Маркетинг: все починається з ринку

1.

2. МАРКЕТИНГ: ВСЕ ПОЧИНАЄТЬСЯ З РИНКУ

3. ЩО ТАКЕ МАРКЕТИНГ І З ЧИМ ЙОГО «ЇДЯТЬ»?

• «маркетинг як вид людської діяльності»;
• «маркетинг як система управління»;
• «маркетинг як концепція або філософія діяльності»,
«маркетинг як наука та мистецтво»,
• «маркетинг як явище»,
• «маркетинг як сукупність заходів»,
• «маркетинг як комплексна ринкова політика»,
• «маркетинг як стиль керівництва»,
• «маркетинг як система методів»,
• «маркетинг як економічний процес» тощо.

4. ЩО ТАКЕ МАРКЕТИНГ І З ЧИМ ЙОГО «ЇДЯТЬ»?

– це діяльність, сукупність інститутів та
процесів, які забезпечують створення,
інформування, доставку та обмін пропозиціями, які
мають цінність для споживачів, клієнтів, партнерів та
суспільства в цілому
Американська асоціація маркетингу

5. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ: А ЩО ВОНИ ДАЮТЬ?

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ:
визначають необхідну для вивчення
інформацію,
розробляють методи збору
інформації,
управляють та здійснюють процес
збору даних,
аналізують результати
повідомляють про знахідки та їх
значення

6. ОСНОВНІ ПРИЧИНИ НЕХТУВАННЯ ВІТЧИЗНЯНИМИ ФІРМАМИ ДОСЛІДЖЕННЯМИ РИНКУ:

• Маркетингові дослідження означають тільки
формальне опитування респондента
• Маркетингові дослідження дуже дорогі і дозволити
їх можуть собі тільки іноземні фірми
• Маркетингові дослідження настільки складні, що
здійснити їх можуть тільки спеціалісти з великим
досвідом
• В більшості випадків результати дослідження
відомі до того як …

7. ЩО БУДЕМО ТЕСТУВАТИ ?

8.

Slide Title

9. PRODUCT ЧИМ МИ ЗДИВУЄМО РИНОК?

ЧИМ МИ ЗДИВУЄМО РИНОК?
ЩО МИ ПРОДАЄМО ?
• ТОВАР
• ПОСЛУГУ
• ОБІЦЯНКУ
• ІДЕЮ
• МРІЮ
КОМУ МИ ПРОДАЄМО?
• ВИПАДКОВИМ ПОКУПЦЯМ
• ЗНАЙОМИМ ПОКУПЦЯМ
• ПОСТУЙНИМ ПОКУПЦЯМ
• ПОТЕНЦІЙНИМ
ПОКУПЦЯМ
ЩО МИ ПРО ЦЕ ЗНАЄМО?

10. PRODUCT РІВНІ ТОВАРУ

РІВНІ ТОВАРУ

11. PRODUCT

• КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ (МЕТА, ІЛЮЗІЯ ЧИ ПРОСТО
ІНДИКАТОР?)
• ЯКІСТЬ (ДСТУ чи ISO – ЧОМУ ВІРИТИ?)
• АСОРТИМЕНТ (ЯК ПОЗБАВИТИСЯ ЗАЛИШКІВ І
ЗАЛИШИТИСЯ З ПРИБУТКОМ )
• БРЕНДИ (ЧИ БУДУТЬ ПЛАТИТИ «ЗА ПОНТИ»?)

12. PRIСE А ДЕ Ж НАВАР?

А ДЕ Ж НАВАР?
• ЧОМУ ВСТАНОВЛЕНЯ ЦІНИ НЕ МОЖНА ДОВІРЯТИ
БУХГАЛТЕРАМ ТА ФІНАНСИСТАМ?
• СХЕМА «ВИТРАТИ +» - ЦЕ НАЗАВЖДИ?
• ЩО ТАКЕ ТОЧКА БЕЗЗБИТКОВОСТІ?
• КОМУ ПОТРІБНІ ЗНИЖКИ І РОЗПРОДАЖІ –
СПОЖИВАЧАМ ЧИ ПОКУПЦЯМ?

13. PROMOTION (комунікації)

Що… Як…
Де… Коли..
говорити
про свою компанію,
товари та послуги

14. СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ В МАРКЕТИНГУ що нового?

• Еволюція, революція чи стерилізація
споживача?
• Нові медіа – нові можливості.
• Що далі і де шукати відповіді?

15. МАРКЕТИНГ: чому не навчають у школі

PLACE
ЯК ПРОДАТИ: ЩОСЬ, КОМУСЬ, ДЕСЬ

16. МАРКЕТИНГОВІ ВОРОЖІННЯ

Основні інноваційні тренди та тенденції
споживчого попиту 2017
Актуальні тенденції в сфері банківських
інновацій
10 перетворень, які очікують мобільні
телефони в 2017 році.
Тенденції в розвитку SMM
ТОП-10 трендів маркетингу в 2017 году ВІД
FORBES

17.

!

18.

19.

20.

21. ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!