Контент и коннект. Адаптемы медиа

1.

Адаптемы медиа
Андрей Мирошниченко
Контент и Коннект
Адаптемы медиа.
15 прогнозов, которые помогут
привыкнуть к изменениям

2.

Содержание
1 часть, катастрофная
Новая эпоха медиа
2 часть, проектная
К чему приспосабливаться
3 часть, экономическая
Монетизация
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
2

3.

Часть 1,
катастрофная
Новая эпоха
медиа
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
3

4.

Смерть газет
В печать!
28 декабря 2037 года
16.00
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
4

5.

Последнее газетное поколение
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
5

6.

Последнее газетное поколение
Конец газетной эпохи
Последнее
Первое
газетное поколение цифровое поколение
1980
1990 2000 2010 2020
2030
2040
Конец эпохи наступит, когда остатки последнего
газетного поколения не смогут поддерживать
социальную привычку к прессе
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
6

7.

Начало конца: крах дистрибуции
Ключевая характеристика сетей дистрибуции –
пороговое наполнение товаром. Если наполнение
меньше порога – сеть сразу схлопывается.
.
Ок. 2017 года
Точка «0»
Точка «0»
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
7

8.

Три причины смерти газет
1. Последнее газетное поколение.
Эпоха короче поколения. Отмена
наследства на социальные привычки.
2. Экономический крах бумажной
дистрибуции.
3. Технологии. Оцифровка
информации. Освобождение авторства.
Коллективное медийное
самообслуживание. Мультимедиа.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
8

9.

Будущее журналистики под вопросом
Пресса умрет
Журналистика - ?
Дело не в носителе
При переходе от трансляции к
комуникации критически
меняются функции и
характеристики медиа
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
9

10.

Количество публичных авторов
100 млрд человек жило на Земле
129 864 880 книг (Google Books, 5 августа 2010 года)
~ 20 миллионов ученых (39 миллионов статей в научных
журналах с начала XIХ века).
~ 40 миллионов журналистов
Итого около 200 миллионов публичных авторов.
За всю историю цивилизации - 6000 лет.
Интернет
Освобождение
авторства
2 МЛРД публикаторов
единовременно
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
10

11.

Три революции медиа (способов передачи информации)
Первое освобождение
текста:
Освобождение
письменности
Иероглифы
Второе
освобождение
текста:
Иератика
Демотика
Освобождение грамотности
Ок. 1445
Иоган Гуттенберг
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
11

12.

Освобождение авторства
Каждое освобождение текста разрушает монополию прежних
авторитетов (власти, церкви) на информацию. Крушение
государства, экономики, общества. Это происходит снова.
Третье освобождение текста. (Интернет)
Освобождение авторства
1. Публичное авторство стало технически доступно всем
2. Публикаторство из возможности превращается в
обязанность. Обязанность контента и коннекта – долг
присутствия в обществе.
3. Сжатие времени
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
12

13.

Вирусный редактор интернета
Микроредактура
Интернет научился сгущать значимость
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
13

14.

Часть 2,
проектная
К чему
приспосабливаться
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
14

15.

Адаптема
Адаптема - ключевой
фактор неизбежных изменений,
осознание которого позволяет
привыкнуть к будущему и
управлять настоящим
Как теперь устроен контент?
Как теперь устроен коннект?
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
15

16.

Коммуникации – основа общества
Публикаторы:
- Старые институты (СМИ)
- Корпорации
- Сайт Аршавина
- Рядовые пользователи
Публикаторство –
обязанность. Адаптема 1
Наша цель – резонанс!
Отклик, созвучность, вовлечение. Это – медийная цель
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
16

17.

Адаптема 2. Сами-себе-медиа
Задача любого публикатора: сбор и удержание
своей аудитории. Это медийная задача.
Медийная функция распределяется на всех.
Все используют медийные приемы:
- найти актуальное
- сообщить интересно
- иллюстрации
- заголовки
- распространение
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
17

18.

Адаптема 3. Коллективное медийное самообслуживание
Мы сами:
- создаем сообщения (все - публикаторы и стараются ради
отклика)
- вырабатываем значимость (без редакций; вирусный редактор)
- распространяем (пост и перепост)
СМИ – всего лишь один из участников процесса
Качество? Отбор!
А качество журналистики?
СМИ – СРЕДА вместо СРЕДСТВО
Средство просто растворяется в среде
Самообслуживание делает услуги профессионалов
ненужными.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
18

19.

