552.94K

Category:

internet

Личностный контент

Личностный контент — это глубина вашей
сущности, это ваш образ, мышление, это ВЫ.
У каждого, кто здесь сейчас сидит в
подписках, есть люди, которые привлекают
вас своими ценностями, мыслями и
состоянием
Вас восхищает путь этого человека, его
ошибки, жизнь, взлёты и падения, например

3.

Сейчас оцените, насколько вы
раскрылись перед аудиторией как
ЛИЧНОСТЬ?
От 1-10
И распишите, что для вас «0»
Что для вас «10»

4.

Вы должны выстраивать контент
таким образом, чтобы люди могли
видеть в вас то, чего не хватает им,
и тогда люди будут готовы платить
ЛЮБЫЕ деньги.

5.

Личностный контент - занимает 60% в
блоге
Сторис преимущественно создаются
из личностного контента, с помощью
такого инструмента, как
СТОРИТЕЛЛИНГ

6.

Сторителлинг - это
последовательный рассказ о чемлибо, который содержит
основную мысль, эмоции, драму,
вывод.

7.

Для того, чтобы ваши сторис смотрели,
как сериал, нужно использовать
сториттелинг
СТОРИТЕЛЛИНГ влияет на
лояльность, на глубину, на связь с
аудиторией, очень важно хорошо
изучить этот инструмент, применять
в своем контенте и не делать контент
сухим и пластиковым

8.

Сторителлинг строят на каком-то
событии. Прежде, чем нам что-то
рассказать, нужно понимать, с чего
вообще все началось

9.

ВАЖНЫЙ МОМЕНТ
Чтобы сделать какой-либо
сторителлинг - необязательно,
чтобы произошло «вау-событие»

10.

СТОРИТЕЛЛИНГ может быть
личностный, продающий,
экспертный, а может быть все
вместе
Но уклон всегда у нас в одну степь, даже
если мы используем все виды контента
в одном, то за основу мы всегда берем
что-то одно, например, ЛИЧНОСТЬ

11.

ЭТАПЫ СТОРИТЕЛЛИНГА:
1. Завязка на событиях:
например: техника «СПОЙЛЕР»
или «КРИЧАЩИЙ ЗАГОЛОВОК»
или ВОПРОС, который попадает в
боль: например, «а вы уверены, что
после декабря у вас в следующем
месяце будет столько же записей?»

12.

2. Создание контекста:
Описание ситуации, эмоций, чувств,
вводить в курс дела, чтобы люди
понимали вообще, что происходит и
почему вы начали об этом говорить
ПРИЕМ: «в конце ржака», «до конца там
угар» удерживает внимание зрителей и
не дает им из-за собственного уже
интереса перелистывать сторисы

13.

3. Эмоциональный накал
страстей
Здесь люди должны прочувствовать мою эмоцию,
которую я закладываю изначально. Уходим в
глубину, копаем максимально + должен
появляться какой-то враг, препятствие, шокконтент, чтобы аудитория поняла, что все не так
гладко, сладко и вкусно

14.

4. Кульминация
Пик, мясо в контенте
5. Вывод - подводим к основной мысли
6. Социальное подкрепление
Люди должны после вашего сторителлинга
видеть обратную связь

15.

Для каждого сторителлинга
нужен СЦЕНАРИЙ
Структура сценария для
сторис + смыслы в контенте:
1. Личностные смыслы
2. Экспертный смысл
3. Продающий смысл

16.

Сценарий - от слова СЦЕНА
В сторис вы пишите свою историю
и наш контент должен состоять из
каких-то определенных сцен

17.

Что такое сцена? - это смена
событий, это многогранность,
это какие-либо герои
добавляются помимо вас,
людям должно быть
интересно наблюдать за вашей
сменой событий в контенте

18.

Контент должен быть
динамичным, нельзя уходить в
статичность и давать людям только
сухую пользу. Нельзя рассказывать
людям, как вы живете, не
углубляясь в сами сцены

19.

Сцены должны быть
сцеплены общим
сюжетом

20.

Обязательно в контенте должно быть наличие
ДРАМЫ:
Из чего состоит драматургия?
1. Герой всех событий
2. Антагонист - это враг (может выступать
общество, мысли, близкие люди или ВЫ в
прошлом)
3. Цель (люди должны понимать к чему вы
стремитесь
4. Путь - ошибки, препятствия, достижения, но и
не забываем про антагониста, чтобы сделать
сценарий красочнее

21.

Как влюбить аудиторию в свой контент?
Обязательно - должна быть логика рассуждений
Люди должны понимать, что вы вообще хотите
донести, аудитория должна вас посмотреть, как
сериал или прочесть, как книгу, чтобы у них все
встало на свои места

22.

Важно не запутать людей!
Они должны понимать контекст
вашей жизни, кто вы, как личность,
что вы продаете

23.

