Разбор товаров Вкусвилл по модели Котлера

1.

РАЗБОР ТОВАРОВ
ВКУСВИЛЛ ПО МОДЕЛИ
КОТЛЕРА
Пирожков Д.Д. Навизовский Р.А.
ОГСНб-Р03-21-2

2.

Товары
Носовые бумажные платочки
Мыло жидкое «Миндальное
молочко»
Флайчипсы зерновые с
томатом и оливками

3.

Товар по замыслу
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Это средство личной гигиены представляющее собой альтернативу твердому мыло в
виде жидкой формы с легкостью дозирования и нанесения, предназначенное для
удобного и эффективного очищения кожи от грязи сохраняя при этом естественный
баланс влажности кожи, делая ее чистой, мягкой. Подходит для ежедневного
использования как для мытья рук, так и в качестве геля для душа. Безопасно в
применении для детей и животных поскольку имеет гипоаллергенный эффект.
■ Бумажные носовые платочки
■ Это одноразовые сухие целлюлозные салфетки, используемые для протирания или
чистки, обычно используемые в гигиенических целях, в первую очередь
предназначенные для чистки носа, другие функции - иные части тела или предметов.
Они изготовлены изготовленные из древесины из сертифицированных,
возобновляемых лесов.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ Это разновидность чипсов на зерновой основе, созданные в качестве более здоровой
альтернативы картофельным чипсам. Представляют собой сытную закуску (снек) с
букетом приправ с высоким содержанием клетчатки и белка. В их составе не обычное,
а высокоолеиновое масло, которое не подвергается нагреванию, что позволяет
избежать канцерогенов. Подходит для веганов.

4.

Товар в реальном исполнении
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Флакон 500 мл с дозатором. Само мыло представляет собой дистиллированную
воду обогащенную ионами серебра, парфюмерная композиция – запах миндаля,
масла: корицы, сантала, аниса, пищевой краситель.
■ Бумажные носовые платочки
■ Бумажные платочки из 100% целлюлозы, многослойные (3 слоя), с тиснением,
белые. Размер листа 200х200 мм. Количество в упаковке 10 штук.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ Пачка объема 40 г. 440 ккал. Воздушные зерновые чипсы из нескольких видов
крупы: рисовой, гречневой, кукурузной и пшеничной. Чипсы посыпаны
приправами томата, оливок, с тонкими нотками базилика и шалфея.

5.

Товар с подкреплением
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Удобный и большой флакон после полного расходования мыла можно
использовать в личных целях / хозяйстве.
■ Бумажные носовые платочки
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------■ Все вышеперечисленные товары входят в категорию товаров с бесплатной
доставкой от ВкусВилл.

6.

Товар в полном смысле (восприятие)
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Человек, который пользуется данным мылом может иметь имидж заботящегося о
своем внешнем виде, думающим об мнении окружающих потребителе, поскольку
мыло имеет увлажняющий эффект кожи, а так же нежный запах миндаля.
■ Бумажные носовые платочки
■ Человек, который пользуется данными салфетками, может иметь имидж
заботящегося об окружающей среде эко-детятеля, поскольку покупка данных
салфеток влечет за собой вклад в производства, которые используют древесину из
сертифицированных возобновляемых лесов.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ За счет своего состава, данный снек отлично подходит для веганов /
вегатарианцев, в том числе для людей, заботящихся о своем здоровье. Так же
данные чипсы подойдут людям, которые любят готовить различные блюда,
поскольку они отлично подходят в качестве панировки.

7.

Перспективы развития товара
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Учитывая растущий спрос на экологически чистые продукты, компания могла бы
изучить способы сделать продукт еще более экологичным, разработав упаковку,
которая на 100% пригодна для вторичной переработки.
■ Бумажные носовые платочки
■ В первую очередь – создать экологичный вариант упаковки. Далее можно
разработать линии ароматизированных салфеток, для людей, которые хотят
дополнить личную гигиену с приятным ароматом.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ В первую очередь – создать экологичный вариант упаковки. Далее можно
разработать линии упаковок с увеличенным размером, поскольку на данный
момент существует только пачка объемом 40 г.