Отбор и распространение участниками
в и р у с н о г о р е д а к т о р а
Адаптема 4. Партизанская журналистика Сети способна
поглотить профессиональную журналистику СМИ
Новости
Блоггеры есть везде и сразу
Аналитика
Коллективная экспертиза
Мнения
Блогосфера.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
19

20.

Адаптема 5…
Публикаторы – повсюду.
Все стремятся опубликовать, чтобы привлечь внимание.
Все стремятся обсудить, чтобы привлечь внимание.
Новости нападают со всех сторон.
Профессиональное производство информации
растворяется в партизанской журналистике.
Новость нельзя не узнать
Нужную информацию
нельзя не добыть
…Информация теперь растет сама
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
20

21.

Адаптема 6. Оплата информации «сверху»
Информация растет сама и отовсюду.
Теперь не человек охотится на
информацию, а информация
охотится на человека.
Оплачивать информацию будет не тот,
кто хочет ее получить, а
тот, кто хочет ее распространить.
Это значит.....
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
21

22.

Адаптема 7.
Контент будет бесплатен для пользователя!
Конкуренция за внимание, а не за подписную
плату.
Контент из товара превратился в валюту,
которой платят за трафик
Любой медийный контент. Примеры: спортивный, деловой.
Адаптема 9,5.
Коннект будет
бесплатен
Контент и коннект условия социализации
Финляндия
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
22

23.

Адаптема 8. Крах бизнес-модели
старой журналистики
Медиа-бизнес:
1. Продажа контента читателю
2. Продажа читателю рекламодатель
Утрачена монополия
- на выработку и доставку контента
- на доставку рекламы
- Коллективное медийное самообслуживание:
новость найдут и доставят
- Бесплатность контента
Заговор против журналистики?
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
23

24.

Адаптема 9. Дрейф журналистики в сторону
маркетинга
Расширение спектра услуг в СМИ – с рекламных
возможностей на контентные
- Джинса
- Advertorial (advertizing + editorial)
- Вкладки под интересы рекламодателя
- Информационное сопровождение рекламодателя
- Сопровождение рекламодателя на сайте и в офлайне
Медиа-троян. Решение медийными средствами
немедийных задач.
Ради выживания СМИ уже сами ищут формы
допуска плательщика в редакционный процесс.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
24

25.

Адаптема 10. Бренд как медиа
Головные структуры корпораций не
производят ничего, кроме контента.
Реклама тратит
аудиторию
XX век
Контент способен
собирать аудиторию
XXI век
Вместо рекламы и маркетинга –
развитие журналистики брендов
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
25

26.

Адаптема 11. Гонка медийных вооружений
Нас ждет бум корпоративных коммуникаций
Рост качества контента корпораций
Перехват технологий у старой журналистики
Переток кадров из старой журналистики
Медийных инноваций стоит ждать в сфере
корпоративных коммуникаций.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
26

27.

Книга «Корпоративная пресса.
Руководство к действию»
Издательство
«Медиалайн».
Москва, март 2011.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
27

28.

Адаптема 12. Конкуренция значимости в
журналистике брендов
Будучи равны в технических возможностях,
корпорации начнут конкурировать контентом за
привлечение внимания аудитории.
Конкуренция контента:
1. Понизит ангажированность сообщений
2. Повысит качество контента
3. Возродит социальную, общественно
значимую проблематику.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
28

29.

Журналистика деградирует в сторону маркетинга.
Маркетинг развивается в сторону журналистики.
Коммерческое и частное публикаторство – обязательно.
Адаптема 13. Новая социально значимая
журналистика в сетевом обществе может
родиться из журналистики брендов и
частных публикаторов
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
29

30.

Адаптема 14. Отказ от текстоцентризма
Письмо и печать сделали текст основой
символизации.
Но теперь всем доступны мультимедиа.
Освобождение публикаторства
сопровождается
освобождением от текста
Практические следствия уже видны:
1. Длина текста сокращается
2. Информацию передает не текст
Бороться или включаться?
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
30

31.

Адаптема 15. Семантическая революция –
контентный дизайн
Data-дизайн
Синтез всех
способов
выражения
Политический обозреватель — data-дизайнер,
который сумеет сочинить о заседании Госсовета
отчет-комикс из анимированной инфографики с
коллажами, баблами и частушками
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
31

32.

