Бренд Kärcher

1.

2.

Plan
Why? Idea of the project
For what? For what kind of products
How? Implementation of the project. Networks and tools
Progression. Implementation of the project plan
When? Timing of the project.
What is the cost? Budget of the project
What do we get? Forecast of the result, coverage of the audience

3.

ЗАЧЕМ? ИДЕЯ ПРОЕКТА
Бренд KÄRCHER - флагман среди компаний, которые производят уборочную технику.
Бренд, созданный компанией более 80-и лет назад, ассоциируется у каждого с чистотой,
но не всегда с инновациями. В нашей стране KÄRCHER ассоциируется у всех прежде всего
с аппаратами высокого давления и, с недавних пор, с пылесосами и пароочистителями.
Ещё достаточно небольшая часть нашей целевой аудитории знает о том, что в линейке
KÄRCHER есть такие инновационные продукты как поломойные машины, линейка
«всеядных» пылесосов WD, а также обновлённый робот-пылесос, которые вскоре
появится в продаже в Казахстане.
И нам в голову пришла идея, которая сможет связать бренд KÄRCHER с
инновационностью на годы вперёд. Что мы сделали, чтобы эта идея стала яркой? Мы
запустили нейросеть, ввели тематические тэги и нажали генерировать.
Эффект был захватывающим! Посмотрите сами…

4.

ДЛЯ ЧЕГО? ДЛЯ КАКИХ ПРОДУКТОВ
В представлении потребителя в настоящее время бренд KÄRCHER определённо точно
ассоциируется с отличным качеством, надёжностью и, как следствие, с долгим периодом
эксплуатации.
We are glad about that fact. But there is something missing …
Comparing with such brands as SAMSUNG or DAYSON, не хватает инновационности, хотя
бренд KARCHER совершено точно не стоит на месте и каждый год радует своих клиентов
новинками с новым функционалом, который явно можно считать инновационным.
News:
How can we show it? How can we draw customer's attention to this particular brand
acquisition? Further in presentation we will reveal our main idea

5.

КАК? РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА. КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ
How can we make brand innovative?
Для того, чтобы у ЦА в преставлении о бренде сформировалась какая-либо ассоциация, у
маркетологов уходят годы на работу с сознанием ЦА, в виде частых, однотипных и
довольно банальных рекламных кампаний.
Как сделать так, чтобы за короткий срок изменить представление ЦА и закрепить это
представление надолго?
Нужна генерация интересного, инновационного, профессионального контента, который
понравится всем и станет трендом.
How can we fulfill it in short period of time?
Привлечь профессионалов, провести творческий конкурс с жюри в виде нашей ЦА, дав ей
возможность самой выбрать то, на что приятно и интересно смотреть, чтобы закрепить
ассоциацию с WOW инновациями в их сознании.
Дополнительным плюсом данного конкурса будет являться его социальный аспект, а
именно – привлечение художников , т.е. творческой аудитории из Казахстана. Данный
аспект будет являться отличным инфо поводом для SMM и СМИ.

6.

В КАКОЙ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ? ПЛАН РЕАЛИЗАЦИИ
КОНКУРС с освещением через SMM and mass-media
ОПРЕДЕЛЕНИЕ победителя, выбор креативов
СОЗДАНИЕ полного набора креативов для всех рекламных носителей, включая SMM
публикации, создание анимаций
ПРОИЗВОДСТВО материалов с новым дизайном
ПОДГОТОВКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ для её поддержки и продвижения
ЗАПУСК РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Networks: Digital, SMM, POSM in POS, mass-media, OOH (скорее всего out-of-home
adv/наружная реклама)
• ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ СРЕЗЫ во время продвижения РК и внесение корректировок в
план
Final result. Аnalysis.

7.

WHEN? SCHEDULE OF THE PROJECT

8.

How much does it cost? Budget of the project
ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ
ОХВАТ ЦА :
More than 11 mln of
users

9.

HOW MUCH DOES IT COST? BUDGET OF THE PROJECT
Total project cost = 157 718 531 kzt with 12% VAT
Recosting in the context of contact = 8,6 kzt for 1 contact

10.

What do we get? Forecast of the result
ONLINE
Blogger campaign – 4 691 780
Digital campaign - 11 966 667
Social networks of the contest participants – 100 000
Social networks of the promo participants– 120 000
16 878 000
= 18 518 000
OFFLINE
Event – 2000
Promo direct participants - 12 000
Social networks of the promo participants– 100 000
Mall visitors who saw the installations – 1 526 000
1 640 000

11.

What do we get? Forecast of the result
What
will get
• REPATAION OF A MODERN AND PROGRESSIVE BRAND
• BRAND LOYALTY AMPLIFICATION
• NEW TARGET AUDIENCE– NEW INFORMATION
• OFFLINE PRESENCE
• ONLINE PRESENCE
• PARTICIPANCE OF THE BRAND IN INTERNATIONAL
ADVERTISING COMPETITIONS

12.

Cost of the project in details
GET FULL ANALYSIS OF
PROJECT CALCULATIONS IS AVAILABLE IN FILE

13.

Thank you for attention!