8.

Выгоды и затраты жидкого мыла «Миндальное молочко»
■
Функциональные:
■
Денежные:
■
Товар отлично справляется с очищением кожи от
грязи и запахов даже в холодной воде. Имеет
увлажняющие и гипоаллергенные свойства ->
полностью безопасен в использовании на каждый
день.
■
~167 рублей (средний сегмент)
■
Время и энергия:
■
Товар присутствует во всех точках ВкусВилла, а
так же представлен на сайте, что уменьшает
затраты на его поиски. Но если использовать
бесплатную доставку, то в отличии от платной товар придет на несколько часов позже.
Следовательно затраты минимальны.
■
Психологические:
■
Исходя из состава продукта психологические
затраты минимальны, поскольку его
использование абсолютно безопасно, что
облегчает опасения по его использованию. Однако
из возможных можно отметить:
■
Человеку не понравится запах / консистенция;
■
Пусть и с минимальным, но возможным шансом у
человека может начаться аллергия из-за какоголибо компонента в составе.
■
Эмоциональные:
■
Человек испытывает положительные эмоции при
использовании, поскольку товар удовлетворяет
гигиенические потребности, вместе с этим
человек может чувствовать свою принадлежность
к здоровым людям используя данный товар.
■
Социальные:
■
Использование жидкого мыла поощряется
социумом, поскольку людям нравится
контактировать с людьми, которые заботятся о
своей гигиене. Вместе с тем использование
биоразлагаемого мыла в том числе имеет
одобрение в контексте заботы об окружающей
среде.

9.

Выгоды и затраты носовых бумажных платочков
■
Функциональные:
■
Денежные:
■
Благодаря своему качественному составу отлично
впитывает, обеспечивает гигиену, помогает
протереть части тела или предметы, а благодаря
мягкой поверхности удобен в использовании.
■
~ 15 рублей (дешевый сегмент)
■
Время и энергия:
■
Товар присутствует во всех точках ВкусВилла, а
так же представлен на сайте, что уменьшает
затраты на его поиски. Но если использовать
бесплатную доставку, то в отличии от платной товар придет на несколько часов позже.
Следовательно затраты минимальны.
■
Эмоциональные:
■
Ощущение комфорта и чистоты при
использовании. Так же человек может быть
доволен тем, что сам товар эко-френдли.
■
Социальные:
■
Психологические:
■
Использование салфеток поощряется социумом,
поскольку людям нравится контактировать с
людьми, которые заботятся о своей гигиене. А
выбор продукта изготовленного из экологически
чистых материалов способствует положительной
репутации.
■
Исходя из состава продукта психологические
затраты минимальны, поскольку его
использование абсолютно безопасно, что
облегчает опасения по его использованию. Однако
из возможного можно отметить:
■
Возможную неудовлетворенность товаром из-за
низкой цены, поскольку в представлении человека
из-за дешевого сегмента данный товар может
быть неэффективным;

10.

Выгоды и затраты зерновых Флайчипсов с томатом и оливками
■
Функциональные:
■
Денежные:
■
Отлично подходят в качестве здоровой
альтернативным обычным картофельным чипсам.
Приятный вкус и низкое количество калорий - все
самое нужное для быстрого перекуса.
■
~ 80 рублей (средний сегмент)
■
Время и энергия:
■
Товар присутствует во всех точках ВкусВилла, а
так же представлен на сайте, что уменьшает
затраты на его поиски. Но если использовать
бесплатную доставку, то в отличии от платной товар придет на несколько часов позже.
Следовательно затраты минимальны.
■
Психологические:
■
Человеку может не понравится вкус / запах /
консистенция товара;
■
Человека может не удовлетворить объем пачки и
количество чипсин;
■
Товар может не подойти в качестве полной замены
обычных снеков из-за вкуса / цены / объема
(количества);
■
Аллергия из-за какого-либо компонента в составе.
■
Эмоциональные:
■
Ощущение удовлетворения, насыщения.
■
Социальные:
■
Социум поощряет использование в пище данные
снеки, поскольку они отлично подходят для
веганов и людей, которые заботятся о своем
здоровье.