Реклама

1.

РЕКЛАМА
Подготовил студент группы ЗИИ-131
Фетисов Александр

2.

Что такое реклама
Обращение, осуществляемое через средства массовой
информации и другие виды связи, агитирующее в пользу
какого-либо
товара,
марки,
фирмы,
какого-либо
предприятия, кандидата, правительства

3.

Функции рекламы
■
Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.
■
Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
■
Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
■
Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
■
Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости
приобретения товаров.
■
Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.

4.

По цели
■
Коммерческая (экономическая) реклама
■
Социальная реклама
■
Политическая реклама
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
■
Контрреклама
■
Антиреклама

5.

Аргументы За и Против

6.

Аргументы За
■
Способствует развитию современных технологий, способствует
технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на
рекламируемые товары, таким образом способствуя экономическому росту,
предпринимательской активности и повышению уровня жизни.
■
Позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта,
добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
■
Может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является
обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный
цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном
итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама
выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.

7.

Аргументы Против
■
Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены.
■
Способствует монополизации рынка.
■
Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к
повышению потребительской цены.