Фирма обуви Adidas

1.

Основание
Июль 1925 (как Gebrüder Dassler Schuhfabrik)
18 августа 1949 (как Adidas)
Основатели
Адольф Дасслер
Расположение
Оборот
Германия: Херцогенаурах
▲€ 10,799 млрд[1] (2008 год)
Операционная
прибыль
▲ €1,070 млрд[1] (2008 год)
Чистая прибыль
▲ €1,79 млрд[1] (2010 год)
Число сотрудников 38 982 человек (2008 год)
Reebok, Runtastic[d], TaylorMade-Adidas[d], Ashworth[d], Adidas
Дочерние компании
(Netherlands)[d] и Adidas (United States)[d]
Сайт
adidas.com
Памятник Ади Дасслеру, 2006, Скульптор
Иосиф Табачник, Херцогенаурах

2.

Руководство:
Структура
Adidas Group
Генеральный директор Adidas Group: Каспер Рорштед (с Октября 2016)
Финансовый директор Adidas Group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)
Бренд-директор Adidas Group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)
Global Operations Adidas Group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett)
Генеральный директор Adidas Group в РФ: Мартин Шенкланд
Генеральный директор Adidas Group на Украине: Ростислав Черевко
Adidas AG
Adidas
Performance
Adidas
Originals
Reebok
International
Ltd.
Adidas Style
TaylorMadeAdidas Golf
TaylorMade
Adidas Golf
Ashworth
Adidas Sport Performance (Performance)
Adidas Performance[3] — это направление компании, собравшее в себе современные
технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими
неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом,
инновации, революционные технологии, «умные продукты».
Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals[3]) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до
этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление,
вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как
правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для
повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.
Подразделения направления
Inline (с англ. — «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
Select (Fashion) (с англ. — «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных
магазинов, где есть отделы Originals.
Trend (с англ. — «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с
учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.

3.

ГОД
История
1920
Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920
Дасслеры на семейном совете решили организовать
семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией
семьи Дасслер были домашние тапочки и
ортопедическая обувь для тренировок спортсменовинвалидов (которых было много после войны).
Материалом для них служило списанное военное
обмундирование, а подошвы вырезали из старых
автомобильных покрышек.
1924
К производству подключился и старший брат Адольфа,
Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика
братьев Дасслер». Два брата с противоположными
характерами дополняют друг друга — Адольф —
спокойный и уравновешенный производитель, в то
время, как Рудольф — активный и коммуникабельный
продавец.
Ади был усидчивым дизайнером, а Рудольф отлично
справлялся с коммерческими аспектами их
предприятия. Сначала производство состояло из 12
Футбольные бутсы 1920
человек, и производили они всего 50 пар обуви в день.

4.

ГОД
История
1925
Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы
с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн.
Футбольная модель оказалась удобной и вместе с
гимнастическими тапочками стала основной продукцией
Дасслеров. Он создал изобретение действительно
мирового масштаба. изобретение, без которых сейчас
футбол трудно и представить.
1927
Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание,
увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100
пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.
1928
Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом
Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние
Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое
появление обуви братьев на столь больших
соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в
обуви Дасслеров.
Ребята несут свои футбольные бутсы,
Нидерланды (1915-1925)

5.

ГОД
История
1929 Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы
Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно
подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор
1931
только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже
названного «Вилла».
На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал
1932 третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом
рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.
Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина
1934 Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет
рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.
На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в
обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых
1936
рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких
марок.
Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие
1938 производит ежедневно 1000 пар обуви.

6.

ГОД
История
1939
После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были
убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации
нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались
наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное
оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из
армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.
1945
Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для
военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков
по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную
амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.
1946
Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело
братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков
военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей ...).
1948
Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе
одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику
семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через
несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в
Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не
смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для
военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто
не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия
братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными
конкурентами.
Беговые бутсы Эмиля
Затопека. Adidas, 1948
год.

7.

ГОД
История
18 августа 1949 года Ади Даслер в возрасте 49 лет ещё
раз начал всё сначала. Он основал в маленьком
городке Херцогенаурах (Herzogenaurach) "Ади
Дасслер Adidas Спортивная обувная фабрика" (Adi
Dassler adidas Sportschuhfabrik) - небольшое
производство на 47 рабочих мест. Адольф нарушил
1949
договор о неиспользовании символики «Фабрики
Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler,
пририсовал к ним третью и запатентовал
получившиеся как символ «Адидас». В том же году он
создал первые бутсы со съемными резиновыми
шипами.

8.

