Отчет по тестовому запуску проект

1.

ОТЧЕТ ПО ТЕСТОВОМУ
ЗАПУСКУ ПРОЕКТ:
ЛЕНА СУЛИНА

2.

Данные рекламной кампании
Запуск проводился с 30.01.2023 по 03.02.2023
Цель: подписка на чат-бот с выдачей бесплатной записи
вебинара
Потрачено: 6 749,68 р
Показы: 71 046
Переходы: 38
CTR (отношение числа переходов
к числу показов): 0,053
eCPC (стоимость перехода): 177,62 р

3.

Тестирование объявлений
Во время тестирования были использованы:
Аудитории:
5 рекламных текстов;
20 рекламных креативов;
формат объявления «универсальная запись»;
всего запущено 41 рекламное объявление.
Предприниматели;
по группам активностей;
Подписчики;
города миллионики, области;
ключевые, группы энергопрактики,
женские круги;
коучи по бизнесу;
заинтересованные аудитории;
индивидуальные предприниматели,
начинающие бизнесмены;
руководители компаний.

4.

Примеры аудиторий
Подписчики групп медитаций,
йога, энергопрактики, энерготерапевты
Активные подписчики
в группах бизнес-тренеров
Ключевые запросы,
Города-миллионники, от 25 до 55 лет,
1 день
Ключевые запросы,
крупные города, от 25 до 40 лет, 1 день
Ключевые запросы,
от 22 до 40 лет, 1 день

5.

Примеры аудиторий
Интересы «Бизнес» + подписчики групп
коучей, психологов, энергопрактиков
Должности руководителей,
Москва и Санкт-Петербург
Похожая аудитория на подписчиков
сообществ подсознания

6.

Лучшие показатели:
Универсальная запись – подписчики групп энергопрактики,
медитации, йога и т.д., женщины от 20 до 55 лет, Москва,
Московская область, СПБ, Ленинградская область.
Показы – 1 179
Переходы – 3
Стоимость перехода – 71,46 р
Универсальная запись – активные подписчики группы
о бизнесе Аяза Шабутдинова, женщины
Показы – 1 936
Переходы – 2
Стоимость перехода – 106,75 р

7.

Лучшие показатели:
Универсальная запись – активные подписчики групп
бизнес-тренеров.
Универсальная запись – заинтересованная аудитория,
Мск и Спб, женщины и мужчины от 35 до 45
Показы – 2 065
Переходы – 3
Стоимость перехода – 71,58 р
Показы – 1 716
Переходы – 3
Стоимость перехода – 69,6 р

8.

Лучшие показатели:
Универсальная запись – ключевые запросы, города
миллионники, с охватом 2 дня, возраст от 25 до 55 лет
Универсальная запись – ключевые фразы
«предприниматели», от 22 до 40 лет с охватом 1 день
Показы – 5 675
Переходы – 6
Стоимость перехода– 87,66 р
Показы – 7 458
Переходы – 6
Стоимость перехода – 88,43 р

9.

Объявления с отсутствием кликабельности:
Объявление запущено на
руководителей организаций,
Возможно не зашёл оффер –
слишком ляпистый, может стоит
попроще сделать и без эксперта
Объявление запущено на похожую
аудиторию, которая подписана на
сообщества «подсознания». Лучше
направить данное объявление на
предпринимателей, начинающих бизнес –
протестировать новые аудитории, сменить
текст
Объявление запущено по ключевым
запросам «бизнес», «бизнес в кризис».
Однако, не принесло результат. Возможно
сделать креатив в более ярких, «кричащих
цветах» или заменить оффер + поменять
текст возможно и добавить кнопку

10.

Возможные причины отсутствия
кликабельности рекламных объявлений:
• Специфика ниши – при запуске кампании были частые блокировки рекламных объявлений из-за посадочной
страницы, объявления пропускались только через поддержку Вконтакте;
• Возможно - непопадание в целевые аудитории;
• Сложная воронка продаж для нашей ниши;
• Макеты слишком сложные – попробовать проще в вариации или взять стоковые;
• Тексты не зашли;
• Маленький бюджет протестирован, не нашли те аудитории и связки рабочие.

11.

Предложения по проекту:
• Скорректировать воронку продаж: протестировать подписку на сообщество, переходы на сайт;
• Попробовать зайти с видео, вместо фото;
• Изменить формат объявлений: протестировать формат объявления «запись с кнопкой» - на вступление в
сообщество, на сообщения в группу, запустить формат «сторис»;
• Изменить формат рекламных текстов. Вести не через личный бренд, а на ценность информации для
бизнеса, показывать стоковые фото, попробовать без фото эксперта;
• Изменить текст объявлений, сделать его проще для восприятия и короче;
• Т.к. лучше всего показали себя объявления с акцентом на решения в бизнесе и получения информации
для предпринимателей, сделать акцент именно на эти объявления и целевые аудитории.
• Лучше всего сработали аудитории по ключевым запросам и на подписчиков бизнес-тренеров, в
дальнейшем запускать рекламу на них тестировать.

12.

Оценка и результат работы, и насколько комфортно работать с такой
нишей\ продуктом\ аудиторией
• Результат работы минимальный, не нашли точки соприкосновения с аудиториями и
получили маленькую конверсию;
• Возможно стоит посветить время большему изучению ниши – Лена Сулина, углубиться в
проект;
• Да, интересный опыт, мне комфортно, но тяжело бывает с обходами через поддержку к
примеру;
• Возможно не хватает опыта, чтобы максимально быстро уловить аудитории;