Jo Malone

1.

Jo Malone
АНГЛИЙСКИЙ ПАРФЮМЕРНЫЙ БРЕНД JO MALONE — ЭТО НАСТОЯЩАЯ
КВИНТЭССЕНЦИЯ СТИЛЯ ЛОНДОНА, ЕГО РИТМА И ЭКЛЕКТИКИ. А
ОРИГИНАЛЬНЫЕ АРОМАТЫ JO MALONE НЕ ОСТАВЯТ РАВНОДУШНЫМ НИ
ЖЕНЩИН, НИ МУЖЧИН.

2.

С чего все началось?
Джо знала, что кроме действенных кремов и сывороток, британской элите
необходимо нечто новое - открытие, которое их поразит, а ее сделает
знаменитостью. Она заложила кольцо своей матери и купила на все деньги
кипельно-белые простыни, которые сбрызнула духами своего сочинения. Теперь
Джо отправлялась к клиенткам с персонализированными простынями и
оставляла в подарок духи и масла для ванны, превращающие купание в
таинственный спа-ритуал

3.

История бренда
Создательница бренда — Джо Малон, она родилась в Лондоне. Желание
экспериментировать с ароматами появилось у нее в самом раннем
возрасте, маленькая Джо обожала смешивать мамины духи, получая
совершенно оригинальные композиции.
Первый магазин-аптека Jo Malone открылся в одном из самых
респектабельных районов Лондона — на Walton Street 154.

4.

История бренда
А несколько лет спустя Джо буквально
увековечила этот адрес, когда создала аромат
«154». Тенденция к смешиванию — одна из
важнейших для нашего бренда. Это буквально
так же, как и в моде: mix and match! Каждый
аромат Jo Malone создан, чтобы наносить его
отдельно или сочетать с другими.

5.

Концепция бренда
Философия Jo Malone — эксклюзивный аромат для каждого клиента, который
подчеркнет индивидуальные особенности каждого и раскроет его личность.
Еще, конечно же, сервис. Мы хотим, чтобы наши клиенты, покидая корнер или бутик Jo
Malone, думали:
«Вау, так меня никогда не обслуживали!» Выбор аромата — это похоже на дегустацию
вина. Кстати, предлагаю пройти к столу, где я могу показать, как мы смешиваем
ароматы. Это похоже на то, как бариста готовит латте в кафе! Мы добавляем к этому
аромату другой и взбиваем, как пенку! Еще Jo Malone любит делать приятные вещи
своим клиентам.
Например, массаж рук — это наш способ сказать «спасибо» клиенту.

6.

7.

Тяжелый период
В 2003 Джо узнала, что больна раком, а в 2006 году продала бренд Jo
Malone компании Estee Lauder. Она поборола болезнь и вернулась к
публике уже в роли ведущей программы High Street Dreams на BBC 1, где
давала советы начинающим предпринимателям. Мало, кто знает, что к
бренду Jo Malone его создательница уже не имеет отношения. Впрочем, от
своей страсти к составлению ароматов она отказаться так и не смогла и
запустила проект Jo Loves, в рамках которого на свет появляются новые
ароматы и парфюмированные средства.

8.

9.

Воспоминания о детстве
Как рассказывают, еще в раннем детстве, она пробовала смешивать различные
запахи, и нюхать что у нее получилось. Первым ее «парфюмом» стала смесь туалетного
мыла с цветами. Такая страсть ребенка нисколько не удивляла родителей Джо,
поскольку это было неотъемлемой частью повседневной жизни семьи: отец Mary был
артистом, а мать - косметологом.
И после долгих дней ночного колдовства на кухне в попытках создать уникальные
ароматы и средства по уходу за кожей никого не удивило, что в 1983г. будущий
парфюмер открывает в Челси клинику красоты, которая обрела огромную
популярность благодаря особому подходу к клиентам и незабываемым ароматам.

10.

«Nutmeg & Ginger»
1994 году для своих первых и самых любимых клиентов масло
для ванн из имбиря и мускатного ореха «Nutmeg & Ginger», и
благодарные клиенты обращаются за ним снова, и снова.
Один из них заказал сто флаконов этого масла как подарки
своим друзьям. Со временем число желающих приобрести
это масло достигает нескольких тысяч, клиенты буквально
боготворят шедевры от этой марки.
Так в 1994г. появляется бренд Джо Мэлоун, и его ароматами
теперь пользуются Бритни Спирс, Сандра Балок, Скарлетт
Йохансен, Эштон Катчер, Бэйонс и Дженнифер Лопес. В это
же время Jo открывает свой первый магазин на Walton Street в
Лондоне.

11.

Вдохновение
Впечатления для создания духов она берет в поездках и прогулках. Так, в
1995 году после осенних прогулок по Елисейским полям Джо создает
парфюм Verbenas of Provence, а душистые апельсиновые сады при лосанджелесском отеле Bel Air становятся источником вдохновения для
аромата Orange Blossom.

12.

Заключение
Парфюмерия Jo Malone представлена 40 ароматами, предлагающими бесконечное
число комбинаций. Самый ранний из парфюмов создан в 1990г., а последний - в 2013г.
Духи созданы как самой Mary, так и в сотрудничестве с парфюмерами Christine Nagel и
Celine Barel.