14.80M

Category:

internet

Ищем потерянный трафик

1.

Тема:
Ищем потерянный трафик
Докладчик:
Латыпов Артур
Email: [email protected]
Тел.: +7 (495) 125-20-11

Докладчик
Руководитель направления интернетмаркетинга компании SEO Интеллект
Образование: средне-специальное + высшее
В SEO с 2005 года, принимал участие в
продвижении более 350 проектов.
С 2012 года спикер конференций, семинаров,
лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow,
CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization,
BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и
другие
Автор курса «SEO Коучинг»

3.

SEO в текущих алгоритмах – полный комплекс работ
Результат
Технические
факторы
Внутренние
факторы
Внешние
факторы
Поведенческие
факторы
Коммерческие
факторы
Веб-аналитика
Отсутствие
дублей
Семантическое
ядро
Ссылочная
популярность
Кол-во
переходов
Стандарты
Анализ
конкурентов
Битые ссылки
Оптимизация
сайта
Цитируемость
Качество
переходов
Фишки
Постанализ
трафика
Настройка
зеркал
Оптимизация
контента
Качество
ссылок
Представление
в выдаче
Мобильность
Анализ
конверсий
Проверка
более 30
параметров
Структура сайта
Естественные
ссылки
Источники
трафика
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

4.

engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

5.

6.

На примере:
• Google вырос и стабилизировался на прогнозируемом
трафике
• Яндекс после роста трафика, начал постепенно снижаться,
вразрез прогнозам роста
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

7.

Распространенные причины падения трафика
• Санкции
• Индексирование
• Технические проблемы
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

8.

Санкции
Google
Yandex
• Пингвин
• Панда
Текстовые фильтры, Баден-Баден
Минусинск
За накрутку ПФ
Кликджекинг
другие
Текстовые санкции в Яндекс, можно определить в engine.seointellect.ru
Многие санкции определяются в панелях вебмастеров.
После снятия санкций позиции как правило возвращаются.
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

9.

Если санкций нет
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

10.

Инструкция по поиску проблем
1
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

11.

Выбираем:
Меню –> Отчеты –> Содержание –> Страницы входа.
На странице отчета:
Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –>
Поисковая система –> Яндекс.
Даты - за несколько месяцев до того момента, когда трафик
начал проседать.
Ищем ошибки 404, 301, 302
Например тут - http://coolakov.ru/tools/ping/
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

12.

engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

13.

Теперь выгружаем данные из Яндекс.Вебмастера:
Индексирование –> Страницы в поиске –> Статус и URL –
Удалено: Ошибка HTTP.
Результаты копируем/выгружаем в Excel, объединяем с
общим списком.
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

14.

engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

15.

engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

16.

Инструкция по поиску проблем
2
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

17.

Cписок страниц, где ранее был трафик
Яндекс.Метрика
Меню:
Отчеты –> Источники –> Поисковые фразы
На странице отчета:
Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –>
Поисковая система –> Яндекс.
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

18.

19.

Теперь группировка: Страница входа –>Поисковые фразы.
Используем сравнение
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

20.

engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

21.

Анализ полученных результатов
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

22.

Для каждого запроса/страницы проверяем
• появление новой релевантной страницы;
• сезонность или снижение спроса
(проверяем в wordstat.yandex.ru -> История запроса);
• санкции со стороны поисковой системы.
Интерес представляют запросы, в которых сильно упало
количество переходов, при этом частотность не изменилась.
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

23.

Что делать?
Ищем «упавшие» запросы и корректируем оптимизацию
Вариант 1. Используем текстовый анализатор, например
engine.seointellect.ru
Вариант 2. Строим частотный словарь при помощи
advego.ru/text/seo в просевших запросах. Проверяем чтобы
было хотя бы одно вхождение.
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

24.

Инструкция по поиску проблем
3
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

25.

Яндекс.Вебмастер для мониторинга изменений
Раздел Индексирование – Страницы в поиске
Используем фильтрацию:
Последние изменения –> СТАТУС и URL –> Статусы
–> Удалено: Дубль
–> Удалено: недостаточно качественная
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

26.

27.

engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

28.

1. Ищем глобальные проблемы, например, сломались title
или все страницы пагинации признаны некачественными
2. Ищем массовые дубли, разбираемся в причинах
3. Ищем недоступные старницы (если их очень много, ищем
проблему, например отключается хостинг)
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

29.

В заключение
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

30.

На сайте-примере нашли причину потери 5000 переходов.
При проведении аудитов всегда находятся такие проблемы
Исправление помогает относительно быстро изменить
ситуацию
Нужно помнить про другие обязательные работы.
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

Ищем потерянный трафик

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.