Эффективные стратегии контекстной рекламы для питомников и садовых центров

1.

Онлайнсадоводство
ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ
ПИТОМНИКОВ И САДОВЫХ ЦЕНТРОВ

2.

ДИСКЛЕЙМЕР
Меня зовут Артем и я основатель и руководитель рекламного агентства FSA. Мы помогаем компаниям
продвигаться в интернете с помощью инструментов диджитал маркетинга. Ежемесячно реализовываем
более 6 млн рублей рекламного бюджета, работаем как с Россией, так и с другими странами: Казахстан,
Эмираты, Европа
Здесь я для того, чтобы поведать вам о таком инструменте как Яндекс.Директ: как его запускать и
контролировать, на что обращаться внимание. Ну и расскажу некоторые фишки, которые помогут в
продвижении.
Яндекс.Директ один из ключевых инструментов продвижения компаний, который приводит уже горячую
аудиторию. Поэтому каждому бизнесу необходимо понимать что это и в идеале запускать там рекламу.
И еще - Я практик. Все то, что я сегодня расскажу, мы постоянно применяем на клиентских проектах. И
именно эти инструменты и сервисы сейчас наиболее актуальны
12.02.2024

3.

Что такое
контекстная
реклама?
Само понятие контекстной
рекламы говорит нам, что показ
происходит исходя из контекста
запроса (поискового запроса).
2 самые популярные платформы
контекстной рекламы:
Яндекс.Директ и Google Adwords.
Однако, Google на территории
России запретил размещать
рекламу
12.02.2024

4.

Преимущества и недостатки
ПРЕИМУЩЕСТВА
НЕДОСТАТКИ
- Выход на любую ЦА
- Огромная конкуренция
- Лояльное отношение к рекламе
- Необходим постоянный контроль
- Быстрые результаты
- Короткий эффект
- Прозрачная аналитика
- Сложная точечная настройка
- Огромная гибкость
- Авто стратегии «штормят»
- Точность оптимизации
12.02.2024

5.

Виды рекламы
Поисковая реклама
Показывается под поисковым запросом на 1 странице,
под результатами поиска, а так же в поисковых
подсказках
СТОИМОСТЬ
ТОЧНОСТЬ
ПОПАДАНИЯ
СЛОЖНОСТЬ
НАСТРОЙКИ

6.

Виды рекламы
Реклама в сетях
Рекламные баннеры, которые догоняют вас по вашим
старым запросам или похожи на контент сайта, на
котором расположены
СТОИМОСТЬ
ТОЧНОСТЬ
ПОПАДАНИЯ
СЛОЖНОСТЬ
НАСТРОЙКИ

7.

Основные элементы
рекламного объявления

8.

Основные элементы
рекламного объявления
FAV ICON
Заголовок объявления
Ссылка на сайт
Текст с уточнениями
Быстрые ссылки
Контактная информация

9.

Способы таргетирования
1.Ключевые слова
2.Интересы
3.Сайты конкурентов
4.Гео
5.LAL
12.02.2024

10.

Какие задачи
решает
Яндекс.Директ
1. Увеличение видимости и
узнаваемости
2. Точечная работа (гео, ЦА, время
показов, категория товаров и тд)
3. Увеличение как онлайн заказов так
и посещений оффлайн точки
4. Продвижение акций
5. Привлечение новых клиентов и
масштабирование бизнеса
12.02.2024

11.

Особенности и способы применения
1. Сезонность
12.02.2024

12.

Что делать?
- Кампании под весенние посадки
- Круглогодичные кампании
- Кампании на осень
- Акционные кампании
- Ретаргетинговые кампании
- Кампании на конкретные товары по времени и гео
12.02.2024

13.

Особенности и способы применения
2. Большая конкуренция из внешне похожих
сайтов
12.02.2024

14.

Что делать?
Аккумулировать базу клиентов в
рассылках, соц. сетях и
мессенджерах
12.02.2024

15.

Особенности и способы применения
3. Огромная вложенность
семантики
12.02.2024

16.

Что делать?
Использовать рекламные
кампании основанные на
контенте сайта и товарном
фиде
12.02.2024

17.

Особенности и способы применения
4. Важность визуальной составляющей в
сетях
12.02.2024

18.

Что делать?
Выделять некоторые категории
товаров в отдельные РК,
тестировать разные
изображения и сравнивать их
эффективность
12.02.2024

19.

Особенности и способы применения
5. Необходимость напоминать о покупках
12.02.2024

20.

Что делать?
Использовать динамический
ретаргетинг на тех, кто оставил
товары в корзине или
посещали определённые виды
товаров. А так же показывать
рекламу тем, кто уже купил с
целью увеличения среднего
чека
Ваши товары ждут вас в корзине
12.02.2024

21.

Этапы создания рекламной
кампании
- Анализ рекламы конкурентов
- Анализ ЦА
- Сбор и работа с семантическим ядром
- Расчет ставок и медиапланирование
- Создание объявлений
- Создание РК в РСЯ, на поиске, МК, ТК, ЕПК, смарт-баннеры и динамические РК
- Технические настройки рекламы
- Подключение аналитики
- Итоговые настройки и проверка
12.02.2024

22.

После запуска
12.02.2024

23.

Важность сайта в контекстной
рекламе
- Выделяется на фоне конкурентов;
- Удобный и интуитивно понятный;
- Хорошая адаптивная верстка;
- Товарный фид имеет правильное наполнение;
- Прописаны SEO теги;
- Простая форма заказа;
- Несколько способов связи, например онлайн-чат;
- Наличие понятных фильтров;
- Незаграможденный информацией.
12.02.2024

24.

Современные тенденции
- Искусственный интеллект и машинное обучение
- Уход от точечных настроек в рекламе и переход к массовой оптимизации
- Мобильные приложения и переход к агрегаторам
- Продажи в соц сетях и мессенджерах
- Технологии VR и дополненной реальности
12.02.2024

25.

Кейс
Сроки запуска: лето
ГЕО: Вся РФ, кроме
Владивостока и Кавказа
Бюджет: 1 450 000
Продаж через сайт: 5 834
121 р.
Продаж через ОП: 863 500 р.
Кампании: Поиск и РСЯ по
крупным срезам
12.02.2024

26.

Сколько стоит реклама и настройка
Цены на рынке могут варьироваться от 10 000 р. До 120 000 р. за настройку рекламы.
Необходимо понимать вложенность работы и опыт подрядчиков.
Средняя «температура по больнице» – 40 000 р. за настройку рекламы для ИМ
Рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от географии. Можно примерно
рассчитать через прогноз бюджета от Яндекса.
Опять же средние цифры для регионов – 50 000 р. – 130 000 р. в месяц
Москва и Санкт-Петербург – 1 000 000+
Вся РФ – 3 000 000 +
Минимальный рекомендованный бюджет – от 50 000 в месяц
12.02.2024

27.

Чек лист выбора подрядчика
- Есть кейсы по теме или в близких тематиках;
- Смотрит в первую очередь на маркетинговые инструменты и продажи
(сайт, ОП, CRM системы);
- Говорит на языке цифр;
- Работает прозрачно;
- Рассказывает четкий план работы;
- Легко отвечает на технические вопросы;
- Не задерживается с коммуникацией;
12.02.2024

28.

Как проверять работу контекстолога
12.02.2024

29.

Обращайтесь
Сайт: https://five-stages.ru
VK: https://vk.com/five_stages
Telegram: https://t.me/five_stage
Почта: [email protected]
12.02.2024