ГОД
История
Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в
1950 неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.
1952
Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой
пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя
кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе
партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какойто вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли
Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя
полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились
друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас
завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в
дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не
превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в
соревновании по метанию копья.
На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по
1954 футболу впервые стала чемпионом мира.
1956
Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на
Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное
соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают
производить и во Франции.

9.

ГОД
История
Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный
1961 процесс диверсификации практически завершён.
1963 Диверсификация в сторону производства мячей завершена.
1968
На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас»,
завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.
Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из
полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология
приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется
повсеместно.
Как завоевать доверие лучших спортсменов мира на протяжении
десятилетий? Инновационными продуктами, делая их ещё лучше! Но
рецептура успеха Ади Даcслера имела ещё один важный компонент персональный контакт. Он встречался со спортсменами, некоторые даже
приезжали к нему в Херцогенаурах. Дасcлер внимательно слушал и был в
постоянном поиске новых изобретений и улучшения качества своего товара,
который должен был повысить результативность спортсменов.
1967

10.

ГОД
История
1970
В 1970 году Adidas завоевал следующую нишу среди производителей спортивных товаров и
представил официально мяч для чемпионата мира по футболу 1970TM: TELSTAR. Имя, данное
мячу, говорит само за себя, он сконструирован так, чтобы был более заметен на чёрно-белом
экране телевизора. Это было начало долгосрочного сотрудничества, и с этого момента
"Адидас" - официальный поставщик мячей для FIFA чемпионата мира по футболу. Мяч Adidas
Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.
1972
«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ
становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании.
Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.
Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы
1974 «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.
Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных
1975 товаров» — первым среди неамериканцев.
На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86
1976 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).
1978
Ади Дасслер - человек, который практически в одиночку совершил революцию в спортивной
индустрии и установил совершенно новые масштабы, умер 6 сентября, незадолго до своего 78летия. Он оставил после себя процветающее производство. С ним и закончилась эра Дасслеров,
и началась новая. Скончался от острой сердечной недостаточности, а руководство компании
перешло к его супруге, Катарине Дасслер. С этим у нее не возникло трудностей т.к. ей
приходилось немало помогать мужу в управлении фирмой, ведь он часто был занят дизайном и
творческими процессами. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным
мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

11.

ГОД
История
1982
Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango
España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру,
включая российские магазины Adidas.
1984
Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он
наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией
футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.
1986
Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое
первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.
19871989
годы
51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают
соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких
марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба
«Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и
Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом
«Назад к истокам».
1990
Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли суммы в 100 миллионов долларов.
Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть
семейным предприятием Дасслеров.
1991
Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

12.

ГОД
История
Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет
акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:
1993
Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто
разбудить…
Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров
и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай,
Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала
продукцию конкурентной на мировом рынке.
Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть
фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания
рынков своей продукции.
1994
Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится
Adidas Questra.
1995
Компания выпустила свои акции в открытые биржи.
1996
Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало
небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось
утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и
10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей,
менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли
в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями,
благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

13.

ГОД
История
1997
«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для
зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил
фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike. Nакже
очень важным моментом стали изменения на фондовом рынке – Adidas-Salomon стал частью
фондового индекса крупнейших немецких компаний — DAX.
Компания Salomon основана во Франции, в городе Анси, в 1947 году Франсуа Саломоном (фр.
François Salomon), его женой и сыном Жоржем. Первоначально фирма производила полотна для
пил (мастером которых в своё время и работал Франсуа) и канты для лыж. Революционным стала
разработанная в 1948 году система лыжных креплений «meil carres», сразу поставляемая всем
производителям лыж во Франции, Швейцарии, Австрии и США спортивный тип «carres». Жоржу
Саломону принадлежит и изобретение первого тросового крепления (1952 год). С 1997 года
компания является частью Adidas-Salomon AG, международной корпорации, специализирующейся
на производстве спортивных товаров
2 мая 2005 года Adidas-Salomon AG объявила, что заключена договоренность между ней и финской
компанией Amer Sports о продаже компании Salomon за сумму 485 миллионов евро. Перевод
суммы был завершен 20 октября 2005 года.
Обувь Salomon для горных
лыж, модель Salomon Divine
RS CF. 2010 год

14.

15.

ГОД
История
Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное
2001 разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.
2004
Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая
официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.
13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси
Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай
меня) . 8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери
экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by
Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на
Красной Пресне.
2005
2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет
реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из
структуры Adidas.
В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok
позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально
приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.
2006
Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни
продлевается до 2010 года.
2008
Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008[6]. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9
национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.
Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow.
Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.
2016
Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту