Архитектура брендов

1.

АРХИТЕКТУРА БРЕНДОВ

2.

Варианты архитектур брендов
“
Хорошим примером является Coca-Cola. В ее актив входит вся линейка
продуктов Coca-Cola (Coke Diet, Coca-Cola zero, Coca Cola Energy). При этом
также присутствуют самостоятельные бренды — напитки (Sprite, Fanta,
Schweppes), соки («Моя семья», Rich, «Добрый), вода (Bon Aqua, Aqua Rius).
•«Мираторг», при запуске одной из марок он перестроился из монобренда в гибридную модель.
Причиной стала невозможность вписать новый бренд в строгие рамки моноархитектуры. Суббренд
Winner продавал товары в отрасли кормов для животных. Было неизвестно, как на него отреагирует
аудитория, поэтому надежнее было отстроить бренд от других, сделав его самостоятельным.

3.

Структура, гибридная архитектура бренда
1. Готовая продукция
1.1 Сумки
1.1.1 Сумки из спанбонда (Бренд АВМ эко)
1.1.2 Сумки из пенопропилена (Бренд АВМ эко)
1.1.3 Сумки-авоськи (Бренд АВМ эко)
1.1.4 Сумки-шопперы (Бренд АВМ эко)АВМ +Эко)
1.2 Пакеты
1.2.1 ПЭ пакеты с ручками (майки) (Бренд АВМ)
1.2.2 Фасовочные пакеты все (Клуб комфорта – Порядок в доме)
1.2.3 Пакеты из кукурузного крахмала (Бренд АВМ эко)АВМ
1.3 Мешки для мусора
1.3.1 Мешки для мусора все (Клуб комфорта – Порядок в доме)
1.4 Термопакеты (ICEBERG)
1.5 Посуда
1.5.1 Одноразовая посуда (ЭКОНОМ ЛИНЕЙКА) Легкие столовые
приборы (Клуб комфорта – Порядок в доме)
1.5.2 Одноразовая посуда премиум (линейки Black & White, Color,
Cristall, Selebration, Silver/Gold) БРЕНД PLMA + название линейки)
1.5.3 Одноразовая посуда из кукурузного крахмала (Бренд АВМ
эко)
1.5.4 Посуда многоразового использования крахмала (Бренд
АВМ эко)
1.6 Товары на кухне
1.6.1 Пищевая пленка вся (Клуб
комфорта – Порядок в доме)
1.6.2 Фольга (Клуб комфорта –
Порядок в доме)
1.6.3 Скатерти одноразовые ((Клуб
комфорта – Порядок в доме)
1.6.4 Вешалки плечики (Клуб
комфорта – Порядок в доме)
2. Продукция для последующей
переработки или использования
2.1 Рулонный спанбонд и
мельтблаун (Бренд АВМ)
2.2 Термоусадочная пленка (Бренд
АВМ)

4.

Описания брендов
1.Бренд АВМ – основной. Бренд производитель. Брендбук строится на этом логотипе.
Допускается деликатный ребрендинг для легкости печати и восприятия на мелкоформатных
носителях. Логотип должен остаться в 1 цвет. ДОБАВИТЬ АНГЛИЙСКУЮ ВЕРСИЮ AVM, в ней год
основания 2003 заменить на With you since 2003. Дизайны остальных логотипов должны быть
самостоятельными, иметь свое изображение цвет и шрифт, но смотреться на одной странице
гармонично.
2.Бренд Клуб комфорта. Слоган: Порядок в доме. Необходим ребрендинг с сохранением героя дворецкого. Логотип должен стать легче, динамичнее, не создавать ощущение, что сделан в
Paint. Цветовая гамма подбирается с учетом того, что логотип будет на упаковке товаров
супермаркета, то есть привлекать покупателя на полке. Необходимо рассмотреть вариант яркого
цветового исполнения, желательно в 2 цвета уложиться. Под этим брендом будет выпускаться
продукция: мусорные пакеты, фасовочные пакеты, пленка пищевая, фольга. Дизайн без мелких
элементов для печати менее 1 см. Если в логотипе будет использован зеленый цвет, то оттенок
должен отличаться от цвета логотипа АВМ.
3. Линейка АВМ ЭКО. Это тот же логотип АВМ в виде бренда с сохранением стилистики и цвета,
но на логотип добавлено изображение ЭКО. Это блок продукции, который говорит, что компания
заботится об окружающей среде и экологии. В линейку входят как привычные биоразлагаемые
товары - Пакеты и посуда из кукурузного крахмала, так и продукция, которая позволяет не
засорять планету: многоразовая посуда из пластика, многоразовые сумки для продуктов –
авоськи и шопперы.
4. Термопакеты. Бренд ICEBERG. Логотип лаконичный. Логотип будет нанесен на серебристый
пакет. Цвета черный и оранжевый (оранжевый можно подобрать самостоятельно). Сам пакет
серебристый, продумать цвет пластиковой ручки, чтобы дополняла логотип (например черный).
В лого обыграть BERG (бережет тепло, сохраняет холод – эту фразу нигде не использовать, это
конкурентный слоган).
ЭКО

