Маркетинговые исследования в процессе организационного планирования и проектирования

1. Маркетинговые исследования в процессе организационного планирования и проектирования

Презентацию подготовил
Студент ГМУ-42
Старичков К.В.

2. Маркетинговое исследование – это

O систематический поиск, сбор, анализ и
представление данных и сведений,
относящихся к конкретной рыночной
ситуации, с которой пришлось
столкнуться предприятию
O систематический сбор, учет и анализ
данных по маркетингу и маркетинговым
проблемам в целях совершенствования
качества процедур принятия решений и
контроля в маркетинговой среде

3. Виды маркетинговых исследований

O Исследование рынка
O Анализ макросистемы
O Исследование внутренней среды
O
O
O
O
предприятия
Анализ потенциала
Исследование потребителей
Исследование конкурентов
Исследование возможных посредников

4. Виды маркетинговых исследований

O Исследование товаров
O Исследование цены
O Исследование товародвижения и
продаж
O Анализ шансов – риска
O Исследование системы
стимулирования сбыта и рекламы
O Исследование рекламы

5. Цели маркетинговых исследований

O Вытекают из выявленных проблем
O Их достижение позволяет получить
информацию, необходимую для
решения проблем
O Должны быть ясно и четко
сформулированы
O Должны быть достаточно детальными
O Должна существовать возможность их
измерения и оценки уровня их
достижения

6. Цели маркетинговых исследований

«Какая
информация
необходима для
решения данной
проблемы?»

7. Цели маркетинговых исследований

O Разведочный характер – направлен на
сбор предварительной информации
O Описательный (дескриптивный)
характер – простое описание аспектов
реальной ситуации
O Казуальный характер – направлен на
обоснование гипотез, определяющих
содержание выявленных причинноследственных связей

8. Задачи маркетинговых исследований

O Изучение рынка и его характеристик
O Определение емкости рынка и его
O
O
O
O
O
O
потенциальных возможностей
Анализ распределения долей рынка между
основными конкурентами
Анализ динамики сбыта производимой
продукции
Исследование тенденций деловой активности
основных конкурентов
Изучение потребителей продукции компании
Изучение товаров конкурентов
Изучение ценовой политики и политики
продвижения продукции на рынке