Маркетинговое исследование рынка еженедельных изданий

1.

Дисциплина
«Маркетинговые исследования и ситуационный
анализ»
Маркетинговое исследование рынка
еженедельных изданий
РГГУ
2014

2.

Предметная область: рынок
еженедельных изданий
Цель: выявить предпочтения
читателей
Анализ рынка по 2 критериям:
1. Перспективы рынка печатных
изданий
2. Мониторинг конкурентов
Вывод

3.

Еженедельная пресса в delpress.ru
Основную долю подписки составляют именно
недельные издания
Почему?
Люди не каждый день успевают заглянуть в
газеты и журналы, а вот недельная сводка
новостей приходится по душе абсолютно всем.
Несмотря на электронные ресурсы читателю
чаще всего приятнее перелистывать страницы
«вживую».
Уверенность в том, что тебе будет доставлен
свежий номер.

4. «Деловая пресса»

- это агентство подписки.
На рынке электронной коммерции с 2002 г.
Специализация: оказание услуг по подписке на журналы и газеты
во всех регионах Российской Федерации организациям и частным
лицам.
Доставка прессы осуществляется заказными бандеролями.

5. Основные бренды

2 категории еженедельной прессы:
Еженедельные газеты («Аргументы и факты», КП
- «Толстушка», «Телепрограмма», «777») от
3700-21000 р. (годовая подписка)
Еженедельные журналы («Антенна-ТелеСемь»,
«Теленеделя», «7 Дней», «Тещин язык») от
4500-24000 р. (годовая подписка)

6. Внешние данные

Вашему вниманию представлено несколько опросов, размещенных в указанных
интернет-ресурсах.
forum-history.ru
ruforum.mt5.com
7ya.ru

7. Мониторинг конкурентной среды

Основные конкуренты:
vipishi.ru
akc.ru
gazety.ru

8.

Давайте, теперь при помощи сайта tns
global.ru и маркетинговым исследованиям
в области СМИ взглянем на рейтинг
еженедельных журналов и газет.
Справа представлен рейтинг журналов, а
слева – газет. Опрошенное население было
не младше 16 лет и проживало в городах.
Период: май – октябрь 2012г.

9.

Издание
Усредненное
количество
читателей
одного номера
издания (AIR)
AIR, %
Издание
Усредненное
количество
читателей одного
номера издания
(AIR)
AIR, %
7 Дней
3 725.0
6.2
777
4 399.0
7.3
HELLO!
404.0
0.7
Metro (Weekly)
373.8
0.6
OK!
575.3
1.0
6 389.3
10.6
StarHit
929.3
1.5
Аргументы и
факты
Автомир
1 447.5
2.4
703.9
1.2
Автомобили и
цены
Аргументы и Факты
Здоровье
1 130.4
1.9
Аргументы недели
996.6
1.7
АнтеннаТелеСемь
10 019.5
16.6
Жизнь
1 710.1
2.8
Кайф по выходным
593.9
1.0
Всё для
женщины
938.9
1.6
КП – «Толстушка»
5 287.1
8.8
Даша
734.0
1.2
МК – Регион / МК в
Питере
1 532.2
2.5
Деньги
334.1
0.6
1 744.6
2.9
Звезды и советы
563.9
0.9
Зятек
2 698.8
4.5
Московский
комсомолец – МК
плюс ТВ
Итоги
397.2
0.7
Моя семья
1 806.0
3.0
Коммерсантъ
Власть
331.7
0.5
Народный совет
430.8
0.7
Собеседник
508.8
0.8
Лиза
3 199.5
5.3
1 175.0
1.9
Лиза Реши для
души
485.2
0.8
Советский Спорт
Футбол
Телепрограмма
4 890.1
8.1

10. Карточка подписчика

11. SEO-продвижение

12. Выводы

Общественность не собирается отказываться от
печатных еженедельных газет и журналов.
В связи с большой ценой на подписку
профессиональной литературы и количеством
подписчиков, мы видим, что несмотря на
наличие Интернет, люди доверяют больше
печатным изданиям.
Читатели предпочитают журналы и газеты
развлекательного плана.