Инновационный маркетинг

1. Инновационный маркетинг. Курсовая

2. Петыш Яна Сергеевна

8 (911) 284-60-67
[email protected]
Инновационный
маркетинг

3.

Курсовая работа
Задача курсовой работы: представить и защитить проект разработки и
продвижения на рынке инновационного продукта/услуги
Автор проекта (ФИО):
Название проекта:

4. Проект

Изложите суть вашего проекта:
Компания (реальная или гипотетическая)
Наименование
Логотип, слоган
Сфера деятельности компании
Ваш продукт/услуга
Цели компании, связанные с запуском вашего
продукта

5. Продукт

Расскажите о вашем продукте/услуге
Что это, какие потребности ваших покупателей может
закрыть продукт?
УТП (уникальное товарное предложение) вашего
продукта)
Ситуация или проблема,
которую надо решить

6. Продукт: инновация

В чем состоит
инновационность вашего
продукта?
Обоснуйте вашу позицию
Маркетинговая инновация
состоит в разрешении
противоречия между новыми
потребностями и старыми
возможностями потребителей
товаров и услуг

7. Инновации

Научнотехническая
новизна
Есть ли у вашего
продукта/услуги
научнотехническая
новизна?
Обоснуйте
Производственная
новизна
Есть ли у вашего
продукта/услуги
производственная
новизна?
Обоснуйте
Коммерческая
новизна
Есть ли у вашего
продукта/услуги
коммерческая
новизна?
Обоснуйте

8. Категоризация инноваций

Если ваш продукт/услуга являются инновационными –
к каким категориям инноваций они относятся?
Укажите вид инновации исходя из разных параметров
категоризации (временной фактор, глубина вносимых
изменений и т.д.)

9. Факторы инноваций

+
-
Какие факторы, влияющие на развитие инноваций, значимы для
вашего рынка? Укажите их, а также оцените степень их влияния на
ваш рынок/продукт.

10. Создание нового продукта

Отбор идей
Предложите 2-3 идеи новых продуктов на
выбранном рынке на основе анализа рынка,
трендов, конкурентов и изучения поведения
потребителей.
Каким образом вы осуществляли отбор
идей? Какие идеи были в вашем исходном
списке?
Почему
вы
выбрали
конкретный
продукт/услугу из своего списка?

11. Источники инновационных идей

Какие источники инновационных
идей вы использовали в процессе
разработки и отбора?
Питер Друкер

12. Создание нового продукта

Экономический
анализ
Насколько оправдан, с вашей точки
зрения, запуск вашего продукта в
текущей экономической ситуации?

13. Создание нового продукта

Какие ресурсы вам понадобятся для
запуска продукта?
Разработка
продукта

14. Создание нового продукта

Какие методы пробного маркетинга вы будете
использовать
при
запуске
вашего
продукта/услуги?
Почему?
Каковы
характеристики
вашего
рынка,
обуславливающие выбор методов пробного
маркетинга?
Каковы
преимущества
и
недостатки
выбранных
методов
для
вашего
продукта/услуги?
Пробный
маркетинг

15. Продукт: аудитория

Для
кого
предназначен
ваш
продукт, опишите вашу целевую
аудиторию
Почему вы определили аудиторию
таким образом?
Целевая аудитория, которой
нужен ваш продукт

16. Типы потребителей

Какую/какие классификации потребителей вы
используете для определения своей ЦА? Почему
вы выбрали именно эти методы?
Какие группы/типы потребителей входят в вашу
целевую аудиторию?

17. Традиционная классификация потребителей

Какие
критерии
традиционной
классификации
потребителей являются значимыми для определения
вашей ЦА? Почему?

18. Распределение потребителей

Каким, с вашей точки зрения, является распределение
потребителей на вашем рынке? Почему?

19. Мотивация потребителей

Используя подход «от…» и «к…» и теорию мотивации Маслоу,
определите 15-20 причин (первичных или вторичных выгод), по
которым потребители могут покупать выбранный вами продукт
(товар или услуга)
Какие ценности и критерии выбора (принятия решения) являются
ключевыми для целевой аудитории выбранного вами продукта?
Укажите не менее 3 ценностей и 3 критериев выбора.
Постройте путь клиента (и при необходимости потребительскую
траекторию) при приобретении вашего продукта и пропишите, как
на каждом этапе вы можете формировать потребительский опыт?

20. Товары с точки зрения мотивации

К какой категории товаров (с точки зрения
мотивации) относится ваш продукт/услуга?
Почему?

21. Цена: факторы

Какие факторы будут влиять на цену вашего товара? Каким
образом?

22. Ценовые стратегии

Какова ваша ценовая
стратегия? Почему вы
выбрали данную
стратегию?

23. Условия использования

Укажите условия использования выбранной
вами ценовой стратегии

24. Ценообразование

Какова ваша стратегия ценообразования?
Почему вы выбрали данную стратегию?
Каким образом вы рассчитываете уровень цены на
ваш товар/услугу?
Приведите схему расчета оптимальной цены вашего
продукта

25. Ценовая политика

Обоснуйте цену вашего продукта или наиболее
дорогого продукта вашей компании через его
потребительскую ценность.
Сделайте таблицу ценового позиционирования
для
вашего
ассортимента
(с
учетом
конкурентов)
Разработайте
ценовую
акцию
и
оцените/спрогнозируйте ее эффективность.

26. Рынок

Укажите границы проведения анализа рынка с учетом целей
вашего проекта
Укажите радиусы работы:
R1
R2
R3
Определите товарные границы вашего рынка (если есть
возможность, укажите ОКВЭД, ОКП или ТН ВЭД)
Укажите вид вашего рынка. Обоснуйте

27. Жизненный цикл

Определите этап ЖЦ вашего сегмента рынка.
Обоснуйте, почему вы относите ваш сегмент рынка
к данному этапу ЖЦ

28. Рынок

Оцените емкость вашего рынка
Выявите основные драйверы и ограничители этого
рынка (Используйте PESTEL-анализ)
Сделайте выводы по итогам анализа, применительно к
целям, стоящим перед вашей компанией

29. Конкурентный анализ

Определите для выбранной вами компании 3-4
основных конкурента
Проведите экспресс-анализ этих конкурентов
Какие выводы о рынке вы можете сделать на
основе анализа конкурентов?
Какие выводы для своей компании вы можете
сделать для своей компании?

30. Позиционирование

Проанализируйте позиционирование 3 конкурентов
вашей компании.
Какие критерии позиционирования они используют?
Как отличается позиционирование вашей компании
и конкурентов?
Постройте пирамиду позиционирования для своей
компании или бренда.
Примените модель 3W к позиционированию вашей
компании

31. Продвижение

Напишите 10 аргументов для менеджеров по
продажам, которые помогут продавать ваш
продукт.
Напишите не менее 20 инфоповодов для своей
компании в соцсетях.
Напишите, какие варианты промо-маркетинга/
продвижения подойдут вашей компании