Бюджет кампании по связям с общественностью

1. Бюджет кампании по связям с общественностью

Картинка???
Бюджет кампании
по связям с
общественностью

2.

3.

60%
40%

4.

-каждая статья должна иметь ответственное лицо-исполнителя
-каждая статья должна иметь ответственное лицо-исполнителя
-проект каждой целевой статьи должен содержать описание
запланированной деятельности, финансовый план,
организационный план, копии контрактов, лицензий и других
необходимых документов
-расходы должны осуществляться в оптимальном порядке, то есть
соотноситься с расходами организации
-в случае необходимости получения кредита следует выбрать
наиболее выгодные условия его обслуживания

5.

в Великобритании невозможно
осуществлять полноценную
деятельность по ССО «за
сумму, меньшую 20 тыс. фунтов
в год»
Сэм Блэк
«Неразумно ожидать многого за
небольшие деньги» ©

6.

-метод фиксированного процента, базирующийся на
выделение определенного процента от общего бюджета
организации
-метод соответствия затратам конкурента реализуется
путем систематического отслеживания мероприятий
конкурентов и нейтрализации их действий
-метод максимальных расходов предполагает выделение
организацией максимума возможных средств в данной
финансовой ситуации

7.

-метод «цель-задание» реализуется с помощью
предварительного формулирования целей кампании
по связям с общественностью, конкретизации видов
PR-средств и объемов информации, а необходимая
сумма определяется путем калькуляции
соответствующих работ с учетом существующих
расценок и тарифов
-метод максимального дохода основывается на
сопоставлении затрат отпущенных на деятельность
по связям с общественностью, с доходами,
полученными в результате проделанной работы
2

8.

9.

Охват (англ. reach) — количество людей или домохозяйств, в
процентном соотношении или абсолютных цифрах, которые хотя бы
один раз имел контакт с информационным материалом по ССО.
Частота (англ. frequency) — средний показатель охвата в течении СОкампании.
Размер (объем) информационных материалов измеряется в печатных
СМИ квадратными сантиметрами, а в СМИ эфирного вещания –
минутами.
Цена за тысячу — позволяет вычислить стоимость одной тысячи
контактов целевой аудитории с информационными обращениями.
Суммарный рейтинг — это сумма рейтингов всех выходов
информационных материалов в рамках данной кампании на всех
каналах.
2