Брендинг в культуре и туризме на примере ВРКПОО "Наша история"

1. Брендинг в культуре и туризме на примере ВРКПОО "Наша история"

Брендинг в культуре и
туризме на примере
ВРКПОО "Наша история"

2. Кобляков Артем Александрович Президент ВРКПОО «Наша история» Член Общественной Палаты Воронежской области Председатель ВРО ВОД

«Волонтёры Культуры»
13 летний опыт организации мероприятий,
более 600 мероприятий, более 30 проектов
регионального, федерального и
международного уровней, участниками
которых стали более 300 000 человек
Создатель и главный редактор СМИ – Сетевое
издание «Наша история»
Индивидуальный предприниматель,
Маркетолог
Награждён Почётной Грамотой Министра
культуры РФ В.Р. Мединского «За успехи в
патриотическом воспитании» и Почётным
знаком Правительства Воронежской области
«За развитие добровольчества»

3. Бренд - (англ. brand [brænd] — клеймо, фабричная марка) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных

характеристик продукта либо
услуги, который отличает товар или услугу
одного продавца от товаров или услуг других
продавцов; ментальная оболочка продукта или
услуги — бренд является абстрактным
названием.

4. 1. Личный бренд 2. Продуктовый бренд 3. Бренд услуг 4. Розничный брендинг 5. Культурный и географический брендинг 6.

Виды брендов
1. Личный бренд
2. Продуктовый бренд
3. Бренд услуг
4. Розничный брендинг
5. Культурный и географический
брендинг
6. Корпоративный брендинг
7. Онлайн брендинг
8. Офлайн брендинг

5. 1. Решение сложных проблем 2. Конкурентная борьба 3. Местная инициатива

Причины создания бренда
1. Решение сложных проблем
2. Конкурентная борьба
3. Местная инициатива

6. Бренд территории – это, с одной стороны, набор устойчивых обещаний, которые даёт регион своим целевым группам, а с другой –

Что такое бренд территории
Бренд территории – это, с одной стороны,
набор устойчивых обещаний, которые даёт
регион своим целевым группам, а с другой –
сложившаяся сумма всех впечатлений,
получаемых этими целевыми группами

7. Ошибки при создании бренда территории

8. 1. Постановка задач и выявление истинных потребностей 2. Проведение исследований и сбор первичной информации 3. Анализ

Алгоритм разработки бренда и
стратегии продвижения региона
1. Постановка задач и выявление истинных
потребностей
2. Проведение исследований и сбор первичной
информации
3. Анализ существующих и потенциальных целевых
групп
4. Анализ имеющихся ресурсов
5. Разработка позиционирования территории
6. Разработка бренда территории и его составных
элементов
7. Разработка программы продвижения бренда

9. Сохранить и подчеркнуть уникальность, самобытность, культурные ценности и особенности территории

10. Какие результаты мы получаем, брендируя территорию?

11. Культура и история как ресурс для брендинга

12.

Исторические и культурные бренды
Воронежской области
Император Пётр I, Воронеж – колыбель
российского военно-морского флота

13.

14.

Котёнок с улицы Лизюкова

15.

Воронеж – город воинской славы

16.

Андрей Платонов - русский советский
писатель

17.

Самуил Маршак - русский советский поэт,
драматург и переводчик, литературный
критик

18.

Вильгельм Германович Столль

19.

Форум Столля

20.

Вильгельм Германович Столль

21.

Воронежская региональная культурнопросветительская общественная
организация «Наша история»

22.

Цели организации
Популяризация исторического знания, сохранение и
пропаганда историко-культурного наследия
Просветительская работа с молодёжью,
патриотическое воспитание, поддержка творчества и
социо-культурной активности населения

23.

Направления деятельности
Научно-исследовательский отдел
Пресс-служба
Сетевое
издание
«Историкокультурный
портал «Наша
история»
Школа
исторической
грамотности
Проектный отдел
Экскурсионное бюро
Фестивали,
программы,
выставки,
конкурсы,
конференции
Городские и
выездные
экскурсии

24.

Школа исторической грамотности
1. Бесплатные лектории,
дебаты, конференции
2. Выступления экспертов
3. Написание научных
статей, историческая
экспертиза
4. Тест на базовые знания
по истории России
5. Обмен мнениями по
самым острым
историческим вопросам
Лектории очные и онлайн-трансляции
Общее количество
лекций – 200 шт.

