Маскот бренда

1.

МАСКОТ БРЕНДА
ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ, ВИДЫ И ФУНКЦИИ

2.

Маскот – это визуальный персонаж, направленный
представление бренда широкой общественности
на
Цель создания маскота для бренда – это материализация самого
бренда в сознании его аудиторий с целью формирования высокой
степени запоминаемости и узнаваемости
Задачи фактически соответствуют цели создания маскота – это
материализация компании в сознании ее аудиторий, формирование
устойчивой узнаваемости и отстройка от конкурентов
Лучший способ показать характер героя – придать ему движение. И отчасти
именно развитие моушн-дизайна снова сделало персонажей популярным
инструментом брендинга.
Например, анимированных маскотов делают для корпоративных порталов
и обучающих платформ: они «заботятся» о пользователях, дают подсказки или
поздравляют с достижениями

3.

ФУНКЦИИ МАСКОТА БРЕНДА:
идентификация бренда на фоне многочисленных конкурентов;
визуализация и материализация бренда;
формирование высокой степени узнаваемости;
отстройка от конкурентов за счет повышения стоимости бренда в
сознании общественности и потребителей;
формирование современного и уникального цифрового портфеля
коммуникаций;
маскот помогает развивать историю бренда
Крупные компании развивают каналы визуального присутствия: посты
в социальных сетях, поп-апы на сайтах, заставки в видео на YouTube, обложки
статей в блогах, стикеры. И для оформления такого контента отлично подходят
маскоты: они помогают сформировать единую визуальную историю. И кроме
того, избавляют от необходимости придумывать уникальную идею для дизайна
каждого поста или всплывающего окна с нуля. В макетах достаточно слегка
поменять мимику или позу персонажа или добавить какие-то детали в контекст

4.

Персонаж по имени Спаркли – часть айдентики Philips Sonicare.
Его основная роль – быть интерактивным ассистентом в специальном
приложении для детей и помогать им правильно чистить зубы.
Его простая форма, яркая окраска, широкая улыбка и огромные глаза
нужны, чтобы быстро понравиться детям двух-трёх лет

5.

СТИЛИСТИКА МАСКОТОВ БЫВАЕТ РАЗНОЙ
С простыми векторными формами flat-дизайна удобно работать
и адаптировать их для цифровых продуктов:
такие картинки легко масштабировать без потери качества;
такие картинки «мало весят», что особенно важно для веб-анимации.
Дизайнер может быстро сделать видео с плоским маскотом, а пользователю
не придется ждать неопределенное время, пока это видео загрузится
на странице.
Маскоты могут быть 3-х мерными или совсем реалистичными –
в дизайне бренд-персонажа можно использовать фотографии. Например, маскот
Milka в видеорекламе выглядит как настоящая живая корова

6.

Маскота либо изображают на логотипе, либо выполняют в качестве отдельного
элемента фирменного стиля для различных площадок. Не всегда персонаж,
отображенный на логотипе, является маскотом. Это связано с тем, что в
представлении аудитории относительно него не складывается детальный образ.
У такого героя должны быть продуманы как минимум несколько поз и
мимических выражений, пара черт характера и одежда

7.

8.

9.

ПРЕИМУЩЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАСКОТА:
Главное преимущество маскота – влияние на эмоциональную составляющую при контакте с
аудиторией. Он позволяет связать бренд с определенными человеческими качествами и в итоге
сократить путь к сердцам клиентов
ПЛЮС:
1. Эффективная коммуникация с целевой аудиторией. Такой персонаж позволяет простым
способом доносить до людей ключевую идею или сообщение бренда. Все это обеспечивается за счет
правильного, тщательно подобранного образа, учитывающего выражение лица, жесты и даже
мимику.
2. Отличная осведомленность и лояльность. Если маскот хорошо продуман, пользователи сразу
запомнят его, а в дальнейшем без особых затруднений распознают. Это же повышает вероятность
возвращения людей для совершения повторной покупки, возможность рекомендации друзьям.
3. Высокая виральность. Персонаж можно использовать как для пародии известных мемов, так и
для их создания (тут, конечно, вероятность мала). Например, Сбер переделывает популярные мемы с
участием своего кота. Этот же маскот дает в соцсетях уроки финансовой грамотности, за счет чего
контент тоже отлично воспринимается и вирусится.
4. Упрощение продаж. Допустим, фирма предлагает какие-то сложные услуги или же
предоставляет внешне не самый привлекательный товар. Персонаж в таком случае поможет
объяснить тонкости продукта, выгодно презентовать услугу. Нужно лишь визуально
продемонстрировать необходимые качества или характеристики.

10.

ВИДЫ МАСКОТОВ
Обычно в качестве маскота выступают реальные люди, животные, растения.
Иногда это могут быть и предметы, здания или реальные объекты, «оживленные»
и имеющие какие-то человеческие качества. Все зависит от характера
позиционирования бренда и дизайнерской задумки. Яркий пример такого
предмета – Хэппи Мил
Маскотом могут быть фантастические существа, инопланетяне, выдуманные животные или
мифические создания
В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ХАРАКТЕРА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ, СУЩЕСТВУЕТ И ДРУГАЯ
РАЗНОВИДНОСТЬ МАСКОТОВ:
герои, т.е. участники историй или ситуаций, в которых обязательно мелькает бренд;
помощники, целью которых является решение конкретной проблемной ситуации;
эмоция – такой маскот вызывает у людей конкретные чувства, будь то радость, счастье, может
даже грусть, гордость и т.д.;
друг, т.е. тот, кто поможет скрасить досуг или провести время вместе с представителем целевой
аудитории;
антигерой – довольно редко встречается, т.к. имеет низкий отклик у ЦА. Например, мелькает у
некоторых брендов лекарств и чистящих средств. В таком случае очеловечивают болезни и
микробы, соответственно.

11.

ЗАДАНИЕ
РАЗРАБОТАТЬ МАСКОТ ДЛЯ ВАШЕГО ОБЪЕКТА
ОБЯЗАТЕЛЬНО:
ОБОЗНАЧИТЬ ЦЕЛЬ И ФУНКЦИИ МАСКОТА ВАШЕГО ОБЪЕКТА
ПРЕДСТАВИТЬ КОНЦЕПЦИЮ ЕГО ФИРМЕННОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ И
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
ОПИСАТЬ, ГДЕ И ДЛЯ ЧЕГО ОН БУДЕТ РАЗМЕЩАТЬСЯ, Т.Е., КАКОЙ
ОН БУДЕТ, В КАКИХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯХ, В Т.Ч. ЦИФРОВЫХ И ПР.
ВСЁ ОТРАЗИТЬ В ПРЕЗЕНТАЦИИ