Ключевые ориентиры на переходный период
Вирусный редактор
Контентный дизайн
Журналистка как маркетинг, маркетинг –
как журналистика
Корпоративные коммуникации
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
32

33.

Дерево адаптем
Смерть СМИ
СМИ – лишь
один из..
Коллективное
самообслуживание
Контентный
дизайн
Дрейф к
маркетингу
Новая
журналистика
брендов
Отказ от
текстоцентризма
Крах бизнеса
СМИ
Конкуренция
контента
брендов
Сам-себемедиа
Партизанская
журналистика
Контент
бесплатен
Гонка медиаворужений
Публикаторство
- обязанность
Информация
растет сама
Оплата inf
«сверху»
Бренды как
медиа
Освобождение авторства
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко. www.kazhdy.ru
33

34.

Часть 3,
Экономическая
Монетизация
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
34

35.

Вечный сэмплинг!
Продажа контента возможна в старых моделях, уже
вошедших в этот бизнес в ту пору, когда контент был
товаром. Их бизнес будет угасать.
Новым участникам, видимо, придется играть по новым
правилам – контент бесплатен.
Контент - это товар
Контент – это приманка
Ценность - трафик
- Сэмплинг
- Чем позже – тем
меньше шансов
- Вечный сэмплинг
Прошлое
Будущее
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
35

36.

Будущие доходы медиа
Доходами медийных проектов будут:
1. Расходы инвесторов
2. Сопутствующие сервисы
3. Общественный налог (клубные взносы,
пожертвования)
4. Благодарственная оплата
5. Платные приложения
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
36

37.

1. Доходами медиа являются
расходы инвесторов
Оплата «сверху».
Мотивы: сопровождение основного бизнеса, перепродажа
следующему инвестору, политика, тщеславие, статус
медиамагната, пропуск в элиты, защита от чиновников и т.п.
Информация становится отрицательной ценностью.
Доплата пользователю за потребление информации.
З рубля пользователю за прочтение
(Просмотр рекламы – подтверждение в конце ролика)
- Схема уже реализуется – призы, бонусы и т.п.
- С точки зрения цены за контакт может быть
выгодно.
- Отсутствие (пока) инфраструктуры платежей.
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
37

38.

Оплата информации «сверху» должна привести к
поиску новых моделей медиа
Межкорпоративные CRM-медиа
БД
страховой
компании
БД авиакомпании
Аудитория
СМИ
- готовые каналы
- четкая сегментация
- очевидный плательщик
БД турагентства
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
БД магазина
сумок
38

39.

2. Медиа как продвижение
сопутствующих сервисов
Контент:
- Редакционный
- Дайджесты
- UGC
Сервисы для банков:
- Реклама
- Горячая линия
- Поисковик по вкладам
- Кадровая служба
- И т.п.
- $ 50000 – стартовые
инвестиции
- Прибыльный бизнес
- Свыше 70 тысяч посетителей
в день.
- Получили стратегического
инвестора
Новое синтетическое медиа.
Возможно ли на базе старых СМИ?
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
39

40.

3. Общественные налоги
Клубное сообщество - членские взносы
~ Snob.ru
Пожертвования сторонников и симпатизирующих
~ Навальный
Заказная оплата за статьи по теме
«Частный корреспондент»??
Создание площадки с тематически подготовленной
аудиторией и сильным эмоциональным вовлечением
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
40

41.

4. Благодарственная плата
Распределенная плата, сохраняющая свободу СМИ
Постоплата вместо предоплаты
Слабость инфраструктуры оплаты
Психологическая неготовность (мешает старая идеология
предоплаты – оплаты перед пользованием)
Неустойчивость.
Первые опыты скорее обнадеживают
Активное продвижение
благодарственной оплаты
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
41

42.

5. Закрытые приложения
Packaged internet platforms
Vs
Open Web
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
42

43.

Культура коммуникаций
определяет состояние общества,
государства, экономики
Для построения бизнеса в сфере медиа надо знать,
как теперь устроен контент
и как теперь устроен коннект
Без понимания
культурного фона медиа
экономические модели несостоятельны
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
43

44.

Спасибо за внимание!
Андрей Мирошниченко
Школа эффективного текста
Книга
«Когда умрут газеты»
aamir2003@list.ru
Подробнее
о будущем медиа:
www.kazhdy.ru
Адаптемы медиа. А. Мирошниченко
44