Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью

1.

2.

Экономические причины возникновения PR лежат в нарастающем
стремлении производственно-коммерческих фирм позиционировать
себя в глазах участников рынка (потребителей продукции,
акционеров, поставщиков, партнеров, властных структур, СМИ и пр.)
как организации с безупречной деловой репутацией, создающие и
укрепляющие свой позитивный клиентоориентированный имидж.
Данный подход предполагает, что в конечном итоге повысится доход
организации. Кроме этого, в последнее время наблюдается
объективная тенденция к преобладанию значимости коммерческой
над производственной составляющей экономики. Другими словами,
на современном этапе торговый оборот ресурсов является более
важным элементом бизнеса, нежели обладание потенциальными
ресурсами, что ведет к повышению важности PR. Чем больше в
пространстве коммерческих связей и коммуникаций, тем больше
поле деятельности для специалистов по рекламе и связям с
общественностью.

3.

Политическими причинами возникновения PR служат кардинально
изменившиеся тенденции развития общественных отношений,
безусловное неприятие обществом пережитков прошлого в процессе
государственного строительства, таких как единоличная
безоговорочная власть, политический деспотизм и диктат,
монархичество и т.д. На современной мировой политической арене
все большую популярность и силу набирают демократические формы
управления и коммуникации. Сейчас каждое цивилизованное
государство вынуждено создавать и поддерживать свой позитивный
имидж благоприятного взаимопонимания не только на
международной арене, но и среди собственного населения. Кроме
этого, возрастающая конкурентная борьба за голоса электората
между политическими партиями и движениями за усиления своего
влияния в обществе также может быть отнесена к объективным
причинам, стимулирующим развитие профессии "специалист по
связям с общественностью".

4.

3. Идеологической причиной возникновения PR является
неугасаемое стремление тех или иных социально-общественных
слоев (сословий, каст, национальных или религиозных образований и
т.д.) и организационных структур оказывать влияние на целевые
общественные группы для пропаганды и внедрения в их сознание
своих взглядов и убеждений, меняя мировоззрение общественности.
4. Социальными причинами возникновения PR можно назвать такое
явление, как динамичное развитие процессов сближения народов и
глобализации — осознание людьми своего общечеловеческого
единства и хрупкости нашего мира, пашей цивилизации. Из-за этого
возросла потребность в обмене информацией для улучшения
взаимопонимания и взаимодействия между различными группами
населения одной страны разной региональной принадлежности.
Кроме этого, на базе взаимного информирования и расширения
коммуникационных контактов признание мировым сообществом
необходимости укрепления международной безопасности и
сотрудничества.

5.

XVII век . Деятельность Гарвардского колледжа,
который отправил в Англию просителей с
миссией «выколачивания денег».
Деятельность Самюэля Адамса и его
сподвижников (XVIII век). «Сыновья свободы», а
также организовали Комитеты согласия.
«Бостонская резня» и «Бостонское чаепитие»
«Паблиус» или «письма 85 федералистов» - 80-е
годы XVIII века
в конце XIX -начале XX века происходит
кристаллизация нового вида профессиональной
деятельности, связанной с управлением
общественным мнением

6.

В 1906 году он выступает со своей знаменитой
Декларацией принципов, положения которой
легли в основу цивилизованных ПР.
В 1914 г. Айви Ли поступает на службу к Джону
Рокфеллеру, увлекает миллиардера идеей
общественной значимости бизнеса и трудится в
его компании 20 лет.
«Моя деятельность - не реклама, а искренне и
откровенно от имени деловых кругов и
общественных организаций снабжать прессу и
общественность оперативной и точной
информацией об объектах, представляющих
ценность для публики»

7.

1948 год вошел в историю британских ПР как год
создания Института паблик рилейшнз ( Institute of
Public Relations in Britain). Первым его президентом
стал Стефан Талленс. Институт ПР Британии стал
центром академической подготовки и
профессионального совершенствования .
В 1969 году создается Ассоциация ПРконсультантов Великобритании ( PRCA).
Всемирную известность имеет автор ряда
учебников, много лет возглавлявший
Международную Ассоциацию паблик рилейшнз Сэм Блэк (Великобритания). На русский язык
переведен один его учебник “Введение в паблик
рилейшнз” (или “Паблик рилейшнз. Что это
такое”).

8.

В начале 60-х годов Министерством информации
принимается решение о статусе профессии эксперта по
паблик рилейшнз. Формулировалось это так:
« Советник паблик рилейшнз принадлежит к персоналу
компании или же действует как независимый работник с
целью предлагать предприятиям или каким-либо другим
организациям , которые обращаются к нему, концепцию и
средства установления доверительных отношений с публикой
и информировать ее о всех интересующих вопросах, связанных
с деятельностью предприятия. Сфера паблик рилейшнз
может также распространяться на персонал предприятия.
Информация , которую советник паблик рилейшнз
предоставляет, должна обязательно ограничиваться
изложением фактов, не прибегая ни к пропаганде, ни к
коммерческой рекламе. Деятельность советников по работе с
общественностью и пресс-атташе несовместима ни с
работой журналиста, ни рекламных агентов.»

9.

— отношения между социальными субъектами по поводу их
равенства и социальной справедливости в распределении
жизненных благ, условий становления и развития личности,
удовлетворения материальных, социальных и духовных
потребностей. Общественные отношения — это те
отношения, которые устанавливаются между большими
группами людей.
— это система многообразных устойчивых
взаимозависимостей, возникающих между группами,
организациями и общностями, а также внутри последних в
процессе их экономической, политической, культурной и т. п.
деятельности и реализации ими своих социальных статусов и
социальных ролей.

10.

сегодня, существует более1000 определений PR.
искусство и наука достижения гармонии, посредством
взаимопонимания между субъектом PR и объектом,
основанного на полной правде и достоверной информации.
динамическая система управления, в которой управляющим
звеном является субъект PR, а управляемым является
общественность, а процесс управления осуществляется
только при помощи циркуляции соответствующей
информации, на достоверность которой надо обращать
внимание.
функция менеджмента, который оценивает общественное
мнение, идентифицирует политику, действия организации
с общественными интересами и реализует конкретную
программу, чтобы приобрести общественное приятие.

11.

public relations — «связи с общественностью») —
это направление, которое управляет всеми
внешними коммуникациями компании. Цель PR —
создание и поддержание позитивного образа бренда
в глазах общественности, потенциальных клиентов
и других заинтересованных сторон (партнёров,
инвесторов и конкурентов).

12.

Взаимовыгодность всех мероприятий PR
для организации и общественности.
2. Правдивость информации.
3.
Необходимость,
достаточность
информации.
4. Отсутствие субъективизма, волюнтаризма.
5. Опора на закономерности в формировании
массового сознания.
1.

13.

1. Сбор, анализ информации.
2. Распространение информации.
3. Поддержание доброжелательных
отношений с руководством, коллективом
организации, внешней средой организации.