5.

Описание брендов
5. PLMA – бренд одноразовой посуды сегмента премиум. Позиционирование – сервировка
стола для вашего события. Логотип PLMA – деликатный ребрендинг. Так как есть упаковка с
маленьким печатным полем, то нужно это учесть в самом логотипе и сгладить мелкие
выступы. Цвет черный монохром, линии гладкие. Логотип размещается на одной стороне с
логотипами линеек (суббрендами). Нужно разработать логотипы линеек с учетом органичной
стилистики и гармонии с брендом PLMA.
6.1 Black & White Линейка посуды из цветного пластика
6.2 Color Линейка посуды из черного и белого пластика
6.3 Cristall Линейка посуды из цветного пластика (вместо КОНФЕТТИ)
6.4 Selebration Линейка посуды из пластика с блестками
6.5 Silver & Gold Линейка посуды из металлизированного пластика (вместо ВИНТАЖ)
Black & White
Color
Cristall
Selebration
Silver/Gold

6.

Описание логотипов линеек для разработчиков
6.1 Black & White - линейка посуды из цветного пластика.
Логотип в виде надписи Black & White разрабатывается с 0 для упаковки пластиковой посуды черного или белого
цветов. Логотип также должен быть выполнен в черно-белом цвете и гармонировать с логотипом PLMA.
Ориентация горизонтальная и квадратная (простая трансформация).
6.2 Color - линейка посуды из черного и белого пластика.
Логотип разрабатывается с 0 для упаковки цветной и яркой пластиковой посуды. Логотип должен быть выполнен
в виде цветной насыщенной надписи Color и гармонировать с логотипом PLMA. Также важно, что логотип будет
нанесен на упаковку, в которой будет видна продукция, она может быть одного из цветов (красный, синий
зеленый, желтый) и логотип должен гармонировать с любым из этих цветов. Ориентация горизонтальная и
квадратная (простая трансформация).
6.3 Cristall - линейка посуды из цветного пластика. Задача, аналогичная линейке Color, но отличие в том, что
линейка Cristall воздушная, полупрозрачная. Нужно подчеркнуть в логотипе эту легкость. Ориентация
горизонтальная и квадратная (простая трансформация).
6.4 Selebration Линейка посуды из пластика с блестками. Selebration - линейка посуды из пластика с блестками.
Логотип в виде надписи Selebration разрабатывается с 0. Логотип должен быть выполнен в спокойной цветовой
гамме, но с элементом, обозначающим праздник. Использование текстур недопустимо, цвет монохром. Цветовая
гамма ч/б, оттенки серого, беж, натуральные оттенки, спокойные цветные оттенки, графическая часть должна
также гармонировать с логотипом PLMA. Ориентация горизонтальная и квадратная (простая трансформация).
6.5 Silver & Gold - линейка посуды из металлизированного пластика. В линейке PLMA – самое премиальное
направление. Логотип должен быть выполнен в виде надписи Silver & Gold. Надпись должна гармонировать не
только с логотипом PLMA, но и с цветом продукции (золотая или серебряная). Дизайн логотипа должен быть
стильным и дорогим, лаконичным. Ориентация горизонтальная и квадратная (простая трансформация).
Все логотипы разработать с учетом размещения на светлом и на темном фоне, где это необходимо и
возможно – отобразить цвета (например из черного в белый и наоборот).