Как Газпромбанк и Tamburin считают эффективность имиджевых кампаний

1.

Банк знаний
как Газпромбанк и Tamburin считают эффективность
имиджевых кампаний

2.

TAMBURIN
АНАЛИТИЧЕСКАЯ SAAS-ПЛАТФОРМА
ДЛЯ БРЕНДОВ
И АГЕНТСТВ
Прогноз продаж
из медиаплана
Расчет вклада медиа
в продажи
Оптимальный медиа микс
для роста продаж
04/48

3.

НАШИ КЛИЕНТЫ
06/48

4.

ГАЗПРМБАНК
системообразующий банк с широким списком
розничных продуктов
3
3
место среди банков
России по активам
место по вкладам
19%
до
годовых ставка
по вкладам
Сюда фотку утяшевой и Воли и лого Газпромбанка
21/48

5.

Конкурс
Посчитайте сколько раз в презентации повторяется
слово БАНК
Первый, кто напишет цифру в чате (QR-код на группу в ТГ) ,
получит книгу «Эконометрика на котиках».
23/48

6.

креативы
06/48

7.

Вклад имиджевых
кампаний
в последние годы
около 15%
Mediascope, мониторинг рекламы
16/48

8.

100%
90%
80%
15%
70%
60%
17%
13%
15%
17%
14%
Тут мы говорим о том, что все топ
игроки вкладывают в имидж, потому
что при плюс минус одинаковых
предложениях нужно работать над
доверием, устойчивостью бренда.
50%
Сюда нам надо скриншот имиджевой
кампании ГПБ
40%
30%
52%
47%
47%
2023
янв-апр 2024
20%
10%
0%
2022
Карты
Имидж
Кредиты
Mediascope мониторинг рекламы
Вклады
РКО
Инвестиции/накопления
Интернет-банкинг

9.

Знание бренда коррелирует
с бизнес-KPI
Поэтому мы подробно изучаем:
Как медиа работает на знание бренда
Вклад медиа в брендовые запросы
для более оперативной оценки
результатов. Они конвертируется
в клиентов через контекст и органику
43/48
43/48

10.

Больше про Martechтехнологии смотрите в
карте Tamburin
Картинка карта + (QR-код на карту)
18/48

11.

Как вы думаете, где вклад медиа выше?
В знании
бренда?
В брендовых запросах?
15/48

12.

Брендовые запросы быстро откликаются на рыночные изменения и рекламу.
Вклад рекламы в знание получить сложнее, особенно с высокой базой
120%
Вклады факторов
в брендовые запросы
120%
Вклады факторов в
среднемесячное знание бренда
100%
32%
Вклад факторов в брендовые запросы
Рыночные изменения
80%
Реклама конкурентов
60%
43%
Реклама Газпромбанка
Знание бренда (среднемесячное)
100%
Рыночные изменения
80%
13,4%
Реклама конкурентов
60%
Реклама Газпромбанка
40%
40%
70,0%
Базовый уровень (сезонность)
Базовый уровень (сезонность)
20%
20%
35%
0%
0%
-18,4%
-13%
-20%
-20%
42%
13%

13.

брендовые запросы
76%
20%
3%
42%
13%
знание
35%
0%
10%
39%
20%
30%
ТВ
19%
7%
Я предлагаю не добавлять сюда распределения по бюджетам. Такой инфо
нет ни
в 1 мониторинге,
и 80%
она ценная
для
конкурентов. Давайте просто на
40%
50%
60%
70%
90%
100%
Digital
Радио
PR/спонсорство
словахOOH,
скажем,
что у нас
в диджитал миксе охватные инструменты
занимают весомую долю . И пример бы привела, какой-нибудь
прикольный олв ролик

14.

Каждый инвестированный в рекламу 1 млн. руб. увеличивает Знание
бренда на 0,043%
ROI – прирост Знания за 1 млн. руб.
0,00%
0,01%
0,02%
0,03%
0,04%
2020
0,06%
0,056%
2021
0,054%
2022
2023
0,05%
0,056%
0,043%
Что удорожает знание:
- Бренд становится сильнее
- Конкуренты повышают
активность
- Рынок меняется

15.

С точки зрения эффективности лучше всего
на создание Знания бренда работает
имиджевая реклама (мультипродуктовые
кампании и ТВ Спонсорство)
ТВ спонсорство – самый
эффективный медиа канал с т.з
ROI
ROI – прирост Знания за 1 млн. руб.
0%
0%
0%
0%
ROI – прирост Знания за 1 млн. руб.
0%
0%
0%
Потреб. кредит
ТВ
Имидж, комплекс продктов и ТВ
Спонсорство
Другие продукты
Performance
Вклады
ДК
Вклад в KPI