Реклама на телевидении

1.

BTL, ATL,
TTL

2.

ATL - above the line — над
чертой
BTL — below the line - под
чертой

3.

01
ATL
ATL-реклама — она традиционная, направлена
на привлечение внимания или трафик, часто
воспринимается как агрессивная и надоедливая
• Наружная реклама
• Реклама в интернете
• Реклама в газетах и журналах
• реклама на радио
• реклама на ТВ

4.

5.

6.

7.

8.

9.

BTL: персонализированные
коммуникации

10.

11.

12.

13.

14.

15.

TTL (through the line)

16.

“
От ATL он взял массовость/
От BTL - узконаправленность и нацеленность
на конверсии

17.

Our evolution
01
02
03
04
2009
2011
2013
2015
Jupiter is the fifth
planet from the sun
Neptune is the
farthest from the Sun
Mars is the fourth
planet from the sun
Mercury is the
smallest planet

18.

19.

20.

21.

22.

ATL — это привычные форматы рекламы,
нацеленные на жесткий контакт с аудиторией
и призыв к продажам.
BTL — это более мягкие и косвенные подходы.
Дегустации, промомероприятия,
конференции.
TTL — это объединение нескольких форматов
рекламы.