Мифологический сюжет «соперничество братьев». Использование в рекламе

1.

Мифологический сюжет
«соперничество братьев».
Использование в рекламе

2.

Соперничество – соревнование за игрушки, любовь, еду,
время, внимание и т.д.
Здоровое соперничество полезно:
для закаливания характера;
для определения своего места в мире;
для приобретения новых навыков;
для умения преодолеть конфликты, искать
компромиссы.

3.

ДВЕ БИБЛЕЙСКИЕ ИСТОРИИ
Ветхий (старый) завет – часть Библии, перешедшая из
иудаизма в христианство. Соперничеству братьев
посвящены две наиболее известных ветхозаветных
истории в Книге Бытия.
В западной культуре
наиболее яркое выражение
тема соперничества братьев
получила в библейской
истории двух первых
сыновей Адама и Евы –
Каина и Авеля. Однако в
Библии есть и другая
история о соперничестве
братьев-близнецов – это
сюжет про Исава и Иакова.

4.

КАИН И АВЕЛЬ
Каин и Авель были первыми детьми Адама и Евы,
рожденными после их изгнания из Эдема – райского сада.
Согласно Книге Бытия, Каин был первым в истории
убийцей, а Авель – первой жертвой убийства.
Каин был земледельцем.
Авель – пастухом овец,
Каин принёс в дар Богу
плоды земли. Авель же
принёс в жертву
животных своего стада.
Дар, принесённый
Авелем, оказался
угодным Богу, в отличие
от приношения Каина.

5.

КАИН И АВЕЛЬ
Книга Бытия не называет причины принятия Богом жертвы
Авеля и отказ от жертвы Каина. Потому это библейское
событие имеет различные толкования. Благосклонное
принятие жертвы Авеля, которая была «лучше»,
объясняется силой веры Авеля. Из зависти Каин убил
Авеля. В христианской традиции Авель рассматривается
как первый мученик и первый гонимый праведник.
Каин убил своего брата Авеля и в наказание был изгнан
Богом. «И пошел Каин от лица Господня, и поселился в
стране Нод на восток от Эдема». Каин и Авель
соперничают не за любовь Адама и Евы, а за любовь Бога
– отца всего сущего. Поэтому и рассматривать их
соперничество следует не как ссору двух реальных
братьев, а как архетип, символ вечного соперничества
братьев за любовь родителей.

6.

ИСАВ И ИАКОВ
Это библейская история из Ветхого завета. Исаак женился
на Ревекке, но лишь спустя двадцать лет после этого у них
родились два сына-близнеца. Старшего сына назвали
Исавом, он стал любимым сыном отца. А младший сын,
Иаков, стал любимым сыном Ревекки. Библейская история
показывает, как нередко конфликт между детьми
осложняется тем, что отец больше любит одного ребенка, а
мать – другого.
Исаву должно было достаться первородство (старшинство).
Это значило, что человек станет главой семьи, получит
наследство (землю и животных) в два раза больше, чтобы
он мог заботиться о семье. Исав был охотником, человеком
вспыльчивым, при этом он больше заботился о себе, чем о
своей семье, не исполнял заповеди Бога, не слушался
родителей.

7.

Мифология Древнего Египта:
СЕТ И ОСИРИС

8.

СЕТ И ОСИРИС
Осирис и Сет – боги древнеегипетской мифологии,
сыновья богини неба Нут и бога земли Геба.
Осирис был старшим сыном. Потом родился второй сын –
Сет, злой бог ярости, песчаных бурь, разрушения, хаоса,
войны, смерти. Осирис как старший стал правителем
Египта. Сет очень завидовал этому: он сам сильно хотел
править страной и людьми.
К тому же, согласно мифу, супруга Сета Нефтида
полюбила Осириса и, приняв облик его жены Исиды,
зачала от него сына Анубиса. Сет решил отомстить
старшему брату и задумал хитростью погубить его.
Согласно ранней версии легенды, он подстерёг Осириса на
охоте и убил его.

9.

