Репрезентация бренда "Adidas" в литературном дискурсе

1.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
«Репрезентация бренда "Adidas"
в литературном дискурсе»
Автор проекта: ученик 10 «А» класса
Новиков Александр
Руководитель проекта: Першина А.И,
учитель русского языка и литературы

2.

Основные понятия
Репрезентация – представление
в сознании человека образов
объектов, их свойств, отношений
и процессов.
Дискурс
(литературный)
–
совокупность
художественных
текстов.
Цель работы
Аналитическое изучение образа бренда «Adidas» в художественной
литературе

3.

Задачи проекта:
1) изучение истории развития бренда «Adidas»;
2) описание маркетинговой стратегии компании;
3) проведение выборки текстов, репрезентирующих бренд «Adidas»;
4) анализ художественного образа бренда;
5) сопоставление особенностей развития и политики компании со
своеобразием ее художественного образа.

4.

«Adidas». Краткая справка
Крупнейшая спортивная компания
Спонсор международных соревнований
Носители бренда – спортсмены
Носители бренда в повседневной жизни – модные современные люди
Символ – «восходящие в гору» три полоски (подходит для спорта,
прочность, защита от травм)

5.

Национальный корпус русского языка
По запросу «Адидас»
было
найдено
133
текста,
по
запросу
«Adidas»
94
текста.
Общее
количество
проанализированных
текстов составило 227.

6.

1. История развития бренда известна.
Логотип фирмы узнаваем.
«Но символ открытой в 1948 году фирмы «Адидас» (Ади ― это
просто сокращение от Адольфа) сейчас известен всем» // Владислав
Быков, Ольга Деркач. Книга века (2000)
«Хаим Осипович надел на себя джинсы своего племянника, его
футболку «Адидас» с тремя красными полосками на плечах» // В. А.
Ярмолинец. «Бриллиантовая нога» (2013)

7.

2. В литературе воссоздаётся классический
образ костюма «Адидас»
«Нитяные чулки и… кроссовки. Зловещие
кроссовки «Адидас» ― синие с белым. Но обо
всём по порядку» // Татьяна Соломатина. Мой
одесский язык (2011)
«На голове Александра Михайловича сидела
темно-синяя шапочка «Адидас», посередине
шерстяного убора, низко надвинутого на лоб,
сиял новенький орден» // Дарья Донцова. Уха
из золотой рыбки (2004).

8.

3. Товары фирмы «Адидас»
анализируемых текстах характеризуются
как товары низкого качества
в
«Бросается в глаза, что это сугубо молодежный магазин ― торгует
бездна знаменитых спортивных и молодежных фирм во главе с
«Адидасом», но все это легкая и односезонная дешевка. // С. Н. Есин.
Дневник (2008)
«Adidas Original Center» быстро намокают, они из замши» // М. Б.
Лялин. Паранойя. Озеро Долгое (2012)

9.

4. «Адидас» – основа отрицательной
характеристики героев
«Но и бандиты уже не те, что были когда-то, в адидасах и
ошейниках». // Игорь Мартынов. Разводящая (1997)
«У него поломанный кривой нос, а на ногах ― «адидасы»
// Владимир Козлов. Гопники (2002)
«Сегодня носит «Адидас», а завтра родину продаст» //
Наши дети: Подростки (2004)
«Мне кажется, что в нём до сих пор ездит поседевшая
братва в «адидасах» и коже или вечно молодые призраки
погибших бандитов, подобные экипажу
«Летучего
голландца». // В. О. Авченко. Правый руль (2009)

10.

Заключение
В ходе анализа выявлено расхождение между позиционированием
компании, её реальным положением, и художественным образом. В
реальности товары «Адидас» высокого качества, и носят эту фирму
талантливые люди, ведущие спортивный образ жизни. Однако
имидж компании в литературе тяготеет к «низкому»: речь идёт и о
качестве товаров, и об оценке тех, кто носит данную фирму. бренд
«Адидас» на русской почве стал символом уличной субкультуры
«гопники», «гопота», «братва», что наделяет фирму и производимую
ей одежду отрицательной коннотацией.

11.

English Русский Rules