7.70M
Category: marketingmarketing

Разбор товаров Вкусвилл по модели Котлера

1.

РАЗБОР ТОВАРОВ
ВКУСВИЛЛ ПО МОДЕЛИ
КОТЛЕРА
Пирожков Д.Д. Навизовский Р.А.
ОГСНб-Р03-21-2

2.

Товары
Носовые бумажные платочки
Мыло жидкое «Миндальное
молочко»
Флайчипсы зерновые с
томатом и оливками

3.

Товар по замыслу
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Это средство личной гигиены представляющее собой альтернативу твердому мыло в
виде жидкой формы с легкостью дозирования и нанесения, предназначенное для
удобного и эффективного очищения кожи от грязи сохраняя при этом естественный
баланс влажности кожи, делая ее чистой, мягкой. Подходит для ежедневного
использования как для мытья рук, так и в качестве геля для душа. Безопасно в
применении для детей и животных поскольку имеет гипоаллергенный эффект.
■ Бумажные носовые платочки
■ Это одноразовые сухие целлюлозные салфетки, используемые для протирания или
чистки, обычно используемые в гигиенических целях, в первую очередь
предназначенные для чистки носа, другие функции - иные части тела или предметов.
Они изготовлены изготовленные из древесины из сертифицированных,
возобновляемых лесов.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ Это разновидность чипсов на зерновой основе, созданные в качестве более здоровой
альтернативы картофельным чипсам. Представляют собой сытную закуску (снек) с
букетом приправ с высоким содержанием клетчатки и белка. В их составе не обычное,
а высокоолеиновое масло, которое не подвергается нагреванию, что позволяет
избежать канцерогенов. Подходит для веганов.

4.

Товар в реальном исполнении
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Флакон 500 мл с дозатором. Само мыло представляет собой дистиллированную
воду обогащенную ионами серебра, парфюмерная композиция – запах миндаля,
масла: корицы, сантала, аниса, пищевой краситель.
■ Бумажные носовые платочки
■ Бумажные платочки из 100% целлюлозы, многослойные (3 слоя), с тиснением,
белые. Размер листа 200х200 мм. Количество в упаковке 10 штук.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ Пачка объема 40 г. 440 ккал. Воздушные зерновые чипсы из нескольких видов
крупы: рисовой, гречневой, кукурузной и пшеничной. Чипсы посыпаны
приправами томата, оливок, с тонкими нотками базилика и шалфея.

5.

Товар с подкреплением
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Удобный и большой флакон после полного расходования мыла можно
использовать в личных целях / хозяйстве.
■ Бумажные носовые платочки
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------■ Все вышеперечисленные товары входят в категорию товаров с бесплатной
доставкой от ВкусВилл.

6.

Товар в полном смысле (восприятие)
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Человек, который пользуется данным мылом может иметь имидж заботящегося о
своем внешнем виде, думающим об мнении окружающих потребителе, поскольку
мыло имеет увлажняющий эффект кожи, а так же нежный запах миндаля.
■ Бумажные носовые платочки
■ Человек, который пользуется данными салфетками, может иметь имидж
заботящегося об окружающей среде эко-детятеля, поскольку покупка данных
салфеток влечет за собой вклад в производства, которые используют древесину из
сертифицированных возобновляемых лесов.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ За счет своего состава, данный снек отлично подходит для веганов /
вегатарианцев, в том числе для людей, заботящихся о своем здоровье. Так же
данные чипсы подойдут людям, которые любят готовить различные блюда,
поскольку они отлично подходят в качестве панировки.

7.

Перспективы развития товара
■ Мыло жидкое «Миндальное молочко»
■ Учитывая растущий спрос на экологически чистые продукты, компания могла бы
изучить способы сделать продукт еще более экологичным, разработав упаковку,
которая на 100% пригодна для вторичной переработки.
■ Бумажные носовые платочки
■ В первую очередь – создать экологичный вариант упаковки. Далее можно
разработать линии ароматизированных салфеток, для людей, которые хотят
дополнить личную гигиену с приятным ароматом.
■ Флайчипсы зерновые с томатом и оливками
■ В первую очередь – создать экологичный вариант упаковки. Далее можно
разработать линии упаковок с увеличенным размером, поскольку на данный
момент существует только пачка объемом 40 г.

