Академия Belhard. Полный практический курс интернет - маркетинга

1.

«Полный практический курс
интернет-маркетинга»
Академия BELHARD
Автор: Исаенко Виталий
1

2.

Программа занятия:
“Контекстная реклама”
1.Недостатки и преимущества контекстной
рекламы
2.Принципы работы контекстной рекламы
3.Этапы создания кампаний контекстной рекламы
4.Создание эффективных объявлений
5.Работа с Яндекс.Директ
6.Работа с Google ads
7.Инструменты управления кампаниями
2

3.

Структура рекламы в ЯД
Объявление
Группа=1 кластер
Рекламная кампания
Группа=1 кластер
+купить +мобильный +телефон
Группа=1 кластер
Объявление
БРеаннерная
Объявление
Объявление
Объявление
Объявление
3

4.

Как выглядит объявление
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
4

5.

Правила для объявлений
—облюдайте количество символов как в заголовке
С
объявления, так и в его тексте;
БРеаннерная
—е размещайте контактные данные (телефон,
Н
Email, Icq) в тексте или заголовке объявления;
+купить +мобильный +телефон
Соблюдайте правила русского языка;
—
—е пишите слова с ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, кроме
Н
товарных знаков и аббревиатур;
5

6.

Правила для объявлений
—е используйте названия чужих брендов и торговых
Н
марок;
Соблюдайте закон о рекламе;
—
БРеаннерная
—екламный текст должен соответствовать ключевому
Р
+купить +мобильный +телефон
слову и содержанию страницы сайта, на которую ведет
ссылка с объявления;
Запрещено некорректное сравнение с конкурентами;
—
—еобходимо использовать только стандартные символы
н
и знаки препинания;
6

7.

Правила для объявлений
—апрещено использовать превосходную степень при
З
описании товара/услуги (чтобы написать, что ваш товар
лучший, необходимо подтверждение этого факта от третьих
БРеаннерная
лиц);
Указанные акции/скидки/цены
—
должны быть действительны;
+купить +мобильный +телефон
к—роме общих правил, каждый сервис выдвигает свои
требования.
7

8.

Запрещенные тематики
https://yandex.ru/support/direct/moderation/
restricted-categories.html
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
8

9.

Заголовок объявления
Заголовок обязан привлекать внимание, именно
от заголовка зависит прочитает объявление
БРеаннерная
человек или нет.
Сделайте заголовок
интригующим,
+купить +мобильный
+телефон
притягивающим внимание, побуждающим к
прочтению.
Обязательно включите ключевое слово/фразу!
9

10.

Правила для объявлений
Второй заголовок отображается при кол-ве
символов 52-56 в зависимости от того
сколько заглавных букв в объявлениях
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
10

11.

БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
11

12.

Заголовок
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
12

13.

Текст объявления
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
13

14.

Текст объявления
—писывайте преимущества своего продукта/услуги или доп
О
выгоды ;
Текст должен быть лаконичным и конкретнымБРеаннерная
—
;
—спользуйте информацию об акциях, скидках, специальных
И
+купить +мобильный +телефон
предложениях с ограниченным сроком действия ;
—спользуйте слова, привлекающие к себе внимание (скидка,
И
распродажа, недорого, бесплатно, легко, невероятно и т. д.) ;
14

15.

Текст объявления
Задайте вопрос в заголовке, а в тексте дайте на него ответ ;
—
Используйте в тексте объявления ключевые запросы ;
—
БРеаннерная
Старайтесь писать всегда правду и только правду ;
—
Показывайте цену на товар/услугу ;
—
+купить +мобильный +телефон
—несите в текст эмоциональную окраску и побудите человека
В
к действию ;
Используйте в описании цифры, если это возможно.
—
15

16.

Текст объявления
Текст объявления - 81 символ
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
16

17.

Быстрые ссылки
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
17

18.

Быстрые ссылки
66 символов для 1 быстрой ссылке
Описание быстрой ссылки - 60 симв
От 1 до 4 быстрых ссылок
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
18

19.

Отображаемая ссылка
Вставляем ключевое слово или фразу
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
19

20.

Уточнение
Перечислите ваши преимущества или
особенности
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
20

21.

Уточнение
Вы можете добавить и выбрать до 50 уточнений: в
объявлении отобразятся не более 4, случайно
выбранных из списка.
БРеаннерная
Суммарная длина всех показанных уточнений не
будет превышать 66 символов. 1 уточнение - 25
симв
+купить +мобильный +телефон
21

22.

Баннерная реклама
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
22

23.

Баннерная реклама
Таргетинг на:
Ключевые слова (с учетом минус-слов)
БРеаннерная
Ретаргетинг+купить
(возврат
посетителей)
+мобильный
+телефон
Для создание ретаргетинга необходим счетчик
Яндекс метрики
23

24.

Баннер на поиске
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
24

25.

CTR. Важен в PPC?
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
25

26.

Важность CTR в PPC
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
26

27.

Показатель качества (QS)
Quality Score – от 1 до 10. Чем выше QS, тем
меньше цена за клик.
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
27

28.

Как поднять CTR?
Ключевая фраза в заголовке;
—
Информация о доставке;
—
БРеаннерная
Преимущества (не вода);
—
+купить +мобильный +телефон
CTA (Призыв к действию);
—
Детализация групп объявлений;
—
Гарантия/сертификаты;
—
Триггеры (Скидка/спец цена/бесплатно).
—
28

29.

Домашнее задание
Добавить остальные группы объявлений (ваши
кластеры) к существующей рекламной
кампании
БРеаннерная
и сделать минимум по 1 объявлению к каждому
кластеру. +купить +мобильный +телефон
29