он является необходимым. Заголовки видео и описание помогают узнать
о чем будет видео, какие темы оно будет затрагивать и какую пользу может принести для
зрителя.

11.

По проведенному опросу, было
выяснено:
• 90% опрашиваемых выбирают интернет-ресурсы для того, чтобы узнать о новостях в мире, 8% не
интересуются новостями вовсе, и только 2% выбирают печатные издания.
• более популярной и удобной цифровой платформой является «Telegram», на втором месте
«Вконтакте» и последнее место занимает «Одноклассники».
• в 92% случаев визуальный контент считается важной составляющей при прочитывании новостей.
Также 98% подтвердили то, что текстовый контент лучше всего доносит информацию.
• 80% обращают внимание и на текстовый, и на визуальный контент, 15% отдают предпочтение
визуальному контенту и только 5% выбирают текстовый контент. Также с помощью опроса
выяснилось, что иллюстрации и яркие цвета больше привлекают публику на прочтение новостей.

12.

По проведенному опросу, было
выяснено:
Обложка печатного издания «Тайны звезд» обогнала всех в данном вопросе. Яркая, эксцентричная
графика вызывает у людей интерес и привлекает внимание. На втором месте расположилась обложка
«Forbes», на ней выражены эмоции, а как известно из психологии, эмоции всегда подпитывают людей.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что привлечь внимание аудитории получается яркими
цветами и эмоциями. По эстетической составляющей выяснилось, что обложка печатного издания
«Marie Claire» вызывает у людей больше эмоций в плане визуального наслаждения. Также удалось
выяснить, что шрифт «Times Nes Romans» считается самым читаемым и знакомым. Длинные тексты без
сопровождения иллюстраций 70% опрашиваемых не дочитывают до конца.

13.

Выводы
• На людей влияет качество изображения, его количество и креативный подход. По проведенному анализу
выяснилось, что в первую очередь человек обращает внимание именно на изображение — это касается всех типов
СМИ.
• Цветовые сочетания также необходимы для привлечения аудитории, если говорить о том, что нужно обратить
внимание на информацию, используются: красный, желтый, зеленые цвета, для эстетического удовольствия
подходят
монохромные
оттенки.
Текстовый
контент
также
нуждается
во
всевозможных
визуальных
сопровождениях: выделение главного-другим цветом или шрифтом, также подходят графические элементы, чтобы
отделить текст.
Эмоциональность также чувствуется аудиторией, и вызывает положительные ощущения. Поэтому приветствуется
визуальный контент, направленный на чувства людей.

14.

Выводы
• В сравнении с печатным изданием, выбор опрашиваемых в 90% случаев в пользу интернет-ресурсов. Аудитория
считает, что это удобнее и быстрее помогает удовлетворить их потребности. Однако даже здесь визуальный
контент необходим; всевозможные интерактивные картинки, игры в виде опросов, ссылки, гифки и эмодзии
повышают охваты просматриваемых новостей.
• Сравнив печатные издания, можно сделать вывод о том, что под каждого человека и его интересы можно найти
журнал, который будет обеспечивать читателя необходимым материалом.
• Текстовый контент по-прежнему является одним из основных источников информации в современных СМИ.
Несмотря на развитие технологий, текст, все же остается неотъемлемой частью информативных ресурсов.
• Из-за быстрых смен тенденций в мире и развитие «клипового» мышления, авторам, приходится внедрять все
больше нового и разного контента. Например, сегодня только 30% из опрашиваемых дочитывают лонгриды до
конца, из-за того, что материалы очень длинные. На 40% аудитория готова дочитать материал до конца, если в
материале используется визуальный контент.