25.

Региональный этап Всероссийского конкурса на
лучшую работу по русской истории
«Наследие предков- молодым»
Изучение истории России и
формирование нового поколения
историков
Номинации:
1. Военная история России
2. Переломные точки русской
истории,
3. Доходчиво и интересно о нашем
прошлом,
4. История моей малой родины
Более 450 исследовательских работ молодых историков от
18 до 25 лет за 2014-2022 годы (Воронеж и область)
Молодые историки
получили за 9 лет 250 000
руб. из федерального и
регионального бюджетов
за исследовательские
работы

26.

Сетевое издание «Историко-культурный портал
«Наша История»
1. Сайт посещают от 500
посетителей в сутки;
2. Написание статей,
посещение культурных
мероприятий;
3. Интервьюирование
экспертов и интересных
личностей
4. Фото- и видеорепортажи с места
событий
Ссылка: http://nashahistory.ru/
5. Публикация научных
материалов на сайте
6. Информационная
поддержка проектов и
организаций в сфере
культуры

27.

Воронежское региональное отделение Всероссийского
общественного движения «Волонтёры Культуры»
1. Вошёл в 10-ку лучших
Волонтёрских центров в
сфере культуры России в 2021
году
2. Интеграция с федеральным
порталом DOBRO.RU
3. Школа культурного
волонтёрства
4. Одно из старейших
добровольческих культурных
движений в стране
5. Общественные награды,
система нематериальных
поощрений, балльная
система
6 076 волонтёров культуры ВО на 31.10.2023 (рост
численности за год более 25%)
6. Карьерный рост
7. Событийное Меню

28.

Прошедшие проекты ВРКПОО «Наша История»
Международный
медиафестиваль
«Образы истории»
(2012-2016) –
фотографии
культурных ценностей
стран СНГ, выставки,
образовательная
программа
Образовательный
проект «Воронеж –
город воинской славы»
(2015) – поздравление
ветеранов,
всероссийский
кинопоказ, акция
«Геориевская лента»,
патриотический
фестиваль, «уроки
Победы», концерт,
лекции, экскурсии,
выставка, конкурс эссе,
конференция
Федеральный проект
«Великая забытая
война» – памятные
мероприятия,
посвященные событиям
и героям Первой
мировой войны

29.

Прошедшие проекты ВРКПОО «Наша История»
Программа «Культурный
воронежец»
Проект «История
Воронежа в лицах»
(2013 год) – семинары по
краеведению,
фотоискусству и
культурологии, экскурсии,
конкурс грантов «Проекткульт», творческий конкурс
«Вдохновение», фест
исторической
реконструкции
(с 2013 года) – памятные
мероприятия,
посвященные известным
воронежцам,
исследование и
популяризация личных
историй
Проект «Воронеж –
доблестный и успешный»
(2016 год) - программа
по историко-культурному
просвещению и
патриотическому
воспитанию молодежи на
примерах героев Первой
мировой и Великой
Отечественных воин, а
также на примерах
успешных воронежцев и
благотворителей
прошлого

30.

Создано новое СМИ в сфере
культуры – сетевое издание «Наша
история»
Создан один из старейших
волонтёрских центров в сфере
культуры в России, вошёл в 10-ку
лучших в 2021 году
Гордость
организации
Ежегодно осуществляется
финансовая поддержка лучших
историков региона
В 2023 году реализовался
Акселератор добровольческих
культурных проектов, поддержано 10
добровольческих проектов (3 из
которых финансово на 100 тыс.руб.)

31.

Сформировано сообщество тревелблогеров для продвижения
Воронежской области
Президент ВРКПОО «Наша история»
награждён Почётной грамотой
Министра культуры РФ «За успехи в
патриотическом воспитании» и
Почётным Знаком Правительства ВО «За
развитие добровольчества»
Гордость организации
ВРКПОО «Наша история» приняла
участие в формировании труппы
Театра Равных
После реализации проекта «История
Воронежа в лицах» губернатором
Воронежской области А.В. Гордеевым
была учреждена Премия им.В.Столля,
которой награждают социально
ответственных бизнесменов

32. Какой бренд мы продвигаем сейчас?

Воевода – Семён Фёдорович Сабуров –
основатель Воронежа

33. Присоединяйтесь к нам