Введение в коммуникационные специальности. Специальность "Реклама"

1.

Предмет:Введение в
коммуникационные специальности
Специальность “Реклама”
Группа СО-39
Ученицы:Костевой Софии Денисовны

2.

Телевизионная реклама.
Выявление типичных мотивов , сюжетов и приемов
Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно
дает возможность повлиять на сознание и подсознание
потенциальных покупателей наибольшим количеством способов:
сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по
сравнению другими рекламными средствами, аудитория,
увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.
По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет
более личностный характер и обладает возможностью наглядно
продемонстрировать рекламируемые товары.
Мотив - внутреннее психологическое состояние, движущее
личностью. В его основе лежит цель, достижение которой связано с
удовлетворением определенных нужд и потребностей.
В рекламном обращении используются следующие группы
мотивов:
1) Рациональные мотивы
2) Эмоциональные мотивы
3) Нравственные и социальные мотивы

3.

Рассмотрим на примерах рекламы шампуней
распространённые мотивы.
К рациональным мотивам можно отнести следующие:
Мотив здоровья - используется в рекламе качественных
продуктов, товаров для занятий спортом, средств
личной гигиены и т.п.
В самом начале ролика сказано о натуральности
используемых компонентов, из чего человек может сделать
вывод о том , что продукт будет полезнее тех , в состав
которых входят химические компоненты. Забота о здоровье
и бережное отношение к себе подтолкнет человека сделать
выбор в пользу более натурального продукта.
Качество и универсальность. Понятие качества часто совмещается с
понятием многофункциональности и универсальности. Типичные для
рекламы конструкции "два в одном", "три в одном", "универсальное
средство" отражают эту тенденцию.
В начале ролика говорится: “Революция! 3в1! За одно
применение – вы получаете сразу 3 эффекта! ”. Это
наталкивает покупателя на мысль о
многофункциональности продукта, что пораждает интерес
и желание приобрести данный продукт.

4.

Эмоциональные мотивы:
Мотив значимости и самореализации. Очень популярный в
рекламе мотив. Может использоваться для рекламы самых разных
товаров/услуг/организаций, например в рекламе престижных
моделей автомобилей (Новый Е-класс . Классовое превосходство.
Mercedes) или рекламе парфюмерно-косметической продукции
(«L'Oreal. Ведь я этого достойна!»)
В ролике звучала фраза “Мы этого достойны”. Слыша
эту фразу , человек думает : “Я тоже хорош и тоже этого
достоин!”. Желая самоутвердиться и подчеркнуть
социальное положение, он сделает выбор в пользу
продукта , который представляется особенным (для
“достойных”)
Мотив уподобления. Эксплуатирует желание человека быть похожим на своих кумиров. Это относится, прежде всего, к детям и
подросткам, к молодым людям с несформировавшимся вкусом
или же у людей с невысокой самооценкой (например, Дима
Билан как персонифицированный посредник марки джинсов
Gloria Jeans)
В данном ролике снимается интервьюер Юрий Дудь ,
достаточно популярный среди молодежи . Для кого-то он
является примером для подражания и увидев его в рекламе ,
ребята следящие за ним захотят купить продукт , который он
рекламирует.

5.

Нравственные и социальные мотивы :
Эти мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности решение острых социальных проблем - таких, как защита
окружающей среды, охрана правопорядка и т.п.:
Мотив защиты окружающей среды
Natura Siberica. Косметические средства Natura Siberica
предназначены для думающих людей, которые ценят
собственное здоровье, а также природный и
производственный потенциал собственной страны.
В ролике рассказывается о благотворительной
акции в помощь Сибири-Тайге. Бренд занимается
посадкой и взращиванием сибирского кедра,
собираясь восстановить 300 гектаров сибирской
Тайги. “ПОМОЖЕМ ТАЙГЕ ВМЕСТЕ !”- кричит
рекламный лозунг. Такие слова заинтересуют
социально активных граждан, думающих об
экологии и окружающем нас мире .