Как преподаватели локализуют PR и маркетинг в общем "доме" корпоративных коммуникаций?

1.

Как преподаватели локализуют
PR и маркетинг в общем "доме"
корпоративных коммуникация?
ФСБ-12: Гниппа Я. О., Малаховская Я. С., Дементьева А. А.

2.

Необходимая терминология
Интегрированные коммуникации – это совокупность всех взаимодействий
какого-либо субъекта с целевой аудиторией (общественностью, группами,
важными для компании), при котором каждая из коммуникаций должна
быть интегрирована с другими и подкреплена механизмами,
способствующими достижению максимальной эффективности

3.

Необходимая терминология
Интегрированные маркетинговые коммуникации - это новый
способ анализа целого там, где раньше мы видели только
отдельные разрозненные составляющие – такие, как реклама,
паблик
рилейшнз,
стимулирование
продаж,
коммуникации
с
группами и т.д. Такой подход позволяет координировать все виды
коммуникаций, чтобы взглянуть на них глазами потребителя – как
на поток информации из не дифференцируемых источников».

4.

В чем
разница данных
понятий ?
Существующие ныне понятия
«Интегрированные
маркетинговые коммуникации»
и «Интегрированные
коммуникации» (ИК) не
являются в полной мере
синонимами

5.

6.

1
Анализ Ежегодного
Альманаху Российской
школы связей с
общественностью
2

7.

1
Место PR
в ИК и ИМК
2

8.

1
Место
маркетинга
в ИК и ИМК
2

9.

Вывод автора из своих исследований
Большая часть экспертов преподает PR и маркетинг в
рамках системы интегрированных коммуникаций
(интегрированных маркетинговых коммуникаций). Тем
не менее, почти половина рассматривают PR в своих
учебных курсах как часть маркетинговых коммуникаций.

10.

Наш вывод из
исследований
автора
Часть респондентов воспринимает
интегрированные коммуникации как
синоним интегрированных
маркетинговых коммуникаций. Но
интегрированные маркетинговые
коммуникации представляли собой лишь
одну из эволюционных стадий, в которой
роль маркетинга была главенствующей.
На смену пришел не просто новый
термин – интегрированные
коммуникации, но новый подход,
символизирующий перенос внимания на
интеграцию коммуникации со всеми
целевыми аудиториями компании, а не
только с ее клиентами.

11.

Наше мнение о
статье в целом

12.

Спасибо за
внимание!