История бренда Coca-Cola: самый крупный маркетинговый провал ХХ века

1.

Российский государственный университет А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн.
Искусство)
Институт Искусств
Каф. Декоративно-Прикладного Искусства и худ. текстиля
История бренда Coca-Cola:
самый крупный маркетинговый
провал ХХ века
Студентка группы ИКТ-119 Бычкова М. А.
Преподаватель: Дембицкая А. С.
Москва, 2022

2.

О фармацевте, который пытался вылечить хронические боли
и зависимость от морфия
Джон Смит Пембертон и реклама сиропа кока-колы от головных болей, невралгии, истерии и меланхолии с
кокаином и экстрактам растения колы (кофеин из колы) в составе

3.

От лекарства до вкусненькой водички: как отменили наркотики,
алкоголь и кофеин, которые были в составе первой колы
Реклама кока-колы: название кока-кола и характерная надпись – идея
бухгалтера Фрэнка Робинсона

4.

Как новогодняя реклама колы сформировала образ Санты Клауса и
Рождества в ХХI веке
Реклама кока-колы с Сантой Клаусом от художника Хеддона Сандблома

5.

О борьбе за господство двух империй: Кока-кола и Пепси.
Крупнейший маркетинговый провал ХХ века
Кола пыталась изменить рецептуру
под пепси, потому что новый
гендиректор
Роберто
Гойзуета
провел соцопрос, по которому стало
понятно, что пепси людям нравится
по вкусу больше…
И стали производить колу со вкусом
пепси, что вызвало крупнейший
скандал и скоро общественность
начала бунтовать и газеты кричали о
заговоре
и
вмешательстве
коммунистов.
Коле
пришлось
вернуть старый вкус, который стал
называться classic.
Эта маркетинговая ошибка помогла
коле вернуть себе корону мировой
содовой.

6.

Подведение итогов:
кока-кола претерпела
глобальные
изменения и обрела
культовый статус как
газировка №1 по
всему миру, пережив
невероятные взлеты и
падения
Эволюция бутылочек и баночек колы

7.

Список источников
GEO - САМЫЙ ГРОМКИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОВАЛ / СЕКРЕТНЫЙ РЕЦЕПТ
СОЗДАТЕЛЯ КОКА-КОЛЫ [ВОТ ЭТА ВЕЩЬ! #1] - https://youtu.be/AVE-uhvdPC0
Статья Аксолот – Как Coca-cola Создала Санту-Клауса и Захватила Рождество! https://dzen.ru/a/Y66tEKLWeDZat80Статья Carrie Morgan - Кока-Кола. История возникновения легендарного напитка
всех времен и народов - https://lifehub.pro/koka-kola-istoriya-vozniknoveniyalegendarnogo-napitka-vseh-vremen-i-narodov/