Античная мифология: РОМУЛ И РЭМ
Ромул и Рем (Romulus et Remus) – легендарные братьяблизнецы, основатели Рима. Согласно античной традиции,
родились они в 771г. до н.э. Рем погиб в 754/753г. до н.э.,
Ромул пропал без вести в 716г. до н.э.
По преданию, братья принадлежали к роду царей, были
детьми весталки Реи Сильвии и Марса, бога войны. Родились
они в результате тайной и противозаконной связи, были
брошены на берегу реки, где их выкормила волчица.
Повзрослев, Ромул и Рем вернули власть над родным городом
своему деду, царю Нумитору. Сами же решили основать
новую общину. Они не договорились о месте для города и о
разделе власти, а потому рассорились; в результате Ромул
убил Рема. После этого Ромул основал город, названный в его
честь Римом (Roma [ˈroːma]), и стал первым его царем.

10.

РОМУЛ И РЭМ

11.

РОМУЛ И РЭМ
Ромула римляне почитали как основателя города. С его
именем связывали возникновение ключевых военнополитических и культурных институтов.
При Ромуле был учреждён сенат. Граждане были
поделены на патрициев и плебеев, были созданы
первые легионы. Чтобы расширить общину, Ромул
раздавал гражданство бродягам, преступникам, беглым
рабам. Ромул одержал ряд военных побед, подчинил
Риму соседние общины.
После долгого правления он, согласно мифам, вознёсся
на небо. Или был убит сенаторами. В современной
науке считается, что Ромул и Рем – мифические
персонажи-эпонимы, легенда о которых возникла под
влиянием греческой культуры.

12.

Литература. Соперничество братьев Остапа и
Андрия («Тарас Бульба» Н. Гоголя)

13.

Литература.
Братья Фред и
Джордж Уизли.
(«Гарри Поттер»)
Братья-близнецы, которых очень сложно отличить, Уизли
реализуют образ трикстера. Это неунывающие шутники,
ловкачи, любители розыгрышей, нарушители спокойствия,
чьи выходки были большой проблемой для окружающих.
Соперничество проявляется в том, кто лучше шутит.

14.

Из фильмов:
Тор и Локи («Вселенная Marvel»)

15.

Из мультфильмов:
Муфаса и Шрам («Король лев»)

16.

ИЗ ЖИЗНИ:
ПРИНЦЫ ГАРРИ И УИЛЬЯМ

17.

18.

СЮЖЕТ
«СОПЕРНИЧЕСТВО БРАТЬЕВ»
В РЕКАМЕ

19.

Два брата M&M's

20.

Братья – владельцы фабрик Твикс

21.

СОПЕРНИЧЕСТВО
БРЕНДОВ

22.

AXE И OLD SPICE

23.

PEPSI И COCA-COLA

24.

SAMSUNG И APPLE

25.

BMW И MERCEDES

26.

БИЛАЙН И МТС

27.

Адольф и Рудольф Дасслер – создатели
брендов Adidas и Puma

28.

Итак, история двух всемирно известных немецких
обувных брендов – Adidas и Puma. Название Adidas
произошло от Адольф (Ади) Дасслер. Puma появилось
от не такого благозвучного Ruda – Рудольф (Руди)
Дасслер. Сейчас это две отдельных компании. Однако в
20 гг. ХХ в. производство обуви было семейным предприятием.
Семья Дасслеров жила в маленьком городке Герцогенаурах, в
Баварии. Отец работал сапожником на обувной фабрике, мать
была прачкой.
Сыновья Рудольф и Адольф
отлично ладили, время от
времени устраивая между
собой спортивные состязания.
Младший Ади с детства болел
спортом, много занимался,
неплохо играл в футбол, часто
побеждал старшего брата в
разных соревнованиях.

29.

С энтузиазмом Ади занялся созданием спортивной обуви.
Позже к нему присоединился брат и семья. Вся семья
Дасслер (родители, братья, сёстры) упорно трудились,
создавая семейное дело. Первые небольшие заказы
Драсслеры делали вручную в прачечной своего дома.
Работали день и ночь, постепенно расширяли производство.
Первого успеха семья достигла в 1924 г., когда и открылась
«Обувная фабрика братьев Дасслер».
Руди и Ади были
удачной парой
руководителей.
Рудольф был отличным
менеджером, он
стремился расширять
дело, налаживать новые
связи. Адольф был
прекрасным инженеромтехнологом.

30.

В 1933 г. к власти пришел
Гитлер. Братья делают
ставку на нового лидера,
вступают в НСДАП. Они
видят радужные
перспективы для компании
в будущей нацистской
Германии. Важную роль
сыграл свойственный
идеологиям всех
тоталитарных режимов
культ здорового тела,
массовых занятий спортом.
Всё это сочеталось с
бизнесом по производству
спортивной обуви.

31.

Но нацизм принёс и негатив: с началом Второй мировой
войны братья Дасслер ушли на фронт. На их фабрике
нацисты хотели производить военную технику, но
оборудование было непригодным. Ади вернули домой и
приказали производить обувь для немецких солдат.
Рудольф Дасслер служил, и, по слухам, даже состоял в
гестапо (полиции). Ади критиковал действия Гитлера и не
поддерживал идеологию власти. Те же слухи утверждали,
что по окончании войны, в ходе следствия проводимого
американскими военными, Адольф Дасслер написал донос,
обвиняющий брата в сотрудничестве с гестапо. Последовали
обратные обвинения, взаимные нападки, копание в
семейном грязном белье. Адольф подозревает свою жену в
измене с братом, допускает, что именно брат является отцом
его сына Херста.

32.

После разбирательств Рудольфа Дасслера поместили в
американский лагерь для интернированных. Но потом он
вернулся к управлению компанией.
Война вскрыла противоречия между братьями.
Конкуренция между братьями, когда-то выражавшаяся
только в спортивных состязаниях и детских играх, теперь
выросла в смертельную вражду и непримиримую
ненависть. Трения, придирки, конфликты выплеснулись
наружу.
Двум хозяевам было тесно на одной фабрике. Но каждый
считал себя достойными возглавить семейный бизнес.
В 1948, после смерти отца, наступил «большой разрыв»:
семейная компания перестала существовать.

33.

Появились компанииконкуренты Addas (позже
Adidas) и Ruda (позже
Puma). Символику
семейной компании
договорились не
использовать, бренд
Dassler прекратил свою
историю. Ни один из
братьев не стал покидать
родной городок. Фабрики
стоят в 500 м друг от друга.
Существование в городке
двух фабрик-гигантов
поделило жителей на два
противоборствующих
лагеря.

34.

Чертой раскола стала река. На одном берегу реки
успешно развивается Adidas, живут её сотрудники. На
другом — Puma и ее работники.
Вражда между жителями города не прекращалась никогда.
Сторонники Adidas не ходят в одни заведения с
любителями Puma, дети учатся в разных школах.
Отношения жителей двух берегов реки напоминают
отношения болельщиков двух команд-соперниц, которые
передаются из поколения в поколение и не теряют своего
накала, хотя точной причины нелюбви друг к другу уже
никто не может назвать. В городке бытует шутка, что
встречая кого-либо на улице, по обуви можно было сразу
определить, на чьей тот стороне.

35.

Компании братьев конкурируют по сей день за долю на рынке.
Создаются инновационные модели, растёт ассортимент.
В рекламе участвуют звёзды мирового спорта. Adidas
привлекала таких звёзд, как Мухаммед Али, Дэвид Бэкхем.
Puma заполучила Бориса Беккера, Пеле и Усейна Болта самого высокооплачиваемого атлета в мире.

36.

Братья не поддерживали связь до конца жизни. В возрасте 76
лет от рака лёгких умер Рудольф. Говорят, перед самой
кончиной он прислал священника к младшему брату, чтобы тот
уговорил Ади прийти проститься с умирающим. Однако этого не
произошло – младшего Дасслера не было даже на похоронах.
Спустя четыре года от инсульта умер Адольф. Братья
похоронены на разных концах одного кладбища своего родного
городка Герцогенаурах.