Когда у вашей аудитории есть образ перед
глазами, у них больше доверия. Они должны
понимать, а чем, например, Маша живет сегодня,
какие у неё интересы, а с кем она общается
А Маша какой период жизни сейчас проживает?
Может у неё развод? Может она купила собаку, о
которой так долго мечтала?

24.

КОНТЕКСТ ПРОШЛОГО И БУДУЩЕГО
я
была такой
прошлая
я
сейчас
к чему
стремлюсь?

25.

Если у вас пропасть с аудиторией, подумайте
о том, рассказали ли вы о контексте своей
личности, о своей экспертности, о своем
продукте, про свое прошлое, про свое
будущее, про свое настоящее

26.

Возвращаемся к СТОРИТЕЛЛИНГУ
Кульминация
Эмоциональная
подводка
Создание
контекста
Вывод
Завязка
Социальное
подкрепление

27.

СТРУКТУРА СЦЕНАРИЯ:
1. Цель сегодняшнего дня
2. Тема дня
3. Эмоция
4. Подача (фото, видео, архив, формат влога и т. д.)
Ни один сценарий
без фундамента не
принесёт вам
продажи

28.

1. Событие (инфоповод)
2. Основная мысль (вывод к которому
нужно привести)
3. Работа с аудиторией (опросы, прямые
вопросы, стадное чувство)
4. Триггеры
5. Призыв к действию (продающий
сторителл, реакции и т.д.)

29.

С этим разобрались
Пятиминутный перерыв,
потом разберём личностный
контент

30.

Задания:
10 идей для личностного контента выписать
из фильмов/подкастов/книг
Создать БАНК ИДЕЙ для постов и мыслей

31.

В основе личностного контента всегда
лежит РЕФЛЕКСИЯ (это общение с
собой, причинно-следственная связь,
выводы)
Есть ли в вашей жизни рефлексия?

32.

Если нет глубины контента - значит нет
рефлексии
Как рефлексировать?
1. Сделать анпакинг личности
2. Заполнить распаковку сфер жизни
3. Написать 10 причин, как ваш продукт отражает вашу
личность
4. На постоянной основе распаковывать текущие события
5. Пропускать каждый инфоповод через себя
6. Анализировать архив сторис
7. Развивать насмотренность в смежных нишах
8. Общаться с людьми в директ
9. Прописать 3-5 личностных рубрик
10. Создать банк идей

33.

Инфоповод - это события, которые с нами
происходят. Покупки, путешествия и так далее
Есть:
Внешний
инфоповод (я себя
потрогала,
погладила)
Внутренний
инфоповод
(мысли, чувства,
эмоции)

34.

Если делать контент в рефлексии, то
контент будет не 50/50 нравится, а на все
100%
Влюбить в продукт/услугу сложно, в
экспертность тоже сложно, в личность проще всего.

35.

Нужно постоянно маячить своим
лицом, чтобы люди хотели с
тобой поработать!

36.

КОНТЕКСТ в блоге (по отношению к
вашей личности) - это то, что
предшествует вашим рассказам.
Люди должны понимать, что лежит
в основе вашей личности

37.

1. Контекст сегодняшнего дня - лайф контент
2. Контекст текущего периода - 2-3 месяца, что
ваша личность переживает (плохо вам или
хорошо)
3. Глобальный контекст (понимание прошлого,
как вы пришли к точке, в которой вы находитесь,
ваш путь

38.

Сделать сторителл «Мой путь»
недостаточно, нужно постоянно
обращать людей в свое прошлое, 2-3 раза
в неделю должны быть старые фотки,
репост архивов, чтобы люди думали: «да,
меняется человек, это очень важный
фактор»

39.

3д техника - ваше прошлое,
настоящее и будущее

40.

7 вопросов для личностного сторителла:
1. Какая я в этой ситуации? (Качества)
2. Что я чувствую? (Чувства, состояние)
3. Что для меня значит эта ситуация?
(Отношение)
4. Как было раньше? (Изменения)
5. Чего я хочу? (Цели и мечты)
6. Плюсы и минусы случившегося? (Опыт)
7. Как эта ситуация связана с моим
продуктом/услугой? (Продающее зерно)

41.

Факт vs глубина
Из факта рождать глубинность
контента с помощью вопросов
SLIDESMANIA.COM

42.

1. Что сейчас поймёт мой подписчик?
2. Что почувствует мой подписчик?
Какую эмоцию?
3. Понятно ли я доношу мысль?
4. Меня саму триггерит то, что я доношу?
5. Я досмотрела/пересмотрела бы свои
сторис до конца?

43.

ОСОБЕННОСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ
1. Гормон окситоцин (сближение)
2. Надеть маску на глаза и идти в откровения
3. Распаковать ситуацию прежде чем начинать делать
сторис (ответить на 7 вопросов)
4.Вовлекать аудиторию мыслями/эмоциями/чувствами
5. Техника «там сям»
Там: это сценарий, логика, структура
Сям: это реализация фото, видео, сценария
6. Якоря личного бренда (фразы, стиль ведения блога)
7. Переводить в экспертный/продающий контент
8. Глубинный лайф