Similar presentations:
Визуальный язык. Графические элементы ФС
1.
2.
3.
Визуальный язык ФС состоит из ряда специально разрабатываемыхэлементов дизайна, которые дополняют и позволяют более широко
применять основную символику
Все элементы визуального языка создаются на основе
позиционирования компании
Например: Сбербанк – это надежный друг и помощник во всех
финансовых вопросах с которым я иду по жизни.
Основные элементы визуального языка:
цветовая гамма
шрифты
графические элементы
фотографии
4.
Ни один элемент корпоративного стиля не является случайным ивыражает тот или иной аспект позиционирования Бренда
На примере Сбербанка:
1. Верность традициям, чтобы подчеркнуть стабильность,
надежность и безопасность, с которыми ассоциируется самый
уважаемый и старейший Банк России
2. Движение вперед – постоянное развитие, перемены и инновации
3. Символы природы, создающие ощущение постоянного
присутствия Банка в жизни людей – Банка, который идет с ними
по жизни вместе
4. Солнечный свет, олицетворяющий позитивную роль Банка,
который меняет жизнь людей в лучшую сторону
5. Современное оформление и визуальные образы, подчеркивающие
теплоту отношений и дружелюбие
5.
Контурные иллюстрацииИллюстрации являются вспомогательным элементом для работы с
некоторыми категориями продуктов. Они используются на более низком
уровне по сравнению с основными элементами коммуникаций (которые
могут стоять, например, на графике в витринах или на постерах) – в
буклетах, на внутренних разворотах брошюр.
Контуры иллюстраций могут закрашиваться градиентом или сплошными
цветами из палитры фирменных цветов. Размещаться могут на белом,
цветном или градиентном фоне, а так же на цветовых пятнах
6.
Контурные иллюстрацииИллюстрации рисуются в одной стилистике. С целью универсальности и
гибкости применения иллюстрации разрабатываются в нескольких
вариантах цветового решения
7.
Цветовые пятнаЦветовые пятна призваны рождать у потребителя ассоциации связанные
с тем или иным аспектом позиционирования Бренда
Картина цветовых пятен СБ призвана
рождать ассоциации связанные с лучами
солнца, просвечивающимися через
молодую листву деревьев весенним днем.
Она отражает позиционирование бренда с
помощью сочетаний оттенков
традиционного зеленого цвета, элементов
природы и солнца – элементов
ассоциирующихся с традициями, важностью
природы и постоянным обновлением в
нашей жизни и ролью солнечного света как
позитивной силы.
8.
Цветовые пятнаЗеленые листья
Фоновое изображение зеленых листьев служит
основой картины цветовых пятен СБ
Свет
В любом макете источник света всегда
располагается вверху слева для
поддерживания общего приподнятого
настроения и естественности композиции
Лучи
Лучи исходят из верхнего левого угла в
направлении правого края композиции
9.
Форматы картины цветовых пятенПримеры 1-3 показывают три наиболее распространенных
типаразмера картины цветовых пятен СБ для метрических
форматов А и крупноформатной графики
1) Крупноформатная графика
Для крупноформатной графики
используется изображение зеленых
листьев удвоенной ширины.
Лучи простираются во всю ширину
формата
10.
Форматы картины цветовых пятен2) Метрические форматы А
Для всех метрических форматов серии А
изображение зеленых листьев кадрируется
указанным образом.
Макеты форматов от А4 до А0 должны
выглядеть идентично, согласно
иллюстрации
3) Форматы DL
11.
Форматы картины цветовых пятенКорешок папки
Пример 4 показывает, как картина цветовых пятен
адаптируется для использования на двухсторонних
макетах вроде брошюр и разверток упаковки
4) Двухсторонняя графика
Здесь показано использование фона, перетекающего с одной на другую
сторону макета на примере папки.
Элементы света располагаются по
Лицо папки
центру изображения в его верхней
части. Лучи простираются в обе
стороны, чтобы уравновесить
композицию и обозначить точку из
которой солнце светит сквозь листья.
Светлые участки изображения
обеспечивают разборчивость
символики СБ, которая в последствии
размещается в этих местах
12.
Правила использования графических элементовЛучи – один из основных элементов визуального языка СБ
Лучи передают линию движения вперед и должны быть
легкими и динамичными.
Они символизируют гармонию, развитие, инновации и
прогресс. Они также являются стилизованным
графическим образом лучей солнечного света
символизирующих перемены к лучшему. Лучи
направляют вперед, они должны создавать ощущение
света и приподнятого настроения
13.
Правила использования графических элементовДля набора лучей СБ разработаны три цветовых решения.
Выбор палитры лучей должен определяться
насыщенностью фоновых изображений или цветовой
заливки.
1.
Область применения цветовой палитры 1: белый фон,
фотоматериалы светло-зеленых тонов.
14.
Правила использования графических элементов2.
Область применение цветовой палитры 2:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых и
темно-зеленых тонов.
15.
Правила использования графических элементов3.
Область применение цветовой палитры 3:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых тонов.
Лучи должны всегда контрастировать с фоном и быть максимально
заметными
Лучи должны всегда контрастировать с фоном и быть максимально
заметными. Цвета применяются как показано. Направление градаций –
от темного к светлому, светлый тон всегда вверху луча.
16.
Правила использования с фотографиями на фонеДля фонов разных оттенков предусмотрены три
цветовых палитры лучей
1.
Область применения цветовой палитры 1:
белый фон, фотоматериалы светло-зеленых
тонов.
2.
Область применения цветовой палитры 2:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых и
темно-зеленых тонов.
17.
Правила использования с фотографиями на фоне3.
Область применения цветовой палитры 3:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых
тонов
18.
Правила использования с фотографиями на фонеФотоматериалы СБ всегда должны быть яркими и
притягательными, позитивными и оптимистичными.
Они делятся на три категории:
1. Фотографии людей для коммуникаций «прямого
контакта» с клиентами
2. Бизнес – фотографии для коммуникаций,
ориентированных на деловые круги
3. Ландшафтная фотография и кадры природы для
фонового оформления помещений
19.
Правила использования с фотографиями на фонеСовременные фотографические образы с людьми в кадре отражают
позиционирование Бренда, наглядно передавая теплоту человеческих
отношений.
Ландшафтная/природная фотография выражает позиционирование
Бренда, проводя параллели между постоянным присутствием Бренда в
жизни людей и такой же ролью природы.
20.
Стиль деловой фотографииРазработанный стиль деловой фотографии включает два
элемента:
1. Модель/модели – всегда основной фокус кадра
2. Естественный фон с теплым лучом направленного на
модель
Следует воздержаться от использования городских фоновых
сюжетов, насыщенных деталями. Они уводят внимание от
модели или главных героев в кадре.
21.
Сюжеты с природойОсновное правило для сюжетов с природой – наличии
«вспышки» теплого света. Все изображения должны создавать
ощущение свежести, позитивности и приподнятого
настроения.
22.
ПикторграммыПиктограммы
представляют
информацию,
продукты и услуги в
виде символических
изображений.
Пиктограммы
позволяют быстро
сообщить клиентам о
наличии и
расположении
конкретных
продуктов и услуг.
23.
Экранные пикторграммыДля использования на
экране пикторгаммы
ставятся внутрь
изображения кнопки
24.
25.
26.
27.
Подготовить презентацию на тему: гдеиспользуются и зачем нужны паттерны? Какую
пользу они приносят?
Использовать иллюстрации с примерами
известных компаний.