8.

Выгоды и затраты жидкого мыла «Миндальное молочко»

Функциональные:

Денежные:

Товар отлично справляется с очищением кожи от
грязи и запахов даже в холодной воде. Имеет
увлажняющие и гипоаллергенные свойства ->
полностью безопасен в использовании на каждый
день.

~167 рублей (средний сегмент)

Время и энергия:

Товар присутствует во всех точках ВкусВилла, а
так же представлен на сайте, что уменьшает
затраты на его поиски. Но если использовать
бесплатную доставку, то в отличии от платной товар придет на несколько часов позже.
Следовательно затраты минимальны.

Психологические:

Исходя из состава продукта психологические
затраты минимальны, поскольку его
использование абсолютно безопасно, что
облегчает опасения по его использованию. Однако
из возможных можно отметить:

Человеку не понравится запах / консистенция;

Пусть и с минимальным, но возможным шансом у
человека может начаться аллергия из-за какоголибо компонента в составе.

Эмоциональные:

Человек испытывает положительные эмоции при
использовании, поскольку товар удовлетворяет
гигиенические потребности, вместе с этим
человек может чувствовать свою принадлежность
к здоровым людям используя данный товар.

Социальные:

Использование жидкого мыла поощряется
социумом, поскольку людям нравится
контактировать с людьми, которые заботятся о
своей гигиене. Вместе с тем использование
биоразлагаемого мыла в том числе имеет
одобрение в контексте заботы об окружающей
среде.

9.

Выгоды и затраты носовых бумажных платочков

Функциональные:

Денежные:

Благодаря своему качественному составу отлично
впитывает, обеспечивает гигиену, помогает
протереть части тела или предметы, а благодаря
мягкой поверхности удобен в использовании.

~ 15 рублей (дешевый сегмент)

Время и энергия:

Товар присутствует во всех точках ВкусВилла, а
так же представлен на сайте, что уменьшает
затраты на его поиски. Но если использовать
бесплатную доставку, то в отличии от платной товар придет на несколько часов позже.
Следовательно затраты минимальны.

Эмоциональные:

Ощущение комфорта и чистоты при
использовании. Так же человек может быть
доволен тем, что сам товар эко-френдли.

Социальные:

Психологические:

Использование салфеток поощряется социумом,
поскольку людям нравится контактировать с
людьми, которые заботятся о своей гигиене. А
выбор продукта изготовленного из экологически
чистых материалов способствует положительной
репутации.

Исходя из состава продукта психологические
затраты минимальны, поскольку его
использование абсолютно безопасно, что
облегчает опасения по его использованию. Однако
из возможного можно отметить:

Возможную неудовлетворенность товаром из-за
низкой цены, поскольку в представлении человека
из-за дешевого сегмента данный товар может
быть неэффективным;

10.

Выгоды и затраты зерновых Флайчипсов с томатом и оливками

Функциональные:

Денежные:

Отлично подходят в качестве здоровой
альтернативным обычным картофельным чипсам.
Приятный вкус и низкое количество калорий - все
самое нужное для быстрого перекуса.

~ 80 рублей (средний сегмент)

Время и энергия:

Товар присутствует во всех точках ВкусВилла, а
так же представлен на сайте, что уменьшает
затраты на его поиски. Но если использовать
бесплатную доставку, то в отличии от платной товар придет на несколько часов позже.
Следовательно затраты минимальны.

Психологические:

Человеку может не понравится вкус / запах /
консистенция товара;

Человека может не удовлетворить объем пачки и
количество чипсин;

Товар может не подойти в качестве полной замены
обычных снеков из-за вкуса / цены / объема
(количества);

Аллергия из-за какого-либо компонента в составе.

Эмоциональные:

Ощущение удовлетворения, насыщения.

Социальные:

Социум поощряет использование в пище данные
снеки, поскольку они отлично подходят для
веганов и людей, которые заботятся о своем
здоровье.
English     Русский Rules