Similar presentations:
Эффективные стратегии контекстной рекламы для питомников и садовых центров
1.
ОнлайнсадоводствоЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ
ПИТОМНИКОВ И САДОВЫХ ЦЕНТРОВ
2.
ДИСКЛЕЙМЕРМеня зовут Артем и я основатель и руководитель рекламного агентства FSA. Мы помогаем компаниям
продвигаться в интернете с помощью инструментов диджитал маркетинга. Ежемесячно реализовываем
более 6 млн рублей рекламного бюджета, работаем как с Россией, так и с другими странами: Казахстан,
Эмираты, Европа
Здесь я для того, чтобы поведать вам о таком инструменте как Яндекс.Директ: как его запускать и
контролировать, на что обращаться внимание. Ну и расскажу некоторые фишки, которые помогут в
продвижении.
Яндекс.Директ один из ключевых инструментов продвижения компаний, который приводит уже горячую
аудиторию. Поэтому каждому бизнесу необходимо понимать что это и в идеале запускать там рекламу.
И еще - Я практик. Все то, что я сегодня расскажу, мы постоянно применяем на клиентских проектах. И
именно эти инструменты и сервисы сейчас наиболее актуальны
12.02.2024
3.
Что такоеконтекстная
реклама?
Само понятие контекстной
рекламы говорит нам, что показ
происходит исходя из контекста
запроса (поискового запроса).
2 самые популярные платформы
контекстной рекламы:
Яндекс.Директ и Google Adwords.
Однако, Google на территории
России запретил размещать
рекламу
12.02.2024
4.
Преимущества и недостаткиПРЕИМУЩЕСТВА
НЕДОСТАТКИ
- Выход на любую ЦА
- Огромная конкуренция
- Лояльное отношение к рекламе
- Необходим постоянный контроль
- Быстрые результаты
- Короткий эффект
- Прозрачная аналитика
- Сложная точечная настройка
- Огромная гибкость
- Авто стратегии «штормят»
- Точность оптимизации
12.02.2024
5.
Виды рекламыПоисковая реклама
Показывается под поисковым запросом на 1 странице,
под результатами поиска, а так же в поисковых
подсказках
СТОИМОСТЬ
ТОЧНОСТЬ
ПОПАДАНИЯ
СЛОЖНОСТЬ
НАСТРОЙКИ
6.
Виды рекламыРеклама в сетях
Рекламные баннеры, которые догоняют вас по вашим
старым запросам или похожи на контент сайта, на
котором расположены
СТОИМОСТЬ
ТОЧНОСТЬ
ПОПАДАНИЯ
СЛОЖНОСТЬ
НАСТРОЙКИ
7.
Основные элементырекламного объявления
8.
Основные элементырекламного объявления
FAV ICON
Заголовок объявления
Ссылка на сайт
Текст с уточнениями
Быстрые ссылки
Контактная информация
9.
Способы таргетирования1.Ключевые слова
2.Интересы
3.Сайты конкурентов
4.Гео
5.LAL
12.02.2024
10.
Какие задачирешает
Яндекс.Директ
1. Увеличение видимости и
узнаваемости
2. Точечная работа (гео, ЦА, время
показов, категория товаров и тд)
3. Увеличение как онлайн заказов так
и посещений оффлайн точки
4. Продвижение акций
5. Привлечение новых клиентов и
масштабирование бизнеса
12.02.2024
11.
Особенности и способы применения1. Сезонность
12.02.2024
12.
Что делать?- Кампании под весенние посадки
- Круглогодичные кампании
- Кампании на осень
- Акционные кампании
- Ретаргетинговые кампании
- Кампании на конкретные товары по времени и гео
12.02.2024
13.
Особенности и способы применения2. Большая конкуренция из внешне похожих
сайтов
12.02.2024
14.
Что делать?Аккумулировать базу клиентов в
рассылках, соц. сетях и
мессенджерах
12.02.2024
15.
Особенности и способы применения3. Огромная вложенность
семантики
12.02.2024
16.
Что делать?Использовать рекламные
кампании основанные на
контенте сайта и товарном
фиде
12.02.2024
17.
Особенности и способы применения4. Важность визуальной составляющей в
сетях
12.02.2024
18.
Что делать?Выделять некоторые категории
товаров в отдельные РК,
тестировать разные
изображения и сравнивать их
эффективность
12.02.2024
19.
Особенности и способы применения5. Необходимость напоминать о покупках
12.02.2024
20.
Что делать?Использовать динамический
ретаргетинг на тех, кто оставил
товары в корзине или
посещали определённые виды
товаров. А так же показывать
рекламу тем, кто уже купил с
целью увеличения среднего
чека
Ваши товары ждут вас в корзине
12.02.2024
21.
Этапы создания рекламнойкампании
- Анализ рекламы конкурентов
- Анализ ЦА
- Сбор и работа с семантическим ядром
- Расчет ставок и медиапланирование
- Создание объявлений
- Создание РК в РСЯ, на поиске, МК, ТК, ЕПК, смарт-баннеры и динамические РК
- Технические настройки рекламы
- Подключение аналитики
- Итоговые настройки и проверка
12.02.2024
22.
После запуска12.02.2024
23.
Важность сайта в контекстнойрекламе
- Выделяется на фоне конкурентов;
- Удобный и интуитивно понятный;
- Хорошая адаптивная верстка;
- Товарный фид имеет правильное наполнение;
- Прописаны SEO теги;
- Простая форма заказа;
- Несколько способов связи, например онлайн-чат;
- Наличие понятных фильтров;
- Незаграможденный информацией.
12.02.2024
24.
Современные тенденции- Искусственный интеллект и машинное обучение
- Уход от точечных настроек в рекламе и переход к массовой оптимизации
- Мобильные приложения и переход к агрегаторам
- Продажи в соц сетях и мессенджерах
- Технологии VR и дополненной реальности
12.02.2024
25.
КейсСроки запуска: лето
ГЕО: Вся РФ, кроме
Владивостока и Кавказа
Бюджет: 1 450 000
Продаж через сайт: 5 834
121 р.
Продаж через ОП: 863 500 р.
Кампании: Поиск и РСЯ по
крупным срезам
12.02.2024
26.
Сколько стоит реклама и настройкаЦены на рынке могут варьироваться от 10 000 р. До 120 000 р. за настройку рекламы.
Необходимо понимать вложенность работы и опыт подрядчиков.
Средняя «температура по больнице» – 40 000 р. за настройку рекламы для ИМ
Рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от географии. Можно примерно
рассчитать через прогноз бюджета от Яндекса.
Опять же средние цифры для регионов – 50 000 р. – 130 000 р. в месяц
Москва и Санкт-Петербург – 1 000 000+
Вся РФ – 3 000 000 +
Минимальный рекомендованный бюджет – от 50 000 в месяц
12.02.2024
27.
Чек лист выбора подрядчика- Есть кейсы по теме или в близких тематиках;
- Смотрит в первую очередь на маркетинговые инструменты и продажи
(сайт, ОП, CRM системы);
- Говорит на языке цифр;
- Работает прозрачно;
- Рассказывает четкий план работы;
- Легко отвечает на технические вопросы;
- Не задерживается с коммуникацией;
12.02.2024
28.
Как проверять работу контекстолога12.02.2024
29.
ОбращайтесьСайт: https://five-stages.ru
VK: https://vk.com/five_stages
Telegram: https://t.me/five_stage
Почта: [email protected]
12.02.2024