Товарный знак как метод идентификации потребительских товаров

1.

Профессиональное образовательное частное учреждение
«Ярославский технологический колледж»
Выпускная квалификационная работа на тему:
Товарный знак как метод идентификации
потребительских товаров
Выполнил работу: Базанов М.М.
Студент группы: Д-ТЭК- 30
Научный руководитель: Бойкова И.Я.
2023

2.

Актуальность темы
Товарный знак является одним из важнейших элементов в идентификации
товаров. Он позволяет потребителю легко определить производителя товара и
его качество, а также защищает права производителя на использование его
товарного знака.

3.

Цель ВКР
Определить сущность товарного знака, как метода идентификации
потребительских товаров и его роли в защите прав интеллектуальной
собственности.
Задачи:
1. Раскрыть понятие товарного знака.
2. Рассмотреть товарные знаки компании ООО «Вектор».
3. Определить перспективы использования товарных знаков в компании ООО
«Вектор» и возможные тенденции развития данного метода идентификации
товаров.

4.

Объект, предмет исследования
Объект исследования ООО «Вектор»
Предмет исследования – методы идентификации потребительских товаров с
использованием товарного знака.

5.

Товарный знак это обозначение, служащее для
индивидуализации
товаров
юридических
лиц
или
индивидуальных предпринимателей.
Гражданский кодекс Российской
Федерации (часть четвертая) от
18.12.2006 №230-ФЗ (ред. от
05.12.2022) ст. 1477
Юридическое понятие
Товарный знак
(ст. 1477 ГК РФ)
Описание
Обозначение как способ
индивидуализации
товаров и услуг лица,
которому принадлежит
исключительное право
Коммерческое
Обозначение, которое
обозначение
индивидуализирует
(ст. 1538 ГК РФ)
(выделяет) предприятие
(бизнес); Регистрация не
требуется
Фирменное наименование Обязательный атрибут
(ст. 1473 ГК РФ)
юридического лица,
являющегося
коммерческой
организацией. Может
входить в состав
коммерческого
обозначения
Пример
Товарный знак KFC
Сеть супермаркетов
«Верный»
ООО «Ромашка»

6.

Виды товарных знаков
Классификация
товарных знаков
Характеристика
Словесные ТЗ
это лозунги компаний или их слоганы.
К словесным обозначениям относятся: слова, сочетания
букв, которые имеют словесный характер, словосочетания,
предложения, другие единицы языка, а также их
сочетания.
Изобразительные ТЗ
представляют собой изображения различных
геометрических фигур, линий, предметов, животных,
людей, географических, природных объектов и др.,
которые, как правило, не содержат текст.
Комбинированные ТЗ
состоят одновременно из словесного и изобразительного
элемента и их часто называют логотипами.
Общеизвестные ТЗ
товарный знак, который в результате его интенсивного
использования стал, на дату указанную в заявлении,
широко известен в РФ/мире среди потребителей в
отношении конкретной группы товаров.
Звуковые ТЗ
это мелодия, звуковой эффект или голосовой лозунг,
например, звук загрузки компьютера «Microsoft Windows».

7.

Виды товарных знаков
Классификация
товарных знаков
Характеристика
Индивидуальные ТЗ
изображения, принадлежащие одному юридическому или
физическому лицу.
Коллективные ТЗ
знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых
и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и
обладающих едиными качественными или иными общими
характеристиками.
Трехмерный ТЗ
это объемный объект, который может быть использован в
качестве логотипа.
Цветовой ТЗ
это использование определенного цвета или комбинации цветов в
качестве символа бренда, например, синий цвет компании «IBM».
Графический ТЗ
это логотип, символ или изображение, например, яблоко в
логотипе компании «Apple».
Обонятельные ТЗ
это ароматы, арома-подписи, парфюмерные композиции и др.
Световые ТЗ
осветительные приборы для регистрации которых заявители
должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов,
их последовательность или продолжительность.

8.

Идентификация товаров
это форма таможенного контроля,
которая
производится
путем
наложения пломб, печатей, нанесения
цифровой,
буквенной
и
иной
маркировки,
идентификационных
знаков, проставления штампов, взятия
проб и образцов, описания товаров и
транспортных средств.

9.

Функции и идентификация с помощью
товарного знака

10.

Анализ ассортимента товаров компании
ООО «Вектор»
Компьютеры
Товарный знак
Периферийные
устройства
Товарный знак
Электронное и
оптическое
оборудование
Товарный знак
Комплектующие
Товарный знак

11.

Товарные знаки продукции компании
ООО «Вектор»
В большинстве своем в компании ООО «Вектор» используются словесные,
графические, комбинированные, трехмерные и цветовые товарные знаки известных многим
брендов:
-Acer
- ASUS
- Apple
- Dell
- HP
- Intel
- Kingston
- Logitech
- Microsoft
- NVIDIA
- Samsung
- Seagate
- Sony
- Toshiba
- Western
Digital

12.

Перспективы использования товарных знаков
в компании ООО «Вектор»
1. Для повышения продаж и прибыли компании использовать товарные знаки
общеизвестных компьютерных компаний.
2. Учитывая чистую прибыль компании, зарегистрировать свой товарный знак.
3. Проанализировав лидеров компаний, продающих компьютерную технику, и их
товарные знаки,то для компании ООО «Вектор» мы предлагаем комбинированный
товарный знак.

13.

Идентификации товара с помощью товарных знаков
в ООО «Вектор»
1. Товарный
знак
как
средство
идентификации служит для обозначения
товаров, при этом он должен обладать
различительной
способностью,
благодаря которой потребитель сможет
идентифицировать конкретный товар.
2. Проверить любой товарный знак,
используемый
компанией
ООО
«Вектор», можно на сайте Росреестра:
https://www1.fips.ru/iiss/search, который
содержит базу данных Российских и
Международных
товарных
знаков.

14.

Заключение
Практическая значимость, использования товарного знака:
1. Узнаваемость бренда.
2. Защита от подделок.
3. Установление ценности бренда.
4. Расширение рынка.
5. Развитие лояльности.
Таким образом, использование товарного знака имеет большую практическую значимость для
компаний, производящих и продающих компьютерную технику и мебель для офиса, может помочь
им увеличить свою прибыль и расширить свой рынок.

15.

Спасибо за внимание!